风味人间又出广告了？这次的设计堪称大制作！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：网络、数英网（侵删）
还记得餐视君前段时间写了一个
直观地展示了统一豆豆奶的生长和制作过程
形式非常新颖，收到大家的喜爱和好评
最近，餐视君又发现了
风味人间和海信冰箱联合出了《梦游仙境》广告
由陈晓卿团队操手！
纪录片和家用电器也能结合？
我们一起来看看！
广告的切入镜头采用了唯美的手法
利用新鲜、美味的食材代替了大自然
搭建出一种充满人间仙境的虚缈场景
营造出浓烈的仙气和唯美的画风
银耳化身为软绵的云朵
画面中身穿红衣的主人公
化身为坐骑的红鲤鱼
带领着红衣主人公在仙境畅游
有一种爱丽丝仙境的既视感
充满梦幻、令人向往
画面一转来到了-25°C的冷藏室
用海螺和金针菇替换成场景中的山体和植物
并将其夸张、放大化，以凸显人物的渺小
白茫茫的雪地搭配一抹小小的红色身影
突出了寒风刺骨的场景，令人顿感寒意
在-18°C的变温室里
呈现了两个空间
一个是闪烁的星空银河
晶莹剔透的水母漂浮游动
星星点点的淡紫色
为空间镀上了一层梦幻、浪漫、神秘的色彩
而在倒立过来的场景中则变为了0°C的变温室
各种形状的海螺贝壳竖立在沙漠上
营造出一种山峰耸立的奇峻场景
以展示崎岖的道路和奇幻的场景
还利用悬空在空中的小海螺
制造出人间仙境的奇幻画面
两个场景，氧气和干涸的对比
冷色调和暖色调的对比
让消费者产生了反差感
形成了品牌的记忆点
穿过层层紧固的三角空间
不一会儿功夫又来到了2/5°C的冷藏室
各种新鲜的水果放置在眼前
饱满的果实为画面带来了颗粒感
充满质感的表达方式看得消费者大呼口渴
乘着一叶轻舟
穿过如诗如画的西兰花山林
同色系之间的对比，为场景增加了层次感
使得画面主次有别，有前后之分
除了水果堆积成的奇险山峰
还有利用各种水果铺垫而成的游乐仙境
虚实场景的搭配，色彩明艳的搭配
完美地呈现出一幅人间山水美如画的画面
尤其是借作为草地的西兰花食材
在晨光和明亮色系的食材的映衬下
显得尤为葱翠和自然
给消费者带来视觉上的享受和舒适感
带有健康、天然的说服力
最后的仙境的画面处理
采用了第一视角的落地方式
呈现了从高空往下掉落的视觉感
以第一视角的角度去呈现
使消费者产生代入感
让画面变得更为刺激和生动
随着新鲜的番茄的掉落
转眼间就被拾起
被厨师用作制作美味佳肴
成功地带领消费者回到现实
微观的形式使原本应该生硬的转变变得自然
精细的刀工、充满食欲的色泽
刺激着消费者的感官
餐视君看了都咽了好几次口水
在最后再融入了冰箱的广告
新鲜的食材和偌大的海信冰箱
形成了很好的衔接方式
通过画面向大家展示了食材的分隔区
凸显了海信冰箱产品的强大功能
引发消费者对品牌的关注度
其实相对来说，这也算是一支比较传统的TVC广告，因为前半部分是原料的诞生，后半部分则是美食的诞生，回归到了产品本身。但是，陈晓卿团队用了微观的拍摄手法，延续了他们独特的调性，为原本硬冷的广告镀上了一层梦幻和唯美风；人文风情和商业广告的完美结合，全新的体验让消费者沉浸其中且让观众产生了互动感和共鸣。
因此，一个餐饮品牌的商业广告投放，除了要有让消费者产生互动感的叙事性情节之外，最终还是要回归产品本身，让消费者清晰地认知品牌的特色和产品，融入品牌的特殊视觉符号，从而为品牌引进更多的关注度和流量。
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