“辣”眼睛，卫龙一口气出了15件周边

作者 | 杨阳（广告创意主笔）

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

端午节的“辣条粽”刚刚吃完，零食界的「网红」卫龙又出来搞事情了。这次卫龙并不是出新品，而是一口气出了15件“辣”眼睛的周边产品。

提起卫龙卖周边，小编就想起今年愚人节时曾被卫龙忽悠过。4月1日当天，卫龙也曾一本正经地在官方微博放出了8张周边图，辣条手机壳、辣条牙膏/漱口水、辣条香水、辣条拌饭酱、辣条指甲油、辣条T恤、辣条连衣裙、辣条人字拖，脑洞大开的创意设计让「卫龙男孩」「卫龙女孩」兴奋不已，最终却是空欢喜一场。

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现在，卫龙本着“万物皆可辣”的原则，一口气出了15件周边，也算是对粉丝们的交代和补偿了。

万物皆可辣

卫龙重磅推出“辣眼睛”周边

先来看看预告海报，就让人期待值爆棚。

把辣条挎在身上

做整条gai最辣的崽

把辣条抱在怀里

想吃几根吃几根

躺在辣条上睡觉

真香！

万物皆可辣

这次到底有哪些物品没有逃过卫龙的魔爪呢

卫龙冷静手环

吃根辣条，冷静一下

相当火辣耳环

这个辣，才够味

辣条花开晴雨伞

风里雨里，卫龙陪你

卫龙酸辣粉包

挎着辣条逛街，倍儿有面

卫龙大面筋包包

怎么能少得了最受宠的大面筋呢？

卫龙辣条手机壳

佛系人生，走走停停

吃包辣条，拍拍照片

富得流油帆布包

虽然钱包不能富得流油

但包包可以

辣眼睛眼罩

“辣眼睛”的最佳打开方式 

不想洗头鸭舌帽

不洗头，也可以帅帅地出门

辣条亲子T恤

吃货家庭的最佳亲子装

卫龙辣条五分裤

火辣辣的天气，火辣辣的热裤

巨型辣条抱枕

抱着辣条睡觉，做梦都在流口水吧

真香鼠标垫

妈妈再也不用担心我加班挨饿了

卫龙制造T恤

卫龙男孩女孩的应援战服、接头暗号

以“重口味”风格

引爆年轻消费群

可以看到，卫龙的整个周边系列，在文案上，与辣条息息相关。比如真香鼠标垫，富得流油帆布包，都让人从口感到外形对卫龙辣条产生联想。不仅这些， “冷静”“压惊”等字样，很容易让人想到“吃根辣条压压惊”这样的网络用语。用年轻人熟悉的网络语言，更容易受到年轻人追捧，让这一系列周边产品变得又好玩，又新潮。

从设计上，卫龙周边也无处不带有产品icon。无论是酸辣粉包，还是逼真的抱枕、鼠标垫，都让这些周边显得非常“有味道”。

不同于大多数零食品牌的小清新，卫龙的营销风格一直都给人“重口味”“另类”之感。

例如2017年的双12，卫龙就复刻东北碎花元素，玩了一次土味时尚的“卫龙碎花风”。

2018年，卫龙又以蛇皮编织袋为灵感，推出土酷零食包，玩转国潮风。

再加上卫龙连续两年在端午节推出的“辣条粽”，可以说卫龙的每一次营销创意，都以不走寻常路的另类风格吸引眼球，引爆了话题热度。

一方面，这种“重口味”的画风，看似格格不入，但显然更符合年轻人追求新奇独特事物的消费心理。越是另类，越能受到年轻人的追捧和喜爱。得年轻人者，得天下。卫龙能够成为网红辣条，离不开与年轻人的沟通对话。

另一方面，这种风格更加接地气。作为一个大众化的零食品牌，卫龙虽然在产品上不断升级，但是在品牌姿态上却依然走的是亲民路线。这不仅可以拉近品牌和消费者的距离，也可以树立品牌的差异化形象，在营销传播中占据优势地位。

只送不卖

花式赋能618营销

被卫龙的周边圈粉、准备好掏钱包的小伙伴要注意了，下面小编给大家敲黑板划重点了：卫龙这次的15件周边，只送不卖。

那么怎么才能得到呢？卫龙给出了四种方式：

1.关注龙哥微博，有全套周边抽奖

2.16-18号卫龙食品旗舰店直播期间，下单购买有机会获得

3.卫龙食品旗舰店16-18号，实付金额TOP者获得辣条四件套和辣条抱枕

4.旗舰店13-18号，参与转盘大抽奖有机会获取

看到这里相信大家都明白了吧，这15件“只送不卖”的周边，是卫龙的一次心机营销，目的是希望通过网络话题传播，把消费者从社交平台引流到旗舰店，继而刺激购买，引爆卫龙在618期间的销售。

简单来说就是，想获得周边，先把辣条买起来。

此前，星巴克跨界出口红，也采取了只送不卖的方式，在粉丝中引起了极大反响。卫龙此次采取同样的方式，显然也是借着618年中大促，撬动市场购买力的同时，在粉丝群中引爆一波话题度，拉近品牌与粉丝的距离，完成“固粉”的目的。

只能说，为了618取得不错的销售业绩，卫龙也是蛮拼的。

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