直播带货告别草莽时代：主播评等级，薇娅李佳琦也只能拿“中级工”！

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编辑 | 小玺君

近日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。

（图源：中国新闻网）

同时，也表明着“直播带货”这个才兴起不到5 年的行业，成为“正规军”。

而近日最新颁布的“标准”，则是对“网络营销师”这一职业的技能要求、资质、等级、学历等方面做了详细的规定和阐释。

其中，选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。

简单来说，就是主播也可以评职称了。而如果你想从一名初级工变成一名高级技师，也是需要考试的！

但若仔细研读职级评选要求，作为头部大主播的李佳琦和薇娅，却仅能评选为四级工/中级工。

01 

李佳琦、薇娅只配当“中级工”？ 

大多数人可能会觉得李佳琪、薇娅是直播带货的第一二名，是行业的翘楚，所以理应评为一级或者高级工；但根据这次“标准”的申报评选资格，俩人因为仅满足了“累计从事相关工作满4 年（含）以上”这一个要求，所以只能被评为“四级/中级工”。

那如果要达到该工种的“天花板”需要达到什么标准要求呢？

• 首先，每一级职称都需要有相应的资格证书，需要完成规定的培训标准学时，取得结业证书，才能进入下一个阶段；

• 其次，在取得相应资格证书基础上，需要满足对应的工作年限；

• 最后，需要学历（大专以上）或者相关专业毕业证书等要求，才可加快晋升。

除此之外，这次颁布的标准还对不同工种在理论知识、技能要求上做了权重划分。

• 3~5级工「重执行」，主要权重划分在基础知识和直播专业能力上；

• 1~2级工「重管理」，更看重直播选品决策、营销策略、团队管理及培训。

从上述的条件中可以看出，一个主播是否专业及优秀，并非仅靠「粉丝量多少、卖货GMV高低」等因素来做评判，而是从「职业道德、相关知识和技能要求」多个维度进行综合考量。

02 

头部主播的信任背书

为什么要将带货主播申请进入正式工种？

第一，带货主播群体迅速扩大，必须规范这个新兴行业。

根据相关数据显示，目前全国互联网营销师已超1000万人，且从业人员数量以每月8.8%的速度快速增长，覆盖用户规模达到8亿以上。

直播电商行业里，必须提高带货主播的门槛，加强对主播的监管力度，这样消费者才能更加放心地买买买。

第二，头部主播效应越来越明显，而他们身上需要承担更多的社会责任。

头部主播应当更加珍惜自己的羽毛，但是我们也经常听到头部主播“翻车”的新闻，比如直播间卖假货，比如前段时间的雪梨逃税事件等等。

这样一个政策的推出，能从一定程度上来督促头部主播的自觉性，他们要起到的是表率作用，而绝不仅仅是压着法律底线边缘走。

03 

有人转正，有人出局

如果不出什么意外，两位头部主播大概率是要顺利“转正”了。

但是，踩着行业底线边缘行走的带货主播，就像在钢丝上行走不系安全绳的人，稍微不注意，就可能从高处坠落，摔的粉身碎骨！

而这份互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中，几乎是把所有带货主播会触碰到的雷区全都排了个遍。

职业守则明确要求，作为互联网营销师，要做到遵纪守法，诚实守信。恪尽职守，勇于创新。钻研业务，团队协作。严控质量，服务热情。

其中“严控质量”这一项最为重要，就是意味着带货主播要严抓选品，而在之前的报道中，薇娅直播间“全麦面包”虚假宣传，还有潘长江直播间卖假酒的情况，都属于这一类。

而“遵纪守法”这一项，带货主播逃税避税也是包含在内的。

11月22日，浙江省杭州市税务局发文称：主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊，因偷逃税款，分别被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款6555.31万元和2767.25万元。

在此之前，李佳琦薇娅位于淘系第一梯队主播，雪梨位于第二梯队，而雪梨丝毫不掩饰自己的野心，曾在粉丝节上放出狠话：“以后没拿到第一名，大家都不要来夸我！”

而这句话就像一个泡沫，一戳就破，对于雪梨和林珊珊来说，罚款不是最大的打击，轻则短时间内无法复出，重则永久封号退出舞台。

而10月上旬也曾报道过一次“郑州追征一网红600多万税款”的新闻，多位行业人士表示，主播圈势必会掀起一轮自查自纠的风暴。

或许主播圈里将迎来新一轮洗牌，有的人能成功“转正”，而有的人却被永远留在了历史里。

04 

对“直播带货”有何影响？

这次的《职业技能标准目录》的提出，对整个直播带货行业有什么影响呢？

1) 职业规范化，加速直播行业快速发展

从2015年蘑菇街在电商行业内第一个做直播模式开始，到2019年直播电商元年，再到2020年疫情推动，直播电商推上风口。

过去的6 年间，除了有李佳琦、薇娅、罗永浩、辛巴四大主播的爆发——每年直播间有过百亿GMV的成绩，从今年开始，各个商家品牌的自播也爆发，双11更是有43个品牌自播间成交额超1 亿元。

由此可以看出，整个直播行业的快速发展，势必会带来直播带货等相关职业需求的快速增长。

目前市场上已经有不少MCN机构在开始培养主播的业务，其中罗永浩、辛巴、薇娅都已经在开始培养专业的带货主播，除了全品类带货主播，还会定向培养垂直品类的主播，做到更加专业化。

而此次将职业规范化，也是给从业者信心和指引，加速整个直播行业的快速发展。

2）严控质量，直播行业「生态」会更健康

过去的直播带货，出现过很多乱象现象，大众都有目共睹。卖假货、主播打擦边球，为节目效果脏话连篇、哗众取宠……让整个直播内容生态变得乌烟瘴气。

而本次提出的职业守则中，就有一条专门写道：严控质量。

这不仅对直播带货在「内容质量、商品质量」的把控上提出了更高的要求，同时也反映了在国家层面上，对整个直播带货生态的重视。

从直播带货内容上，我们也观察到了很多创新的趋势：比如说佰草集的宫廷剧带货、欧珀莱打造的护肤科普直播，这些都是既保证了直播内容的质量，同时也完成了品牌商家的带货目标。

可以预见，除了头部主播持续发力以外，未来在整个直播生态，至少还会在品牌自播、私域直播上会有进一轮的爆发。所以，整个行业急切需要更多专业化的人才加入。

而这次的职业规范标准，也是对从业人员提出了新的挑战和要求：合则上，反之则面临洗牌淘汰。

直播从“野蛮生长”到步入“正规军”，是整个行业的进步，同时也让大家对直播未来生态更有期待。

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