中国设计再传捷报，白酒品牌首获德国设计奖

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11月22日，德国法兰克福再次传来一条让中国设计界为之振奋的消息，中国数字化白酒品牌谷小酒“米粒概念系列”一举拿下了设计界中最高荣誉，德国设计奖。

德国设计奖是德国最高级别的官方设计奖项，被称为设计界奥斯卡中的奥斯卡，仅给在全球设计领域卓越的设计师授予该荣誉。

该奖项不能由个人或企业自行报名，只有通过德国设计委员会推荐才能取得参赛资格，被提名作品往往是各项国际大奖的获奖作品，因此，德国设计奖又被誉为“奖中奖”，是世界范围内含金量最高的奖项之一。

获得这项荣誉后，明年谷小酒将在德国法兰克福举行的世界上最大的消费品展览会——2020国际春季消费品展中，向来自81个国家预计150000名客商展出。

首次荣获该奖的中国白酒品牌

德国设计奖由德国设计委员会授予主办，德国设计委员会是负责推广品牌、设计及创新的国家级机构，在德国联邦议会下院的倡议下于1953年成立。

由一个来自企业、设计类高校及设计机构的国际专家小组组成的评审会在各类别设计中展开严谨的评审，最终选出优胜者。

该奖项一直是全球设计师们最渴望获得的奖项之一，因为入选门槛高，获得难度大，也被誉为设计界含金量最高的奖项，目前谷小酒是中国白酒唯一一家获得该殊荣的企业。

优秀的视觉传达是“米粒概念系列”成功斩获2020德国设计奖的获奖理由。

这件作品打破了多项传统白酒设计的禁区，开创出酒瓶与酒盖浑然一体的小酒设计，兼具极简、时尚美感与视觉冲击力。难能可贵的是，“米粒概念系列”还首次将中国的白酒文化与时尚饮品两大元素，用国际化的设计语言融为一体，以“米粒”造型传递出中国白酒100%源自谷物酿造的文化精髓。

凭借这一设计理念，今年初，“米粒概念系列”还获得另一项被誉为设计界中的“奥斯卡”奖的2019德国iF设计奖，并在11月8日至11日期间，选派参加第六届成都创意设计周，与来自德国、英国、芬兰、美国、意大利、荷兰等30余个国家及地区的作品共同在在成都世纪城新国际会展中心展出，也是成为唯一参展成都创意设计周的中国白酒。

酒业观察家杨航表示，谷小酒这次获得德国设计奖的意义非常重大，这意味着，白酒作为快消品，已经具备了很强的审美情趣。

一款回归宋朝设计的产品

谷小酒CEO刘飞告诉记者，米粒概念系列是谷小酒最早的产品之一，也是最能代表公司理念的一款产品，整个酒瓶就是一粒米的形状，简单直接，原始无修饰的样子，谷小酒讲的最多的就是谷物酿造者，纯粮酿造，从产品外型到酒体灵魂，是完全高度统一的。

米粒概念系列的设计师张朝阳也表示，米粒还是沿袭了中国宋朝的设计理念，宋朝是中国的一个设计高峰，说的最多的就是极简，少即是多，简即是繁，米粒其实有什么设计？就是大自然的设计形状，我们只是把大自然的设计语言灌输到了产品里，这就是最打动人心的设计。

张朝阳在自己的设计笔录里写道，宋的设计语言是极简的，从历朝历代皇帝们的衣服就可以看出来，宋朝皇帝的衣服是几乎没有任何修饰的。再看看宋朝瓷器的颜色和设计，都是很素雅的颜色，比如宋朝最知名的天青色，瓷器上也很少有图案，形状也很简单精致，可以说现代的日本设计基本上就是建立在宋朝设计审美的基础上的，影响了日本的浮世绘，浮世绘又深层次的让梵高蒙上了一层淡淡的高级灰，算是整个世界上最早的极简设计风格。

张朝阳表示，谷小酒对宋的迷恋是自始至终的，谷小酒的酒从一粒谷物开始，谷小酒的米粒系列酒瓶从酒又回归到一粒谷物造型，整个过程本身就很有宋朝的格调，简单，回归。

曾创两周一千万的众筹记录

米粒概念系列一开始是在小米众筹发布的，当时谷小酒才创立五个多月，是一家在行业内默默无闻的初创企业，但是两周时间，米粒概念系列竟然创下了一千万的众筹记录，这对于一家初创酒企来说，简直是不可思议的成绩。

截止目前，“米粒概念系列”销售超过400万瓶，是国内唯一一款将“概念设计”大规模生产销售的小酒，显示出不俗的供应链管理及整合能力。

谷小酒创始人、CEO刘飞表示，谷小酒追求的不仅仅是酒体品质，外观、设计上同样要给消费者提供超出预期的体验，在产品层面给予消费者更多的附加值。据悉，“米粒概念系列”酒体主要分为浓香型、酱香型白酒两大类，分别产自中国两大酿酒圣地宜宾和茅台镇，以当地优质粮食与顶级工艺酿造。

伴随“米粒概念系列”热销，成立第一年里，谷小酒电商全渠道销售金额超过5000万，创下民营白酒企业创立第一年的最佳业绩，今年双11更是带动谷小酒实现销量同比增长350%。

根据此前媒体报道，谷小酒今年营收同比去年增长高达300%，并已启动先期投资3亿元，占地300亩的酿酒基地项目，也是目前唯一从生产到销售，全产业链布局的白酒初创品牌。

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