瓜子就得玩点儿野的，喜鹊新作品简直酷到起飞！
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2019年9月，玉墨瓜子决定拓宽产品线，抓住新兴的高端细分市场，携手喜鹊包装设计实验室打造一款面向年轻市场的拳头产品——红枣味瓜子&核桃味瓜子。
创新只有引领，从来没有追随。
——喜鹊包装设计实验室 2019秋
#180天，引爆颜值强势力量#
一个创立仅180天的新瓜子品牌“玉墨”，正在通过更方便、更好吃、更好看的多味瓜子追赶大品牌的生意。这件事是怎么发生的？快速了解戳往期“一款小小的瓜子，凭什么刷爆小米有品”
小米有品，是小米公司精品生活购物平台，在MIUI日活用户高达1.9亿的今天，意味着有更多用户可以在小米有品选择自己喜爱的品质产品。
喜鹊 与红帆优农联手打造的“玉墨瓜子”相继在小米有品的专属渠道上多次卖断货，令无数商家与消费者慨叹这个看脸的时代，颜值竟然真的如此有价值！
9月，玉墨瓜子决定拓宽产品线，抓住新兴的高端细分市场，携手 喜鹊 打造一款面向年轻市场的拳头产品——红枣味&核桃味瓜子。
（新疆玉墨产地实景拍摄）
玉墨原味瓜子来自纯净天然的新疆阿勒泰，这里产出的阿勒泰黑葵在市场上有着皮薄籽粒大的广泛认知度。相比其他品牌所做的多味瓜子产品线，玉墨以其高端瓜子的定位，在原料上呈现了更高级的追求。
#瓜子界的时尚起义#
尼尔森研究发现，中国消费者在追求品质的同时也同样关注产品的颜值。
经过尼尔森中国脑神经科学以及创新咨询团队的研究结果表明，中国消费者平均只会花3-7秒的时间决定购买哪个产品，在这短暂的时间内，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。
让人更惊讶的是，尼尔森发现，一个能吸引消费者眼球的优秀包装设计能获得的投资回报率竟高达一般广告活动的50倍。
《2019尼尔森包装设计影响力大奖结果揭晓》
来源：尼尔森 Nielsen 发布日期：2019-08-14
在线上包装类产品的消费者中，90后占据了半壁江山。根据尼尔森针对年轻人的研究显示，因为更好的包装而选择另一款的产品人数比重中，90后的比例是前几代的3倍之多。
#一款没有瓜子的瓜子包装#
年轻市场发展潜力如此之大，一个新品需要完成的，显然要比视觉更多。
面对品牌优势不明显的玉墨瓜子，新产品要如何突出重围？喜鹊 给出了创新型的答案来颠覆产业，让年轻人感受到吃瓜子和所有零食一样，可以适用于任何场景（办公，聚会，机场待机）而不会拉低身份。
「推翻行业公式，喜鹊蓄谋已久」
高端的产品带来的高端体验是由内而外的。
在很长的一段时间里，瓜子的包装袋上都要挂上圆滚滚的黑瓜子，过于抢镜的瓜子形象一度抢走了品牌的风头，没有记忆点的包装即使配上了最顶级原料很多时候也是为他人做嫁衣。
没有产品的包装就错了吗？
没有照片消费者就不认识瓜子了吗？
一场颠覆性包装实验，胆大包天的 喜鹊 再次倒过来干！
（不同品牌的原味瓜子vs多味瓜子）
简陋单一的塑料装也是让人诟病的地方，玉墨有着「只有顶级黑葵，才叫玉墨」的定位，爱搞事情的 喜鹊 再次提出不走寻常路的方案——
· 最酷的形象紧抓年轻人眼球
· 最统一的视觉体验
· 最革新的文化图形植入
· 最完善的品类设置
「玉墨：从戈壁滩走出来的王者」
玉墨瓜子的原料是最大的竞争力。
口味瓜子的受众主要面向年轻人，喜鹊 选取极富表现力的狼作为主视觉符号，狼的形象在年轻群体中有着极好的口碑，近年来，以“狼”为主题的艺术作品，在全球范围内的年轻人中获得巨大热潮，与中国人的传统认知不同，狼逐渐成为了代表“自由、果敢、坚韧、智慧”的文化符号。
（全球热追的电影）
以“狼”为主题的艺术作品
在全球范围内的年轻人中获得巨大热潮
与中国的传统认知不同
狼逐渐成为了代表“自由、果敢、坚韧、智慧”的文化符号
