吉祥贺岁！讲故事、搞事情……农夫山泉再推十四款故宫瓶！

第 1562 期

农夫山泉不止“有点甜”了

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编辑 | 食业家（shiyehome）

近期，农夫山泉猪年限量生肖纪念瓶上线，20万套依然只送不卖。活动一经推出，立马刷屏食品人的朋友圈。

善于讲故事、搞事情的农夫山泉，不仅推出了核心产品己亥猪年典藏款，新年期间它与故宫再次合作，连推14款吉祥贺岁版故宫瓶，为消费者诉说了一个“家”的故事。

农夫山泉将故宫博物院馆藏的珍贵年画呈现于瓶身之上，将放炮仗、吹唢呐、卖货郎等旧年俗像放旧电影一样重新呈现在了消费者眼前。红火的年俗图画，配合走心的文字，让人拿起了这瓶水，便不愿放下。

我们先欣赏下文案：

#岁月如歌#

时间偷走了我的压岁钱

也偷走了最无忧无虑的那几年

#财源广进#

过年不回家

是为了给他们更好的家

#合家欢乐#

常回家看看

是首长大了才能听懂的歌

#出门见喜#

为梦想出发

所有的挫折都是惊喜

#年年吉庆#

和家人在一起

每顿饭都是庆功宴

#辞旧迎新#

过年总得打扮得有些仪式感

才对得起平日里的灰头土脸

#阖家团圆#

每条归乡路两旁的风景

都是世界上最美的水墨丹青

#欢聚一堂#

阿爸 你抱我的样子

和爷爷抱你的样子一样吧

#瑞雪丰年#

孩子们回来啦

雪人堆起来咯

孩子们回去了

雪人也化了

#事事如意#

和父母随便说说心事

每句话都是最美的心意

#恭喜发财#

买了这瓶水的人

今年的红包有这么大

#鸿运当头#

不用劝

扫不到金猪水我就是不起来

#前程似锦#

锦鲤在手

天下我有

#心想事成#

外环内禁止放炮

那就劈里啪啦 心响事成吧

家，对于中国人有着特殊的意义，它承载着对生活的所有理想和归属。农夫山泉对于“家”文化的呼唤与思考，正是快节奏工作状态下“空巢青年”的思考。农夫山泉故宫瓶紧抓与“家”有关的文化符号，再次戳中无数人的情感共鸣，阐释了如何用情怀去售卖产品。

熟悉的情怀，搭配新鲜的载体，农夫山泉总是最出彩的那一个！

另外，作为中国人最重要的家畜之一，猪与家其实是密不可分的。它既是重要的食物来源，也是财富与福气的象征。造字者便将猪（“豕”）放在人居住的屋檐（宀）之下组成了“家”字，寓意“有猪才有家”。

己亥猪年，农夫山泉再推金猪瓶，与猪所象征的“福气、财运”等同起来，并将其作为抽奖H5活动的大奖送给消费者，二十万套只送不卖。围绕“家”文化，农夫山泉通过故宫瓶、抽奖H5、金猪瓶奖品打出了一套营销组合拳，又为这次的新年营销制造了广泛的传播点。

即便不中奖，也能抽到故宫福卡

农夫山泉是快消品行业的营销老手，他总能切合实际的把握时代脉搏。在过去的几年间，农夫山泉持续地在营销层面发力，先后推出过多款颇具设计感的包装，偶像瓶维他命水被疯抢、“乐瓶”成为最扎心的瓶装水……农夫山泉总是以独到的眼光出奇制胜。

钟睒睒曾说：“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多。”创立企业，盈利只是一部分。作为一个文人，另一方面他也许只是想随心所欲的进行文案创作！