吃个麦当劳也能玩穿越？！ 这个"御膳房"设计得有点潮！！
The following article is from 餐饮视觉研究室 Author 餐视君
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图片来源：广州吃货、微博
随处可见的麦当劳的门店
如果换上了中国风的"外衣"
会带来怎样的视觉冲突呢？
这不——
位于广州的这家麦当劳×故宫的快闪店
在广场中间演绎着不一样的红红火火
穿越古今，跨越中西——
原来，这是麦当劳与综艺《上新了·故宫》
跨界合作的线下快闪店
光看门面已经颇有喜庆的赶脚
今天餐视君就带大家走进去看一看！
故宫 x McDonald’s
▽
夜晚时分
黄色的灯光亮起
在商场中央特别吸睛
建筑装饰处处都是
古色古香的故宫概念元素
仿佛在上演一番
宫廷大剧"我在故宫吃着炸鸡"
古典而精致的宫殿搭配"麦当劳"的匾额
耳目一新的"中西合璧"
经典与现代的视觉冲击
在红墙黄瓦的"故宫"少不了琉璃瓦
在百年历史中只有皇宫、社稷、坛庙
这样的主要建筑上才能使用黄色琉璃瓦
门柱和梁上刻画着华丽复古的祥云
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外墙上一些花鸟图案装饰
展现出古风的意境
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入门的玻璃门上
仿故宫安装上了门钉
最高的宫殿里面会有81颗
寓意着九五之尊和至高无上的地位
室内的天花仿故宫建筑而设计
古代人称之为"藻井"
形状有四方、八方、圆形等
用雕刻、花纹、彩画等形式呈现
麦麦宫廷及"汉堡龙椅"两旁
还有公主皇子的可爱小像
为复古元素带来卡通片的俏皮感
国风与潮流时而融合时而并列的设置
营造出似是而非的神奇体验
这家快闪店其实是麦当劳甜品站
配合故宫元素又称为"御膳房"
也就是当年掌管皇帝三餐的地方
除了快闪店
本次故宫和麦当劳联名中
还打造了这款"故宫桶"
皇帝、皇后、阿哥、格格等
原本高高在上的宫廷经典人物
都化身萌萌哒的动画形象
从印有故宫LOGO的金黄旗帜后探出头来
为故宫文化注入了可爱猎奇的元素
从红色的宫墙内伸展出来的枝桠上
是一朵朵盛开的粉色的花朵
这一抹春意让整个桶都活了起来
采用防水的500D牛津布制成的故宫毯
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延续了故宫文创产品的精致
用高标准设计风格展现的故宫全景地图
美轮美奂的故宫毯有种雍容华贵之风
配上迷你的DIY折纸故宫顶
以及卡通宫廷人物棋子
满足消费者对故宫文化好奇心的同时
也提供一种玩中学的娱乐方式
当600岁的故宫和麦当劳相遇 ，就是历史和潮流的结合的同时，也是经典与时尚的交汇。故宫文化为了与今天的人们生活顺畅对话的问题，将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，让故宫博物院更加"接地气"，年来一直进行着跨界合作。这一次，将传承千年的故宫文化与附载无限爱意的玩两者结合，为麦当劳的受众带来难忘的沉浸式体验。
像麦当劳这样的外企都开始借力中国传统文化进行产品营销，借助中国文化元素进行深度"本土化改造"，这既是一个产品、一个企业扩大影响、打开销路的应时之举，也是中国文化不断擦亮文化招牌、楔入日常生活的顺势之为。
总监咨询微信：cehuafun
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