六神Rio鸡尾酒、周黑鸭口红、福临门卸妆油……跨界脑洞pick谁？
618期间，天猫将携手一大波国货开启脑洞跨界！
据悉，天猫内部有两个扶植国货品牌的项目分别为“国潮行动”和“天字号”计划，都在助推老字号在新零售时代焕发新生。
于是，六神Rio鸡尾酒、周黑鸭与御泥坊联名推出的小辣吻咬唇膏、福临门万福卸妆油都已上线，不得不服这波跨界脑洞操作。
作为国民花露水品牌的六神，联手RIO开展了跨界合作，推出了六神花露水风味的鸡尾酒，初一亮相就成为 “话题明星”，在社交网络上引发热议。
网友们纷纷评论：“干了这杯六神，从此百蚊不侵”、“我终于可以喝六神了”、“喝了今晚可以不用点蚊香吗？”
在这个跨界合作中，老字号品牌六神贡献了独家秘制的经典香型，Rio则派出最有实力的调酒师，最终诞生了这个完美复刻了六神花露水风味的鸡尾酒，一出世就万众瞩目。
更奇妙的是喝过以后
口气都变得异常清新
好像喷了清新的六神香水~
比嘉宝娜玫瑰糖效果更好哦！
喝完妥妥的变身清新小仙女
成为全场的焦点~
（小编还想喝完不知道有没有驱蚊的效果）
这一款花露水味的鸡尾酒受欢迎到什么程度呢？还未上线就有人在淘宝高价求购空瓶。
Rio电商总监唐慧敏介绍，“昨天刚上线1天内已经吸引近万天猫消费者加购、收藏。6月6日0点一开卖，17秒内限量供应的5000瓶瞬间秒光，连我们品牌方董事长本人想跟我要，都没有了。”
爆红带来的“蝴蝶效应”让品牌方始料未及，Rio董事长每天要回答上百个问询，惨变“天猫客服”应接不暇。他最常被问到的问题是，“这酒能不能喝？什么味道？喝了能驱蚊吗？在哪儿能买到？
这世界，女人一定不能缺的一款化妆品就是口红，口红是一个精致女人不可或缺的一部分。如果是周黑鸭出品的口红呢？鸭脖色？辣味的？可食用？
他们将周黑鸭辣味鸭脖中的【辣】元素与御泥坊为女性美丽赋能的【美】元素进行了提炼和发散，从【美】当中延展出口红的概念，再将【辣】的味道融入其中，最终碰撞出这款带着周黑鸭辣味的小辣吻咬唇膏。
作为湖北武汉美食的一张名片，以麻辣卤味出名的周黑鸭当之无愧，深受消费者喜爱。近日这个美食品牌宣布，周黑鸭X御泥坊将跨界推出联名口红——小辣吻咬唇膏！
这款小辣吻咬唇膏造型上打破了一般普通管状口红的造型，采用神似鸭子的形状，而膏体则打破一般的柱状，扁扁的造型只需轻轻一抿就有动人好气色。
两组品牌跨界，两款全新的产品。小辣吻咬唇膏是用深受女性受众喜爱的两种（看似无关的）不同元素进行组合，一方面让她们能够同时拥有并体验到生活当中的两种美好，另一方面也将周黑鸭的产品特征和御泥坊的品牌核心融入其中；而六神风味鸡尾酒则是将两款产品的相同元素提取出来并重新组合，老品牌的情怀加上新产品的新奇体验，能够称得上是撩拨消费者好奇心的利器。
【周黑鸭 X 御泥坊 | MY LAB 分子冰淇淋店】
似乎是立志要以味蕾记录全世界的网红冰淇淋店MY LAB，继薯片味、豆腐味、汗水味、水泥味、牛仔味等精奇口味之后，为周黑鸭与御泥坊的国潮跨界特别打造了一款红唇辣味分子冰淇淋。化学实验室的环境里全是化学专家，现场给你演示辣味与冰淇淋相互交融的化学反应过程。
这个时代下的年轻人并不是简单用一些时下流行的热门元素包装一下品牌和产品就能够唤起他们的注意力。他们个性、多元、独立，但有一个极为一致的共同点——对新奇事物有着极高的热忱和敏锐度。因为好奇心就是年轻人探索世界的方式。把经典国货的情怀融入新鲜的概念，引导年轻人用一种全新的思维去看待那些可能略显陈旧或平时不太留心的品牌，通过天猫国潮行动的打造，让他们感受到焕发活力之后，这些经典国货掀起的国潮魅力。
对于这些经典国货品牌而言，天猫国潮行动就像是一个化学天才，将各个品牌自带的元素打乱，然后把那些看似毫无关联的元素组合碰撞，通过其独特的化学反应，创造出让人意想不到的新鲜事物。这些事物存在的形式、功能千奇百怪，但每一次的产出，却都能让原本普通、陈旧的经典老牌焕发全新的生命力，受到年轻消费者的热力追捧。这对于这些品牌来说，无疑是在品牌生命周期上迎来了第二个“青春期”。而挖掘品牌的核心价值，帮助品牌焕新升级，建立与年轻主力消费人群的沟通桥梁就如同天猫国潮行动核心的使命一般，存在于他们每一次的行动当中。
这一次的国潮跨界，除了以上两款主推产品之外，另外还有：
【卫龙辣条粽子】
【泸州老窖桃花醉香水】
