致敬40年 | 景田周敬良：水中贵族，包装水之父

永不停歇的“包装水之父”

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来源 | 食业家（shiyehome）

2018年7月，C罗以1.05亿欧元的价格从皇家马德里加盟尤文图斯，这一举动不仅震惊了全世界亿万球迷的心，也震惊了景田董事长周敬良的心。

2017年，深圳市景田食品饮料有限公司与尤文图斯俱乐部代表举行了合作伙伴签约仪式，“水中贵族”百岁山宣布成为尤文图斯俱乐部顶级赞助商。而此次C罗的加盟无疑让百岁山得到一次千载一时的“世界级大曝光”机遇，百岁山品牌价值至少溢价300%-500%。

签约尤文图斯不过是百岁山进军国外市场中，周敬良做的其中一个决策而已，现实也证明他的决策是极其正确的。周敬良在从做水开始做的各种抉择都对百岁山甚至景田公司都有着质的跨越，这看似简单决策的背后是他对水行业的深入研究和大胆创新不断探索的结果。

九年历练，自立门户，创造国内矿泉水第一品牌

周敬良出生于1950年，34岁那一年，出任了深圳怡宝企业饮料公司，现华润怡宝（深圳）饮料公司总经理。在他的带领下，经过五年的努力，怡宝公司在国内率先推出第一瓶纯净水，并亲自打造了“怡宝”这个品牌。

据周敬良介绍，当时他为品牌取名“怡宝”，并采用法文C＇estbon，意为“至高无上”。公司还请香港设计公司进行形象设计，这些名称和标识就一直沿用至今。

1992年我国改革开放进入了新的时期，周敬良自立门户，成立深圳景田实业有限公司，开始生产纯净水。

2001年，随着纯净水销量走上高峰的同时，他注意到矿泉水市场正迅猛扩大。为开拓这片市场，周敬良开始搜寻优质水源，并于2004年推出如今已是国内矿泉水第一的景田百岁山。

塑造“水中贵族”文化理念，开启中国高端水新纪元

刚开始周敬良心里很清楚，中国水行业发展有个特点，可大可小，能高能低；也就是大企业和小水企并存，科技含量高的企业和技术基础薄弱的企业相混杂，广东水企就有上万家，全国水企那就不可估量了。

这样，如果景田不创新不走自己个性发展道路的话，就会淹没于汪洋大海。在不断的探索尝试下，他总结了一个符合景田发展的模式，那就是全方位立体塑造“贵族水文化”。

首先水源必须要一流的。这是水企业赖以生存发展的源泉，而矿泉水是公认最珍贵的水种。景田全力开发优质、珍贵的矿泉水，经过几年的艰苦探寻，终于在国家一级自然保护区——惠州罗浮山的腹地百岁山找到罕见的优质水源。

在特定的地质环境作用下，水源经百余年深层循环及涌动，富含了偏硅酸、锂、锶、钙、钾等多种有益于人体健康的微量元素，尤其是被誉为“水中黄金元素”的偏硅酸含量远超国际标准，为世上少见的优质矿泉水水源。

第二还要有美丽的厂区。景田斥资近2亿，以“健康长寿”为理念建设了三个具有东西方建筑文化艺术美学的银龟状现代化厂房，三个“龟壳”全部选用航天材料构成，并采用了自然采光效果，与优美的自然生态环境和谐统一。曾被世界最先进的饮料灌装设备商克朗斯总裁赞誉为“世上最美的水厂”。

第三是生产线。在罗浮山基地二期工程应用的吹灌旋贴一体化生产线，采用了德国克朗斯公司的前沿技术，最大一条生产线产能达到每小时72000瓶，从吹瓶、灌装、贴标、打码、检测到装箱码垛，全套完成，在保证每一瓶百岁山矿泉水都能达到高标准要求的情况下，将生产效率大大提高。原本需要70个人来完成的工作，现在3个人就能完成。

第四是个性化的产品设计。景田的瓶型创新走在了中国水行业最前面，在国内外拥有的注册专利就过百项，并摘取了首届“中国国际饮料节最佳包装设计奖”。景田的平肩设计以及四条深深的沟槽赋予了她时尚现代的设计理念，并具有独特的视觉个性，强化了“水中贵族”的内涵。

第五是品牌营销。从2013年推出第一条欧陆风情的广告片，老人和少女、一瓶百岁山开始，其以“水中贵族”为定位的开放性创意营销就赢得了市场的眼球。截至2018年，百岁山已经在国内外多个高端领域进行品牌营销布局，涉及领域宽泛，涵盖国家两会、博鳌论坛、各种国际峰会等。

同时，随着其在国际化体育营销领域的扩张，百岁山的品牌全球化战略也在稳步推进中。可以说，从一支高大上的品牌广告，到后续围绕核心文化的深度市场布局，百岁山首创并坐实了“水中贵族”的雅号，也真正实现了品牌与产业的同步飞跃。

有了一流水源、一流的厂房、一流的设备加上创新的营销方式，就能全方位、立体地传递“贵族水文化”；而这种个性水文化的确定促使景田每年以30—40%的速度增长，甚至更被大部分经销商表示“百岁山只要有产量就会有销量”。

始终如一，经受国际严格考验，贵族精神攀升

被誉为“包装水之父”的周景良从不停歇，更让百岁山创造了一个又一个属于中国饮用水行业的历史第一。

自2009年开始，百岁山连续8年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅。2011年中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。2018年成为首个澳网官方指定饮用水的品牌，结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。2018年意大利工厂正式生产，成为首个国外投资生产的中国水企。

诚然，作为瓶装饮用水品牌，品质始终是根本，也是百岁山走向国际化道路的有力保障。百岁山如今国际化道路畅通无阻的背后是其对品质的精益求精。

百岁山产品品质的始终如一与坚持的贵族品牌精神将是未来中国制造与创造的关键词，抓住这个机会，就能赢得未来。显然，周敬良已经抓住了这个机会。

曾经有人说，做水行业是在为人们提供好的饮用水，更健康的生活方式，是在做有意义的事情。也许这就是为什么做水的人命都好的原因吧，而坚持做“水中贵族”百岁山的周敬良可能是这个里面命运更垂青的那个吧！

瓶型设计、标签设计 13501979518