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老字号品牌如何吸引年轻人?这家卤味店VI设计得也太酷了吧!

范盒 2023-01-08

The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君

餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源:网络


卤,是时间对食材的魔法

卤味饭每个人都吃过

但你们又有没有吃过这家

设计得这么与众不同的卤味店?


▽▽▽

搭台DaapToi烧卤专门店

via 酸酸_OrdinLA


这家店铺的VI设计颜色选择很特别

运用了宝蓝和天青色,让人眼前一亮

LOGO标识在方正榜书楷字体上经过再创作

在楷书的形式上增强笔画的力度

拉出来的痕迹增加了细节



把食材的白描手绘图运用在店铺墙面上

简单且干净,年轻又时尚

线型的插画风也十分吸引年轻人



打包一系列:

打包盒、打包袋



海报和菜单有两种风格

一种是食材白描手绘图构成的

一种是产品拍摄实物图组成的



用食材白描图构成的海报

就只单纯使用宝蓝、天青和白三种品牌色

画面干净又有效果




用产品拍摄实物图的海报和菜单

宝蓝色衬托产品的色泽

简单的英文加上排版设计

整个画风瞬间高大上了起来


芷間物個鵝肉鶴好吃

(这家店的鹅肉很好吃)



菜单里产品图都采用俯拍的拍摄手法

很直观体现出菜品丰富的内容

右上角适当使用去底的图

来打破方方正正的排版,增加趣味性




大面积的蓝做底衬托菜品

图文并茂使得信息传达更准确




还有一些品牌的周边设计


都说蓝色是会降低人食欲的颜色

但这家店却能把蓝色变成

衬托食物色泽提起食欲的颜色

饱和的蓝色也非常适合消费者拍摄发朋友圈


能把蓝色用得这么出神入化的VI设计

实在是让人眼前一亮

接下来就看看同样是卤味店

主色调为黄色是怎么玩的吧!

顺顺卤鹅

via 智高飞扬品牌设计


这是一家经营潮汕狮头卤鹅的传统老店

黄黑作为VI主色调,辅以矢量插画图案

黄黑强烈的对比加上充满人情味的文案

时尚亲切,十分吸引年轻人的眼球



故事的人物设计

文案非常真诚动人

传承三代人的狮头卤鹅品牌

讲述了品牌的故事




绘制矢量插画的故事情节

讲述三代人做狮头卤鹅的故事

由古到今的变化

体现出品牌顺应时代传承的力量




LOGO用了窗棂和印章的表现形式

并辅以店铺主题鹅的形象

标准字体设计得较矮胖,略Q萌

整个LOGO设计非常吸引年轻人的喜爱




矢量插画和LOGO的辅助图形

贯穿了整个品牌的VI设计




打包的一系列包装:

打包盒、打包袋



还有一些品牌的延伸设计

如名片


果汁饮品包装


员工围裙


调料盒



手提袋


用LOGO的重复构成辅助图形

应用在周边产品上

水杯


环保袋


以及店面的设计



很多老品牌为了生存和发展,想要吸引年轻人,打通他们的消费市场,都开始重新设计品牌形象

第一家卤味店很大胆,因为蓝色是一种让人食欲降低的颜色,所以很少有餐饮店会愿意用蓝色,但这家店反其道而行之,大面积的宝蓝色使品牌变得极其特别和吸引眼球,受到很多年轻人的喜爱。

第二家卤味店则是用了黄黑对比色,黄黑对比十分时尚高端,再加上故事性的插画和充满人情味的文案,使得品牌形象十分深入人心。虽然这两家卤味店用了两种截然不同的品牌色调,但相同的是想要吸引年轻受众的心。


今日话题:

你觉得以上哪个品牌设计得更好?

VI设计成这样,让卤味店年轻了不止10岁!

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