食用油品牌福临门和精油品牌阿芙开启了跨界合作。“两油相撞”，于是有了万福卸妆油。
万福卸妆油的包装沿袭了福临门食用油以往的特色，纸质包装盒通体布满了“万福金油”的金色纂体字。内置产品为普通的按压式瓶身，同样布满了印有金色字体。
为了迎合年轻人，该款产品还打出了“卸退水逆福自来”的口号。定价113元。
网友评论道，“这个感觉真的在喝油了”、“如果不说是卸妆油，我还以为是洗手液”。
跨界合作早已不是稀奇事了，不久之前，旺旺发布将售卖“旺仔牙膏”、“旺仔洗面奶”的消息，也引起众多围观。
两天内，关于新品发布的微博被转发了一万六千次，留言有六千五百多条，成了旺旺热门微博榜第一。
不过旺旺又在微博上“自曝”，称之前的新品发布只是一次愚人节活动。
但从微博中”转发告诉我们你最希望尽快上市的，我们会尽全力并用心去实现”的表述来看，不排除旺旺有意涉足日化产品，借机征集消费者反馈的可能。
另外，今年3月，可口可乐还联合THE FACE SHOP 推出了一系列可乐味儿的联名彩妆，可谓色香味俱全。不管是外包装还是产品内里，都有着浓烈的可口可乐风格。
除了美妆，可口可乐其实还跨界卖过衣服！今年纽约时装周China Day可口可乐和太平鸟的合作系列首次亮相纽约时装周，展示了一波国潮风。
不断跨界创新的背后，是各品牌想要拉近与年轻人的距离、塑造品牌形象的野心。
毕竟，“千禧一代”已经成熟，他们也渐渐成为当前消费的主力军和“钱袋子”，未来是年轻人的，消费市场同样如此。
RIO鸡尾酒作为行业先行者，在营销创新上有独特的敏感度，从 Hello Kitty到里约奥运瓶，到LINE FRIENDS限量罐，RIO在跨界营销上一直走在行业前沿。
RIO x MissCandy 联名款
RIO x Hello Kitty 复古经典系列
RIO X Line 限量罐
所谓国潮
就是国产品牌的升级浪潮
2017年，国家层面发布文件，正式将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。当下正式中国经济转型升级的重要时刻，国家方面对中国品牌建设的强调与支持，无疑是为中国国产品牌提供了一片沃土。不知道你是否也感受到之前那股海淘、代购正在逐渐消退，反之，当下越来越多的中国国产品牌在海外地区征服了众多海外年轻消费者，渐渐形成了一种“反向海淘”的趋势——根据天猫发布的消费大数据统计，外国年轻人爱买中国商品的人数增涨了63.7%，近一年超过14万天猫国货商家的商品远销全球。仅2017年“双11”当天，天猫国货就卖往了214个国家和地区。从神秘东方料理的代表“老干妈”，到高精尖科技潮流玩具“大疆”，中国品牌在世界范围内获得的认可越来越多。而天猫在上月510“国潮来了”取得的优异成绩——上线2天内实现销量2.1亿，超过78万的下单买家——更是直观反映了一个事实：国潮真的来了！
当下无疑也是经典国货品牌复苏的最佳时机，一方面是消费者天然存在的情节和认同，另一方面是国家创造的有利环境。但如何为这些品牌注入全新的品牌活力，与当下的年轻主力消费群接轨并形成有效沟通，则是需要解决的问题。
品牌和人一样，都有特定的生命周期，品牌焕新是每个品牌都将面临的挑战。想要挑起当下年轻主力消费群的兴趣、引发他们的讨论，深入他们的内心并不是一件简单容易的事情。但天猫国潮行动显然是了解年轻人的。通过自身平台的大数据以及对年轻消费群的精准洞察，用打造爆款的思维去帮助这些经典国产品牌焕新升级。无论是针对货品形象、质感、形态的奇思妙想，还是与年轻人沟通时的创意表达，甚至是与电商平台乃至全链路渠道的创新尝试，天猫国潮行动都在不断为品牌注入全新的活力因子。
无论是纽约时装周的天猫中国日，还是今年国家品牌日当天启动的天猫国潮行动，都在不断地为这些国潮品牌制造热门话题和爆款商品。天猫国潮行动为各个品牌提供的“从生产供应链到营销推广”一站式品牌升级解决方案就像是一剂灵药，让国货品牌能在短期能从文化、品牌、创新方面得到全面的焕新，让这些经典国货，重新收获年轻消费者的目光和喜爱。
随着时间的发展，有一些潮流总会停下，但希望当下这股国产品牌升级浪潮能够持续不断
来源：新食品评介、PITCHINA大创意、上海印象、金麦奖等
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