在城市独自奋斗感到孤独？这波火锅文案太戳心了！
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：聚划算官博&4A广告王&广告文案
我国有接近2000万的空巢青年
而且这个数目还在逐年增长
他们正过着一种大城市里的“孤独生活”
如果你是一位在大城市里独自奋斗的成年人的话
或许就能体会到这种感受
我们每天穿梭于大城市之间
上班下班吃饭三点一线的生活日复一日
久而久之多了些麻木以及内心的孤独
来自工作生活各种各样的压力
压迫着我们越来越不敢说真心话
即使是再熟的朋友或再亲的亲人...
基于这样的背景下
最近，聚划算旗下的营销IP“神奇的聚划算”
联合起了小龙坎&云南白药
发起一个名为“火锅聚社”的系列活动
并透过广告短片的形式
▽
短片中将100个城市陌生人聚集起来“恰火锅”
以此拯救每个人的城市孤独症
这些陌生人因为随机匹配而聚在一起
这些人里有
23岁的二次元设计师
27岁的程序员
有25岁的外企白领
45岁的网约车司机
40岁的手工艺工作者
20岁的大学生
有32岁的肿瘤科医生
29岁的护士
25岁的餐馆老板
25岁的餐馆主厨
...
即使上一分钟他们素不相识
但相同的口味让他们成了一桌
在略显尴尬的一段沉默之后
他们开始谈谈各自的生活、困惑与理想
通过火锅将不同的灵魂聚在一起
这就是火锅的魅力
有希望活的漂亮的女白领
渴望开分店的餐馆老板
打算考雅思托福的大学生
希望家人健康的网约车阿姨
面对各种各样的问题和回答
他们开始彼此了解
也因为相同的火锅口味而相聚
因有共同的话题而升温
慢慢地他们彼此也产生了共鸣
并为各自的同伴解惑讲道理
此刻，火锅就犹如一面折射生活的镜子
能溶解生活中的磕磕绊绊
而从生活中总结得到的文案也显得格外珍贵
吃完一起开黑吧！”
@二次元的六六 23岁 coser
“过日子总会遇到点事，起起伏伏
涮毛肚都要七上八下呢”
@何阿姨 45岁 网约车司机
“一旦有选择的时候，人生就如火锅
有人选干碟，有人选油碟”
@老段 40岁 创业者
“没有什么是一顿火锅解决不了的，
如果有，那就两顿。”
@马琳琳 29岁 医生
最后，因为一场陌生人的火锅
原本的困惑不解有了明确的方向
每个人也似乎更加坚定了自己未来的道路
看完这部短片
餐视君感觉里边的情景
就仿佛在讲我们自己
不得不说聚划算的这次活动计划
简直是走心又走肾！
每个孤独灵魂
都需要一顿火锅来治愈
转角总会遇见相同口味的人
人间不值得，但火锅值得
你更值得
短片的最后
聚划算通过这次社会实验活动
还得出一个实验结论
“愿每一个孤独的灵魂都能因为美食而治愈”
“愿每一个寂寞的夜晚都能因为相聚而值得”
按照惯例
最后给大家看一个完整版的视频
再次感受一下~
在所有的美食当中，你可能很难再找到比火锅还更具有社交属性的品类了，聚划算此次将火锅作为尖锐点切入社交，激发其自身的潜力，从当前存在的社交问题出发，并联合线上线下进行联动，透过深度的洞察力满足消费者的精神需求，一方面既有情感营销的包装，也实现了销售的增长，不得不说是一场漂亮的情感营销。
而从中我们可以学到的不仅是品牌理念的贯穿与融合；还有对社会对消费者精准的洞察力，以文案、短片等的创新形式传播，进一步强化了其品牌势能，也使人产生联想记忆。
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