中国游戏直播榜首之争，虎牙第一？

虎牙靓丽的财报证明了中国的游戏直播行业，这条盈利之路是走得通的。

站在风口的肥猪肉，自会有群狼环伺。日前有消息称，腾讯投资的斗鱼计划将于今年第三季度在香港IPO，募资规模约7亿美元。对于上述消息，斗鱼随后回应称：目前没有可对外发布的信息。

尽管斗鱼对此三缄其口，但是前有顺风顺水的虎牙、背靠腾讯的巨资持股，外加自身“游戏+泛娱乐化”的定位，斗鱼IPO似乎是铁板钉钉的事情，只不过是早晚而已。

“如果说非要给一个量化的数字，我预测斗鱼上市后市值可能在45到55亿美元之间，达到目前虎牙的两倍也不是没有机会。”有业内资深人士表示。

直播行业虎鱼斗，如果非要给两者一个比较，那就从它们各自的身世说起吧。

01

中国游戏直播的先驱者——Twitch

中国的游戏直播已经进入了收获的黄金期，但在这之前，有一家公司我们不能忽略。可以说，虎牙、斗鱼、熊猫等国内的直播平台，一直在模仿它，却从未超越。

它就是成立于2011年的Twitch。

Twitch自创立之初，就秉承着“营造直播社区文化”的宗旨，致力于为用户提供归属感。每年的Twitch嘉年华以及Twitch特有的聊天室表情系统，无处不渗透着Twitch平台的烙印。

另外，精益求精的Twitch还对造假零容忍。Twitch对于机器人观众以及水军等极其排斥和敏感，一旦发现主播有虚假观看量，就会收集各类证据数据，对主播账号进行封号处理。

2014年，Twitch成功登上全美网站访问量排行榜前列。当时Twitch平台上已经有超过100万的主播，月活跃用户数高达4500万。

但是，Twitch在资本市场上却一直叫好不叫座。游戏直播怎么赢利、直播平台怎么和电商相结合？这些看不清的前路也让一级市场的投资机构畏手畏脚。

彼时的中国，YY直播刚刚脱离母公司欢聚时代，改名为虎牙直播。虽然虎牙前身只是YY的游戏直播部门，但是踏着85后、90后对于游戏的痴迷及其付费能力的增长，虎牙逐渐风生水起。

先有伯乐后有千里马。当华山资本把Twitch和虎牙对比之后，资本市场才算对Twitch起了兴趣。

然而，就在腾讯和Twitch初步达成了合作意向时，半路杀出了一个亚马逊。几经拉锯之后，最终，亚马逊以10亿美元的大手笔将Twitch收归旗下。

虽然Twitch远在大洋彼岸的美国，但是它的发展为国内尚处混沌期的直播业提供了绝佳的模板。自此，国内游戏直播业风生水起。

02

欢喜冤家 谁是第一

提到斗鱼，不得不提虎牙。

两者虽然商业模式不尽相同，但又几乎同时接受腾讯的巨额投资，不由得让好事者用来同时比较。

虽说有了腾讯这一大家长坐镇，斗鱼和虎牙之间的摩擦少上很多，但这并不意味着二者之间从此就没了竞争。

最有力的证明就是二者围绕“到底谁才是业内第一”这一问题而广泛产生的争论。在这个问题面前，或许斗鱼和虎牙都抱有同样的态度“我不和你打了，但第一还是要争的。”所以才有了虎牙口中“中国游戏直播第一平台”的说法。

黑鲨财经留意到，从直观的数据来看，斗鱼在多项核心指标上都要胜过虎牙。

首先在移动端，极光大数据发布的2017年移动互联网行业渗透榜单指出，网络直播市场渗透率最高的3个App依次是斗鱼直播、YY live和虎牙直播。其中斗鱼直播市场渗透率达到了3.6%，虎牙直播为2.9%。

近期，极光大数据3月直播APP行业研究报告也显示，斗鱼市场渗透率仍为最高，并且一度在2018年2月份达到了4.25%。

此外，斗鱼直播App在男大学生群体中也是更为受欢迎，极光大数据给出的调研报告显示，斗鱼直播App在男大学生App偏好指数top10榜单中位列第3，甚至超过了网易云音乐、绝地求生：刺激战场等App，更是将虎牙直播、熊猫直播等同类产品甩在身后。

当多个第三方数据并不能给出说法时，金主爸爸给予的投资数额或许是一个可以衡量的维度：今年3月份，腾讯几乎同时投资了斗鱼和虎牙，共花费近11亿美元。

但可以确定的是，腾讯其对二者的投资金额却有着不小的差距。给予斗鱼的6.3亿美元和虎牙的4.6亿美元，似乎有一定的差别化对待。

03

主播大过平台

前文说到Twitch一直被国内的直播平台模仿，但从未被超越。究其根源，在Twitch平台上，其成熟的平台运作和独立的文化氛围会吸引用户注册账户，加入Twitch聊天室。

而在国内，用户多是被主播所吸引，这也造成了“用户跟着主播走”、“平台之间高薪互相挖墙脚”等现象。

“目前所有的直播平台基本停留在用户来了就看个热闹，来了就走，下次再来。对于平台来说用户缺乏粘性，主播价值往往超过平台自身价值，互挖主播、直播造人、刷单买粉等问题依然存在，平台运作依然不成熟。”在黑鲨财经拿到的一份行业研报中，有机构如此评价。

当红主播Miss以一亿元身价被多家主播平台争相邀约、LOL主播（炫神、青蛙、李政）平台跳槽、主播拉横幅讨薪......当粉丝跟着主播走，单纯依靠游戏直播业务来盈利的平台似乎已经被主播绑架。

当粉丝、流量、主播这三者交织在一起时，刷量和数据造假也成为挥之不去的毒瘤。平台虽然名义上反对购买虚假观众等行为，实际上却屡屡爆出对此类行为的默许和支持，而用户对于此类作假行为则见怪不怪。

反观Twitch，则对水军、刷量零容忍。平台的强势保证了直播节目的质量，也更利于直播论坛的净化。

04

路漫漫其修远兮

资本入场，寡头垄断的模式已经开启。下半场，虎牙和斗鱼比拼的是各自的商业模式和生态圈。

早在2017年，斗鱼便率先宣布公司盈利，成为首个进入盈利状态的直播平台。

黑鲨财经了解到，斗鱼引以为傲的是自己多元化的盈利模式，例如用户打赏充值，广告，游戏和项目的联运，商业节目植入和电商等。

黑鲨财经统计发现，如今的斗鱼，早已完成游戏直播到游戏＋泛娱乐直播的转型，其内容辐射了游戏、真人秀、游戏赛事、综艺、科技、教育、正能量等综合性的直播内容，因此也极大的拓展了受众人群和品牌影响力。

在6日虎牙对财报的电话会议上，虎牙高管也曾表示，将继续探索漫画、二次元、音乐类等不同内容的直播模式。

只是在和前辈的对比中，国内的直播行业发展还有很长的路要走。

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