周黑鸭不卖鸭脖改出彩妆系列了！这设计果然很少女！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：周黑鸭&WHatplus&时尚实验室FashionLab&微博
朋友们还记得周黑鸭去年首推的口红吗？
不记得的没关系，点击此处查看
但因推出之后反响平平，继而也不了了之
所以在最近，恰逢女神节到来
这只鸭子又来凑热闹了
这次与网红品牌Missha谜尚
一同推出联名彩妆系列
吃着香辣的鸭脖鸭翅
与化着精致的妆容
这似乎是两个完全不搭的事情呀
餐视君我也有点好奇
到时会长什么样
噔噔噔，来啦~
果然整个系列都以周黑鸭的黄色作主色调
并以限定礼盒的形式去呈现
礼盒在品牌色的基础上采用插画的图形
将周黑鸭的IP以少女化的形象进行代入
系列包含气垫、润唇膏、眼影等多款单品
所有包装上都印有可爱的周黑鸭卡通形象
在明亮的黄色主调衬托下有着浓郁的可爱萌感
莹润无暇气垫粉凝霜
包装采用具有谜尚独特的微气孔“蜂巢”设计
妆感轻盈富含光泽
可遮盖脸部瑕疵，打造自然裸妆
花瓣渐变唇膏
轻巧的针管造型
盖子采用的磁铁设计
专门调和了上色与保湿配发的比例
其润色效果适于淡妆素颜
摩登眼影组盒
打开黄色外壳
里边以干玫瑰色为主调
上妆轻松且不挑肤色
颜色也适于日常少女
看完小姐姐们有没有一些些心动呢
餐视君我都萌生了：
“原来这两者的搭配才是更完美”的想法..
看完也不得不说
周黑鸭与Missha谜尚的跨界是成功的
抓准女神节的节日优势
再加上品牌本身就很受女性用户的欢迎
一经推出自然得到大众的青睐
而在海报的文案上
从女孩子的角度出发
与周黑鸭的食品相融合
采用谐音的手法增添趣味性之余
也彰显了当代女性群体的个性
▽
落地不成盒
武装到翅尖
RAP出我主张
辣舌战群儒
拳拳都到肉
拼勃到最后
女孩，耀出彩
虽然好看是好看
不过餐视君内心还是有个疑问
这些彩妆是麻辣味的还是卤香味的呢？
所以才会让人变得“秀色可餐”嘛哈哈哈
不过还是希望每个爱美的你
能够做最真实的自己
此次两大品牌跨界联名
除了推出彩妆系列包装之外
周黑鸭还与Missha谜尚联合
开了一家名为“情绪媄术馆”的线下快闪店
引起网友们纷纷打卡
▽
从外形上看就如扎上蝴蝶结的礼盒状
再搭配经典的红黄撞色
即使身处鳞次栉比的高楼中也尽显特别
馆内共分成三个主题
以不同的创意形式满足少女们的需求
走进入口处
就可看到不断变化色泽的气球
就仿佛身处梦幻的童话世界
吸引着每一个小姐姐前往
这里不仅作为每个女生的打卡之地
而且气球装置还会感应每个人的心情
随着情绪的起伏发生颜色的改变
也难怪会取名为“情绪媄术馆”
首先刚进入的“甜美媄术馆”
用粉色调搭建而成的空间
这里有心跳10秒的挑战区
试试全新的游戏体验
更有惊喜礼物相送
“爱吃的人终会相遇”
现场还搭建了呆萌可爱的鸭鸭浴缸
以及天真烂漫的樱花树拍照区
以满足女生们拍照打卡的需求
接着来到“酷辣媄术馆”
一个个呈不规则排列的白色吊灯
这些吊灯会随着吹气的节奏依次亮起
如置身于一片蓝色的灯海中无法自拔
逛完有趣又梦幻的实验装置空间后
就来到“最黄”的彩妆体验区-“真我媄术馆”
一面是摆满了彩妆品的化妆台
一面则放置了谜尚和周黑鸭的热门单品
美色与美食统统满足你的心愿
▽
不得不说
这只鸭子在“不卖鸭脖”的道路上越走越远...
大家还记得之前周黑鸭开的电竞店吗
这一次又推出系列彩妆
下一次又有什么让人意想不到的事情发生呢
让我们拭目以待~
此次的跨界，由于周黑鸭在进入新年以来遭遇业绩低迷的不堪情况，此时需要重新采用线上线下的营销形式重新建立与用户之间的联系，而这时的女神节跨界就显得尤为重要，一方面凭借美色与美食的双重加持抓住女性的消费主张，另一方面又通过"我，就耀多彩"的自信主张俘获了大批女性消费者的心，一系列操作提高品牌影响力的同时，又进一步提高了自己的业绩。
纵观周黑鸭近年来的营销动作，发现该品牌的每次跨界都具有自己的独到之处，无论是之前的电竞主题店，还是此次的联名彩妆系列。掐准时机、找准用户对象让品牌本身的年轻化程度变得越来越明显。不过就如餐视君在洽洽那篇文章里提到的，跨界务必要找能与品牌形成关联的品牌联手，通过品牌间的协同效应，在跨界的过程中找准目标用户和定位，才能达到双赢的效果。尤其是在瞬息万变的零售市场，唯变取胜。
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