这个来自新疆阿勒泰的品牌需要最快速的占领市场。当寻求突围之道成为了品牌的刚需，机会与挑战往往是并存的——#狼#最能表达产地的天然，传递脱颖而出的时尚感，结合富有装饰性的手法与向日葵藤蔓，的确能快速吸引消费者眼球，让人过目不忘产地天然、原料优质的产品特点。
在这个大胆的实验过程中，喜鹊 与客户完成了一个真正没有产品而不失品牌特色的突破。
一款不容易被复制的顶级包装，在市场上当然有着如狼般强大的攻击和防御力。
（专属创作的插画）
喜鹊选取狼为包装主要视觉元素
以富有装饰性的手法与向日葵藤蔓结合
呈现产地天然、原料优质的特点
寓意守护纯净产区
#所有细节只为极致体验#
西方有谚语为“Heavy is the head who wears the crown.”（如果想要带上王冠，就需要承受它的重量。）
在瞬息万变的零食市场，一款产品想要突破重围占领市场成为领导品牌，需要带来全方位、高品质的用户体验。
为了延续品牌的同一性，在视觉上，喜鹊 保留了标识性的字体Logo和材料语言，在平台登陆时，顾客可以通过原味瓜子的评价来对新品作出判断，不同的产品线也可以形成强大的品牌系统，互相联动。
「混搭浓烈颜色与艺术图案」
文化带来永不过时的奢华，归纳了希腊的卷草纹结构，与狼和藤蔓的造型结合虚实变换，喜鹊 将其重塑为“王冠”的形象，极富生机和韵律，圆润流畅的线条辅以烫金工艺，形成独特的结构美，最终夺目的视觉效果为产品的高端感更多增色。
「硬核字体的情感张力」
画面中的所有视觉符号如果最终追求完美的呈现，流露的情感需要一脉相承，在文字的塑造上，喜鹊 极力形成飞扬秀丽的视觉感受，使其节奏分明，尽显张力。
以较为尖锐的转笔与波浪上翘的收笔结合，配合圆润的墨点收笔，兼具了西域的苍劲感和中原文化的东方美。
（统一的“玉墨视觉语言体系”）
而转入产品的特点icon文字中，则选取了较为现代的设计手法，大量的圆角形结构与不同粗细的直线变化，气质呈现高端而不失简洁。
（icon中的文字设计展示）
「前所未有的超级社交力」
喜鹊 认为在描述上增加场景感，可以有效提高消费者对于原料产地的认知，形成完整的品牌印象，从而加深消费者的产品印象，增加复购几率。
（定制了专属的Icon增加信任感）
一如人们对红枣有着“滋补，暖胃”的印象，喜鹊 将产品的甜润口感延伸为春风拂面的温柔场景；在核桃味瓜子的描述中，把握消费者对核桃的认知多为“清香”，喜鹊 将味觉印象延伸到森林中，坚果的清香宜人扑鼻，带给人无限美好畅想。
「一整套包装让宣传更省力」
在推出多味瓜子后，原味瓜子将与其形成品牌合力，每逢缤纷节日，消费者可以选择购买不同的产品组合表达“真心”诚意。
#效果展示#
作为包装全案客户，喜鹊 不仅负责产品的策略与创意输出执行，同时把控玉墨全线social规划及视觉语言内容运营，为品牌和消费者，打造可以实现沟通对话的包装，从而实现品牌在消费者眼中的形象升级与转变。
#「喜」式包装全面解决方案#
在本项目中，喜鹊包装为玉墨多味瓜子——
1.升级了品牌主文字设计
2.细分年轻人市场并提出新品主打“年轻时尚”的策略定位
3.完成了创意插画及包装视觉设计
4.提出了“春风红枣味”和“森林核桃味”的场景文案
5.提供了传播策略咨询建议
#后记#
玉墨系列产品在国内市场有着强劲的硬实力，喜鹊 与红帆优农是市场上极受赞赏的合作伙伴，数度联手打造的产品深受消费者喜爱。
此次新品计划基于原味瓜子可能带来的成功引流，使设计师得以尽情发挥创意，将小小的瓜子变成充满创新性的时尚独特单品，助推新品在销售端更上一层楼。
喜鹊包装设计实验室，崇尚极致东方设计，从田间到货架，为您提供一站式包装解决方案。
*玉墨系列现已登陆小米有品app及北京首都国际机场T3航站楼
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