味可滋玩转包装营销，三步打造年轻人的潮牌牛奶
95后已步入职场，「千禧一代」成为消费主力，更年轻「Z世代」也迅速崛起，成为不可忽视的消费力量。与上一代相比，新生代消费者整体拥有更好的教育水平、更开阔的视野，他们好奇心强烈，感受力丰沛，能够更敏锐的捕捉和尝试新潮流…因此，对于品牌而言，要取悦这样的消费群体，普通套路肯定是行不通的。
而为了吸引年轻消费者，很多品牌商开始在产品包装上下功夫，也就是所谓的包装营销。如今市面上各种瓶各种新奇的包装早已屡见不鲜，在如此激烈的竞争环境中，品牌要想脱颖而出，并俘获年轻用户的「芳心」，难度可想而知。
以牛奶中的潮牌——味可滋为例。味可滋是伊利旗下一款高端风味牛奶，甄选醇香好奶，融合优质进口食材，形成独特的浓郁美味。作为年轻品牌，其受众以16-22岁的学生群体为核心，想要获得年轻消费者的认同，品牌在各方面也必须年轻化，满足年轻用户的潮流感和社交感，认同他们的文化，同时传递品牌的核心价值，才能在营销战役中一击即中。2018年末之际，味可滋推出了自己的全新包装——「味可滋潮身份瓶」，将身份瓶打造成年轻social文化的载体，引领受众用潮流身份态度去表达情感，化解社交的尴尬，同时获得潮流身份认同。
年轻化包装
打造年轻人专属「社交神器」
味可滋身份瓶以充满个性潮流感的Pop Style为设计风格，共有香蕉、草莓、巧克力三种口味以及「怪力美少女 」、「冷场老干部」、「资深杠精」等14款具有调侃性质的潮流身份。
味可滋深度洞察用户心理，挖掘契合品牌战略发展与核心受众生活态度的营销方式，直击年轻一代的喜好和社交语境，打造强社交、强互动和强话题属性的「社交神器」，建立品牌与年轻用户深层次的情感关联。
年轻化沟通方式
与消费者玩在一起
味可滋以个性美潮少女为人设，贴合年轻人群的情感喜好，通过富有网感的语言风格和段子，如「我的清醒时间是我人生的插播广告的【睡眠课代表】」、「唯有美食与美食不可辜负的【咕嘟美食家】」等，强化用户对味可滋「潮牌牛奶」的品牌印象，同时借势年底传播节点，建立潮人互动话题标签#2018，谁还没个潮身份呢#，吸引用户用味可滋潮身份给好友甚至明星网红贴标签，将味可滋身份瓶打造成网红「互黑神器」，在年末引发2018最后一次互黑潮流。
1、互黑游戏，开启潮流新玩法
2018年12月5日，味可滋上线了一款轻互动H5游戏，以好友印象为噱头，通过互贴身份标签的方式，提升用户参与感和社交满足感，引发社交网络上的裂变式病毒传播。
碎片化沟通时代，用户注意力也被不断割裂，能够吸引到用户宝贵注意力的除了内容足够新奇有趣，还有就是用户本身高度关联。因此，即便是简单的贴标签游戏，却能够塑造用户热衷的互动场景，真正实现有趣和实效。
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2、明星演绎，引爆互黑潮流
明星晒单再常见不过了，味可滋却从中玩出了新意。通过@小鬼-王琳凯、@陈赫、@程潇 三位明星回应网友贴标签行为，引发晒单行为，同时号召粉丝用味可滋潮身份标签自制表情包和段子，一起互黑一起玩，实力演绎潮流身份，引爆互黑潮流。
利用明星的影响力，激发用户的创造力。用户可以和明星用同一款身份瓶，进行不同款的趣味演绎，可以将身份标签送给好友或者明星，甚至可以充分发挥自己下半脸的可能性，与陈赫花式合拍【表情包六级】，或者写段子调侃一切。不可否认，互黑已是当下年轻人的一种沟通和社交方式，味可滋将身份瓶作为互黑载体，以产品为纽带，连接用户与用户、用户和明星，同时也充分拉近了用户与品牌之间的距离。
3、趣味UGC，全民玩坏身份瓶
为了让更多人加入到互黑潮流当中，除了明星助力，味可滋还邀请微博大V们一齐加码热度。一时间UGC如潮水般涌现，有趣的内容被大V疯狂转载，大家纷纷加入到互黑潮流之中，花式玩转身份瓶。
年轻人热衷表情包文化，对于他们来说，表情包有趣好玩，可以表达一切。当味可滋潮身份瓶与表情包文化相遇，二者在网友的创造力之下实现了娱乐性和体验感的加倍。
年轻化媒介渠道
提升沟通的实效性
传统的媒介传播渠道显然已经跟不上年轻群体多元的媒介接触习惯了， 90后、00后宝贵的注意力被大量应用和信息所分散，品牌若只停留在双微，便很难凭借内容吸引更多的注意力资源。味可滋以微博为传播主阵地，将形式多元的品牌信息和内容分布到微信、短视频平台、虎扑论坛、淘宝等多元的媒介渠道中去，让身份瓶能够更大程度的贴近用户生活和消费场景。
在本次campaign中，味可滋不依靠大资源大IP，以四两拨千斤之智将社交、娱乐以及潮流属性赋予产品本身，让用户能够用产品彰显自己的个性潮流，同时也能够作为一种新的社交方式让用户玩起来，从而使「个性、潮、有趣」的品牌形象深入人心。味可滋整个营销形合神聚，自始至终紧密围绕产品、品牌和用户，在内容执行上又能做到有料、有趣，可以说在包装营销上实现了一次跨越式的创新，对品牌的年轻化也具有一定启发性和参考意义。