怎么做IP营销最吸睛！三元牛奶教你把故宫带回家。
故宫口红一夜之间刷爆朋友圈，这个沉淀了无数历史文化的IP与现代文化交融后焕发了全新的生命力，每一次活动都赢得了无数关注，轻松展现了自身的超级IP魅力。
当新年临近，无数信息对消费者进行轰炸的时候，三元牛奶选择了联动故宫宫廷文化，打造了一款 “宫藏·醇享”系列纯牛奶
通过全平台发动系列IP营销，希望借助这个拥有600年历史的大文化IP，去触达年轻一代消费者。
借势IP产品创新，赋能品牌年轻化
通过热门综艺《上新了·故宫》的吸睛亮相，借助热门IP故宫发声，以多样的活动方式传播，不仅让三元牛奶达到了预期的营销效果，还塑造了品牌的年轻化。品牌年轻化并不局限于用户的年龄上，更多的是一种跨越了年龄界限的年轻心态的诉求，实现品牌与目标消费群体从态度到兴趣上产生契合，通过产品、服务、营销等方面的创新，让他们感受到共鸣。
仪式感故宫牛奶礼盒
做差异化营销满足春节消费场景的需要
当下一个传统的礼盒包装是不能引发消费者的购买热情的，从新一代消费群体的购买行为来看，个性化成为了新的标签，如何一个品牌有创新点则更会吸引消费者的注意，凭借故宫中国最古老的传统文化最强IP号召力，以及《上新了·故宫》的最热综艺影响力，三元牛奶推出的“宫藏·醇享”系列纯牛奶礼盒，以温暖又喜庆的深红色为包装主色调。在春节来临之际，成了走亲访友的送礼首选。
可以看到，三元牛奶选择了还原真实的故宫格调来与消费者沟通，完成了传播端的情感渲染。
赋予产品情感价值打造品牌内容营销传播
三元“宫藏·醇享”系列纯牛奶将故宫“百宝镶嵌”和“掐丝珐琅”这两种工艺设计用在了牛奶包装上，作为一款新年礼盒，显得蕴意深厚，美意延祥。对于产品而言，这仅仅只是一箱牛奶，但是当赋予产品一定的情感价值的时候就有着不一样的变化。三元就是抓住了故宫最强IP清宫宇宙爆发的热点，通过“带故宫回家”的主题来表达品牌的价值。同时利用其热点来打造与品牌相融合的内容营销，形成一定的营销闭环，完成线上线下的传播互动，在一定程度上激发消费者的情感共鸣。
新媒体渠道深度沟通用户，刷新品牌好感度
跟年轻人沟通，少不了借助新媒体的渠道。三元这次借势内容聚合平台今日头条，强势登陆上新了故宫专区，以独具一格的皇家美学姿态，趣味演绎宫廷新鲜秘史。
并且延续《上新了故宫》 节目热点，结合产品焕新，
上线聚合人气的抖音挑战赛——给朕来点新鲜的。
通过年轻人更喜欢的内容与方式,拉近新世代消费者距离与好感度。引发全年龄阶层的花样参与互动。活动期间，总曝光竟然高达7000W+，单产品也惊人地实现2000W+的曝光。
此次三元故宫传播，在玩的嗨起的同时也不曾忘记对传统对国风的追溯。以长图H5的形式，展现了一场绝美绝仑的国风演绎。三元品牌营销策划通过深刻洞察消费者需求，以合适的媒体渠道将击中情感痛点的广告信息精准推送给目标消费者，从而提升其对品牌或产品的认可度。
至此，三元牛奶通过全方位的布局营销，将这次IP营销的高度进行了升华，丢出了自己关于如何呈现更具匠心更探索产品品质的营销思考。
三元牛奶的答案是尝试即是可能，对于故宫这样意蕴深厚的IP，这只是一次初步的尝试，在未来还有更多可能性等待挖掘。
而借助“带故宫回家”主题活动， 三元牛奶准确洞察到大文化IP的价值，以故宫IP为媒介，在新年节点的宫廷礼盒的尝试，表现出了三元与消费者希望进行有温度有深度沟通的诚意，再次传递了三元牛奶的设计匠心与品牌初心。
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