餐厅的卡通IP形象该如何设计，才能博人眼球？
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络
IP概念的“大火”已经越烧越旺
从文化产业一路“烧”到了商业领域
甚至到如今，每家餐厅的设计
必有自己的IP形象已渐成趋势
不过说来也对
卡通化IP形象不仅可以作为卖点吸人眼球
还可以形成自己的视觉符号
彪先生煎
via :magicfire
这是一家位于上海的传统小吃店
主打当地风味小吃-生煎包
其餐饮VI根据品牌名“彪”
而设计了IP的卡通老虎形象
并采用黄色作为主色调
品牌围绕“纯手工”的理念进行设计
将设计得IP老虎形象与生煎相结合
把现代元素与“传统味道”很好地融合一起
打造属于自己的个性与特色
但相较于老虎高大威猛的固有印象
这个卡通形象则被设计得非常可爱
与小巧玲珑的生煎包形成呼应
同时也更容易拉进与消费者之间的距离
海报则设计成极简风
将产品置于画面的中心处
同样搭配一些宣传文案
整体显得和谐又不失美观
包括一些延伸设计如菜单、名片等
统一黄色与白色相间
也是有着很高的辨识度
餐厅的设计少了些IP形象的表达
更多的品牌名的呈现
依旧主打黄白双色的店面简洁清新
Ins风格一览无余
室内空间虽然看起来不大
但却也井然有序，不显得狭隘
仔细观察餐厅内还有不少IP与生煎的元素图形
也多了一些趣味
餐厅内主要采用原木质的餐桌餐椅
墙面地表则用多彩的瓷砖块搭建而成
看图下这个像素化的“彪老板”
就是瓷砖拼接而成
分享完前面的动物化卡通形象
现在再给大家分享一个人物的卡通形象
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毛佗佗
via：核桃设计
毛佗佗是一家位于北京的湖南小吃店
整个VI采用蓝色与橙色
双色相间的撞色运用
更好地突出年轻化的风格
从上图可以看出
这是一个热爱生活、有抱负的年轻人
为符合当前大众的主体形象
其卡通IP也被设计成一个俏皮、风趣的形象
slogo融入地方方言
“恰”在湖南话里是“吃”的意思
更突出地方特色
这是一个追求原汁原味的小吃品牌
把湖南当地最具风味最有特色的小吃进行创新
例如大家熟悉的长沙臭豆腐、糖油粑粑等
插图的设计也很有意思
简单线条的处理
主角“毛佗佗”在讲述自己热爱的故事
搭配一些走心励志的文案
容易与消费者产生共鸣
不止这些，还绘制了
“正青春”“敢平凡”“狂热爱”三个主题的插画
并融入具有湖南当地元素的图形
把这个品牌形象表现得淋漓尽致
将这些插画拼在一块
是不是更有意思呢
现在的年轻人崇尚社交网络
当然少不了表情包啦
一组幽默风趣的表情包
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延伸设计及相关产品的应用也延续
颇有地方韵味的卡通风格
连价格表餐视君都想收藏了呢
DM单设计
打包袋设计
徽章设计
便签设计
抽纸设计
钥匙扣
外卖设计
代金券设计
帆布袋设计
对比以上两种不同地方风味小吃的餐厅，一种崇尚可爱的卡通风格路线，无论从视觉还是室内设计都体现出其趣味性，这样能打动年轻消费者的视觉感受，博得更多的好感；而另一种而从内容上出发，在设计上更多以故事性的形式，营造出当代年轻人的内心世界，以此获得消费者更多的情感认知。
无论哪种形式，这种“IP热潮”势必会越发壮大。如何打造更有个性化的视觉符号，形成自己的差异化，还要以消费者作为出发点。
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