撰文|蜜姐&编辑|楚琦
这个月，电梯里循环播放的“洗脑”广告又换了。
其中，新氧的广告可以说是相当突出，“女人美了才完美”这样极端的广告词此前引发了很大的争议，但居然现在依然在天天播放。
其CEO金星（非大家所熟知的那位舞蹈演员）出来做过回应，不过内容一句没提这广告词是否合适，倒是又请名人做了一番宣传，营销手法堪称666。
医美行业的混乱，被诟病由来已久。但这丝毫不影响源源不断涌入的公司，毕竟其利润堪比茅台。其实蜜姐并不反感医美，爱美之心是可以理解的，再则这也是消费升级的表现之一。此外，相比价格动辄数百、上千甚至过万的护肤品、化妆品来说，如果医美有效果，一次性解决长期问题，肯定是划算的。只可惜，这个行业“乱”就一个字，坑实在太多，别说普通人，连大牌明星们也被坑得不轻。以新氧为例，企查查上显示，其涉及的法律诉讼记录有102条，判决文书统计案由Top5为：肖像权纠纷、名誉权纠纷、其他类型纠纷、人格权纠纷、健康权、身体权纠纷。肖像权纠纷之所以排第一，是因为新氧营销的套路实在是太深，连当红大牌明星鹿晗、林志玲、李小璐、张丰毅、黄奕等纷纷中招，不得不走法律途径维权。这里，蜜姐要解释下，说到“新氧”涉及的公司其实不止一家。启信宝上显示，新氧创始人、CEO金星担任法人的企业有5家，其中有“新氧”字样的有4家：北京新氧科技有限公司、北京新氧万维科技咨询有限公司、新氧（中国）网络科技有限公司、新氧医美（北京）管理咨询有限公司（已注销）。而北京新氧科技有限公司，今年5月在纳斯达克挂牌上市，成为我国“互联网医美第一股”。前文提到涉及多起肖像权纠纷案件的新氧，就是这家北京新氧科技有限公司（以下简称“新氧”）。据中国裁判文书网公布的判决书显示，新氧的网站、微博、公众号、APP等从2016年开始非法使用林志玲的肖像、姓名，一直到持续到二审民事判决的2019年7月18日。将近3年的时候，新氧不仅在旗下各平台发布林志玲相关内容，还甚至让林志玲“被代言”。如判决文书中提到的，新氧APP曾出现 “林志玲偷偷告诉你，闺蜜同行你可以免单哦” 的宣传内容，不过这个内容连林志玲自己都不知道。不知道当时就信了的消费者后来怎么样了……有意思的是，新氧拒认侵权的理由中，有一条是“在为林志玲做免费推广，林志玲是受益者，而非受害者。”蜜姐瞬间理解了，为啥志林姐姐从去年到今年这么执着地要起诉。最终判决结果，新氧赔偿林志玲经济损失25万元、公开赔礼道歉。新氧这种“营销”套路还是相当“划算”的，25万恐怕连三线明星都难请到来做两三年的广告，更别提林志玲了。而翻看中国裁判文书网公布的判决书，新氧这种“营销”套路似乎用得还不少。比如鹿晗更惨，不仅肖像权、名字被新氧非法使用，新氧旗下自媒体还整出了黑报道，导致其名誉受损，形象被抹黑。最终法院判决新氧赔偿鹿晗经济损失18万，精神损害抚慰金3万，公开赔礼道歉。李小璐也被坑过，最终新氧被判决赔偿李小璐经济损失8万元、精神损害抚慰金6万元以及维权成本2000元。据企查查统计的数据显示，新氧涉及肖像纠纷的案件就有22起。如今已是上市公司的新氧，也请来代言人正儿八经天天开启铺天盖地的广告攻势。不过，在医美行业，请明星站台并非最重要的，还有另外一个营销手法更值得关注。那就是所谓用户真人分享的变美经历。各种变美“日记”，非常直观的视频、图片，其说服力和可信度甚至高于明星代言。然而，在巨大的利益裹挟下，某度上的莆田系医院广告已经太初级。新京报曾对此进行过深入报道，据介绍，所谓的变美日记，已经形成了一条“成熟”的黑产：图片、视频、评论等应有尽有。面对质疑，新氧曾进行过回应，虽说表态对虚假信息“零容忍”，但看数据还是相当惊心动魄：仅去年，新氧平台上涉嫌作弊违禁账号就多达71万，帖子15万，评论232万。这些假信息，你曾经信了几个？
这还只是新氧一家平台的数据。其他平台真假难辨的变美“日记”同样很多，也难怪有些用户看别人分享的明明是轻松变美，自己去医美反倒是又被坑钱又被毁容。不过，别看医美行业这么混乱，丝毫不影响公司们发大财。《新氧2018年医美行业白皮书》公布，去年我国医美市场规模或达2245亿元，同比增速27.57%。预计未来3年更是年增速将达30%以上，而90后和00后是消费主力。据新浪科技报道，新氧2019一季度财报显示，其营收为2.061亿元人民币，同比增长81.2%；净利润为4590万元人民币。新氧二季度财报显示，二季度其营收为2.85亿元，同比增长87.3%；净利润2930万元，同比增长230%。不过，因为其平台涉嫌内容造假，负面新闻缠身，加之近期监管严控，上海等地开展了整治活动，新氧的股价也一度受挫。不过这家成立于2013年11月的公司，在不到6年的时间就上市，医美行业的“钱景”和发展速度也是可见一斑。最后，蜜姐想友情提醒下，爱美无罪，但是医美坑多需小心。此前有媒体分析，说新氧未来担忧，不好好做中介平台。这报道恐怕实在是不太用心。看看新氧的官网介绍：人家说得很清楚，它就是不是中介！还有新氧官网介绍它的产品形态为“社交+内容+电商”，所以，它呈现的是分享内容，甄别还得靠自己呀。不能说这介绍就是“甩锅”，而是想提醒我们自己不了解的新消费，就不要轻易去盲从。比如，蜜姐发现新氧CEO金星去年底发布过一个内容，说2019年流行什么脸。
这篇新氧出品的内容告诉大家，2018年流行“幼幼脸”，2019年已经流行“黑莲花脸”“厌世脸”“争气脸”了。你要2018年信了这广告，整的“幼幼脸”还没恢复，就已经过时了……消费的花样越多，被收“智商税”的机会也越多，变美的路上我们还需要长点心。亲爱的蜜友们：欢迎大家参与学习：用今日词汇在留言区造句，连续坚持一周，将获赠投资理财书单上的“常客”《财务自由之路》。
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