NFC均衡果汁：品类创新，成就千亿果汁增长新一极！

第 1627 期

千亿果汁大市场，品类创新是驱动

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来源丨食业家（shiyehome）

果汁作为中国饮料消费的三大主流之一，已经形成了千亿级的巨大市场规模，但同时伴随多样化消费需求的快速增长、新饮料品种的层出不穷，果汁市场的份额开始被抢占，果汁创新力不足的行业现状愈发明显。

此时，果汁行业需要一个新品类的切入，需要一套新思维的导入，顺应市场发展趋势，满足健康、生活、社交等的多重消费需求，为行业注入新鲜血液，提高整体竞争力，带动增长加速度。

基于以上，2019年，河南果钻风生物科技有限公司重磅推出“果钻风”NFC100%均衡果汁新品，以均衡果汁做品类创新突破，聚焦新中产消费群体，设计轻奢产品口味矩阵，并打造专为大王寻找好水果的励志小妖IP符号，在果汁市场独树一帜，激起关注热潮！

以均衡定义果汁新品类

加速行业升级战

现有果汁市场，从类别来看，100%果汁、NFC果汁作为高品质、健康型果汁产品的代名词，销售增长明显，市场潜力巨大，从口味来看，橙汁、苹果汁等传统单一口味产品竞争较为饱和，新品牌进入很难有所突破和作为。

果钻风精准洞察趋势背景，以NFC100%均衡果汁为品类切入点，NFC代表“鲜”，100%突出“纯”，而均衡不仅体现在“榴莲+山竹”、“芒果+百香果”等果汁原料的复配多元，更是代表了果汁新品类的一个创新开拓和迭代升级。“果汁果钻风，鲜纯更均衡”的宣传语，将品类属性和产品优势诠释得清楚明了，更加切中了当下消费者选择果汁产品的利益刺激点。

以轻奢构建产品价值路线

锁定中产消费群

作为追求品质品位、有健康意识、有购买能力的中产消费群体，他们将成为中高端果汁消费的中间力量。果钻风锁定这一部分人群，从他们的核心需求出发，在口味设计方面选用榴莲、山竹、百香果、芒果等中高端水果品种，这就首先注定了果钻风的轻奢基因和价值路线。

果钻风现有产品包括“榴莲+山竹”、 “芒果+百香果”、“蓝莓+葡萄”三种特色化、差异化口味体系，其中，榴莲和山竹素有“夫妻果”的绝佳搭配之称，两种水果的复配组合，既实现了营养元素、膳食纤维的均衡补充，更达到了口感体验的恰当好处。

以包装打造第一视觉大坝

构建终端竞争壁垒

在饮料产品的终端货架上，果汁产品多以水果元素或水果色调做包装体现，产品类别容易分辨，同质化包装较为明显，新产品一旦进入很快就会被淹没和忽视。

果钻风弱化品类属性，突出品牌符号，在包装设计方面选用极具差异化和视觉冲击力的蓝紫色调，并以插画风格提升包装识别度，以利乐钻包装彰显高端定位，与市场上的玻璃瓶和普通PE瓶果汁产品形成鲜明区隔，成功打造终端陈列的第一视觉，抓住消费者的第一眼关注。

以IP深化品牌识别符号

传递美好生活主张

品牌符号的打造不仅是包装形态的外在体现，更是品牌思想的内在塑造，果钻风自建超级IP符号，“大王叫我摘果果哟”， 寻山的呆萌励志小妖，对大王唯命是从，专心为大王寻找好水果。

小妖上山寻果的使命与天然的品质水果产生联想，而大王则是新中产的化身，坚持品质消费，只为美好生活，后续还将通过“大王说……”、 “大王叫我……”等 IP语录的人格化演绎，巧妙展示中产阶级的生活方式和励志追求，深入传递“果汁果钻风，鲜纯更均衡”的品牌主张。

新品类，新形象，新理念，新营销，果钻风以全新姿态，打造千亿果汁市场增长新一极！

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