一只“佩奇猪”卖了89.55亿！且看食品商如何玩转这个大IP……

来源：食经济（ID：shijj21）

雷军曾经说过：“在风口上，猪也能飞起来。”

“佩奇”就是这只会飞的猪。佩奇从2015年热播至今，而近段时间火爆社交圈的《啥是佩奇》的一则电影宣传片，一天内播放量就达到了3000万，成为了2019年度刷线引爆的营销热点，让“佩奇”飞得更高了一些。

显然，佩奇是IP经济时代下，最鲜明的产物之一。凭借着动画片的深入人心，与儿童市场相呼应，“佩奇”系列IP化产品都得到了不少人的青睐。

IP的火，总是让人始料未及。

小猪佩奇：IP“王者”

小猪佩奇，有多火？据数据显示，自2015年《小猪佩奇》在中国大陆开播至今，其在爱奇艺、优酷、土豆网等平台的累计播放量，达到了450亿次。

小猪佩奇所属的eOne公司2018年财报显示，小猪佩奇系列产品零售额高达89.55亿，相较于2017财年的82.66亿，同比增长7.7%，预计到2020年，其零售额将达到120亿人民币。

“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人”的话语一出，更是掀起了一股纹身热潮，抖音、快手、微信、QQ、微博等多种社交平台上，小猪佩奇都占有自己的一席之地。

除上述之外，小猪佩奇在食品饮料领域，更是迎来了一片新的天地。

在小猪佩奇还未大火之际，东莞亿智食品有限公司就签下了小猪佩奇的IP，通过两年的市场铺市，亿智将货品铺至大润发、沃尔玛、华润万家、永辉超市、家乐福、世纪联华等多家大型商超，亿智公司的佩奇系列产品大卖，助力佩奇形象进一步深入消费者。

除了吃，还有的玩。在2017年小猪佩奇走红之际，乐达食品有限公司也取得小猪佩奇的IP授权，推出了社会人手表（奶片糖），通过抖音及其他意见领袖的带动，小猪佩奇不仅在儿童市场有了一定的影响力，更是开拓了年轻消费群体。

有了好的IP流量，更多的企业开始为小猪佩奇赋能，金添动漫推出了岩烧海苔、厚片海苔、海苔卷和坚果海苔，聊城好佳一与上海悠小君联合组建了IP事业部，正式推出了小猪佩奇系列的乳酸菌饮品、配置型含乳饮品等儿童饮品，获得了众多小朋友的喜爱。

海底小纵队：IP趣味化

海底小纵队是一款来自于英国的儿童海洋探险动画片，运用了先进的3D技术营造温暖的深海氛围，各种新奇的海洋探险故事吸引了众多小朋友，巴克队长、呱唧、皮医生等动画形象深入人心。

山东统元食品有限公司便拿下了海底小纵队的IP，推出了植益儿童款乳酸菌，采用进口菌种和奶源，搭配视黄醇保护儿童用眼健康，在市场中占据了一定的份额，植益品牌终端网点已经覆盖了全国大中小城市1000个。

而深圳趣乐园儿童食品有限公司，更是将海底小纵队搬到实际场景中来，打造新品课间餐，让孩子们在参与的过程中，感受食用过程的好玩，同时做到产品味道好吃以及补充课间所需能量。

借助了海底小纵队的流量热度，将其强大的粉丝效应最大化利用，让孩子感受到趣味性，同时，带动产品的销量。

延禧攻略：女性IP市场

IP在儿童食品饮料领域被运用得如火如荼，但并不仅仅局限在儿童市场。

去年，一部清宫剧《延禧攻略》赚足了收视率，线上视频平台播放率超过200亿，电视媒体上同时段位列第一，堪称连续剧中的“小猪佩奇”，并也夺得了2018年度神剧的名号。

神剧背后总是隐藏着商机——上海悠小君便借势拿下了延禧攻略的IP，推出了两种口味的乳酸菌饮品：樱花口味和白桃花口味。据了解，这两种口味的乳酸菌不仅是行业内创新之举，影视IP元素的加入更是抓住了女性消费者的市场。

这两款延禧攻略乳酸菌添加了澳洲进口酚特琳、胶原蛋白、膳食纤维、绿咖啡豆提取物、红石榴+针叶樱桃汁+猕猴桃汁、益生菌等营养物质，为年轻女性提供美容养颜、抗氧化、抗衰老、调解内分泌等十余种功效，更加贴合年轻女性消费者。

结语

对于食品饮料企业来说，产品的研发是一方面，但产品IP化也是不可忽视的价值因素。“IP+食品”的组合拳，能够依靠IP背后强大的粉丝团体，提高产品的销售量，同时，也为IP本身形象和产品形象共同增加曝光度和热度。

因此，打造IP，一定要先结合市场消费情况、市场消费主力群体分析，要有敏锐的市场洞察力，觉察到有个性化的IP，满足他们的情感消费场景，IP经济的背后，其实更多的是情感诉求的表达和购买力的直接转换。

图片来源：淘宝、天猫、上海悠小君官方微信号等

本文由食经济编辑根据食品板、食业家、上海悠小君食品等信息整理发布