喜茶出臭豆腐周边了，真香！

作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888） 

这一届年轻人，已经戒不掉奶茶

说到风靡年轻圈子的网红茶饮品牌

当属喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色

而最近喜茶居然将店铺

开到茶颜悦色的地盘

前几天长沙首家喜茶正式开张

这是要跟茶颜悦色杠上了！

初来乍到，入乡随俗

为了做好本土化营销

喜茶从店铺名字到限定款

都融入了长沙文化特色

看上去颇有亲和力

比如这家长沙店铺名字

喜茶用方言做了场“入乡随俗”式的营销

取名为“恰喜茶”

“恰”在长沙寓意着“吃”的内涵

显然是表达“喝喜茶”的意思

用方言将喜茶品牌本土化

可谓应景又应情

为了成功打造奇葩吸睛美食

喜茶对长沙传统小吃动手了

接下来是吃货专场

长沙喜茶舌尖上的美食来袭！

糖油粑粑雪糕

灵感来自糖油粑粑

 正宗的糖油粑粑是“炸”的

但喜茶的糖油粑粑是“融”的

臭豆腐蛋糕

你没看错，连臭豆腐都躺枪

喜茶联合文和友臭豆腐博物馆

 把臭豆腐做成蛋糕了！

这款“黑暗料理”只是“有名无实”

披着臭豆腐的外衣

包裹着甜品的内核

 其实是巧克力、辣椒粉、青海苔做成的

入戏太深，创意满分！

黑色酒鬼甜筒

灵感来自湖南特产酒鬼酒

各位酒鬼赶紧去鉴定一下

剁辣椒甜筒

冰淇淋界的“魔鬼 ”，辣眼睛！

由鲜辣剁辣椒制成的甜筒

无辣不欢的长沙

辣椒也不能过错出场机会

我们都知道

喜茶向来喜欢“不务正业”

曾经出了100多件周边

覆盖包包、手机壳、衣服等各个领域

正值杀进长沙的时刻

做起满屏长沙味道的限定款周边

恰喜茶长沙限定袜子

乍一看还以为是一碗臭豆腐

不仅延续了臭豆腐颜色

还有黑筷子来加戏

传说中的豆腐被，看得我都不舍得穿了

（Emmm.....这真的是一款臭袜子）

长沙限定国风手机壳

什么？古代美人也肥宅

这脑洞也是服气！

一边喝奶茶玩起自拍

是不是有种莫名的熟悉感和代入感

分分钟甩现代人十条街！

长沙限定古风帆布袋

设计走的同样是古风路线

让你穿出朋克摩登范！

长沙限定麻将

长沙人爱打麻将

喜茶也出了长沙限定麻将

第一眼看上去以为是保险箱

每块麻将背后印上喜茶logo

感觉这样搓牌真的很有喜感

这是糊了一把

就要请喝喜茶的节奏？

恰喜茶长沙限定帆布袋

复古的趣味元素点缀

搭配喜茶的灵感主题卖货文案

戴上这个包，你就是这条街最靓的仔！

随手一张就是复古港风街拍大片

恰喜茶长沙限定手机壳

自古红蓝成CP

喜茶也出了经典红蓝配色手机壳

上演经典撞色！

看来这是专为CP秀恩爱准备？

恰喜茶仿搪瓷杯

当喜茶遇上

外表锈迹斑斑的怀旧搪瓷杯

不一点都不阻碍灵感的碰撞

童年的经典秒变国潮

长沙限定茶礼盒

喜茶喜茶

自然不能忘了卖茶

这款礼盒就包含金凤、四季春两款茶包

再用上搪瓷杯来泡茶

味道一切刚刚好！

看完喜茶的长沙周边只想说

这不仅很长沙，还很喜茶

满满的长沙特色灵感

瞬间就被圈粉了！

（ps：我真的不是来为喜茶带货的）

这并非喜茶第一次推出城市限定款

此前还出了青岛、香港等周边

每一款都像极了地方方言的样子！

上海限定款周边

一句侬好，吃茶了

是不是让你感到十分亲切

香港限定款周边

喜茶还教你如何撩妹？

撩人从约喜茶开始

这才是拍拖的正确打开方式

青岛限定款周边

将海浪蓝、柠檬黄融入设计灵感

从青岛啤酒到青岛市花

你要的青岛周边样样都有

（塑料都能做得那么潮，我只服喜茶！）

从品牌的营销角度来看

为何喜茶热衷打造各大城市的限定周边？

一方面是给品牌强化喜茶“灵感”内涵

在喜茶的产品观中，喝茶可以是酷的

通过不断打造奇葩城市周边

融入城市地方文化、方言灵感

可以为喜茶注入更多“灵感”内涵

更是用创意互动提升用户消费体验

另一方面是增强喜茶用户粘性

喜茶搭建喜茶灵感铺

看似在贩卖周边这件事情上牟足了劲儿

其实是以制造噱头的方式

引起受众的主动关注讨论

刷足喜茶品牌曝光度和存在感

毕竟品牌如人

如果总是以闷骚的姿态出现

肯定不能讨人喜欢

而做城市限定周边

可以不断维持品牌的活力形象

 俘获更多年轻人的注意力

喜茶这次长沙城市的本土化营销的玩法

不仅以本土版喜茶赢得品牌认同

更好地圈粉长沙粉丝

也有助于为喜茶快速打开长沙市场

但后面喜茶能否

从茶颜悦色市场中分得一杯羹

让我们拭目以待