城市的情书文案，藏在美团外卖的订单里
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作者 | 杜少君 来源 | 广告洞察
17岁的夏天，除了穿着白衬衣的少年和隔壁班的女同学，大概每个人还有几张揉得邹巴巴的纸团情书吧。
然而随着时间流转、岁月更迭，情书里那份真切的关心和喜欢不变，情书文案却从诗意浪漫的告白，变成了藏在一张张外卖订单里的粗茶淡饭。
近日，美团外卖为庆祝#717骑士节#活动，将一张张订单情书安排上了荧幕，看完这几封特殊的情书之后，网友们皆表示：美团外卖走心了，外卖小哥真给力。
《订单情书》
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每一份外卖都承载着一份思念，骑手们送出的是外卖，联系的却是每个家庭甚至是每座城市的温暖与真情。
借由#717骑士节#，美团外卖通过这支视频向全国各地的骑手们致以节日祝福，从视频中我们可以看到骑手们的敬业和全能，也能感受到每份订单里溢于言表的爱和感动。
对于独自在家的女性朋友来说，也许拯救她的不是喜茶，也不是一碗螺蛳粉，而是一个能帮她把虫子消灭掉的外卖小哥。
送得了外卖，打得了蟑螂，提得起餐盒，也拿得住苍蝇拍，无所不能的外卖小哥不仅仅是去送餐食，就连打虫子的活儿也一并揽下了。
忙于工作的爸爸没有时间照顾自己的孩子，只能借外卖小哥的手将自己的关心和嘱托传达给孩子，在我们看来，这只是一份零食大礼包，但在儿子看来，这就是爸爸不在身边时最大的安慰。
都说外卖小哥十八般武艺样样精通，现在看来确实不假，他们是城市的骑手，也是爱的传递者，另外说一句：订单上的小猪猪画的过于可爱了。
城市里有太多令人不禁潸然泪下的场景，有人选择漠视，也有人选择伸出援助之手，外卖小哥用他们矫健的步伐为他们及时送去温暖。
尽管给予他们鸡肉包子和小米粥的是站在他们身后的人，但不可否认的是，在大家都无暇顾及的时候，外卖小哥也为这份温暖提供了更多便利。
要说异地恋最应该感谢的人，外卖小哥必须是第一人，从早餐到晚餐，从鲜花巧克力到生日祝福，每天见到外卖小哥的次数，比你一个月见到他的次数还要多，甚至有人调侃说：异地恋就好像是和外卖小哥谈了场一日三餐的恋爱。
可以说，外卖小哥在异地恋里扮演了一个不可缺少的角色，是情侣吵架时和好的桥梁，是思念的转达者，也是疫情期间无处不达的小摩的。
有些人你平时感受不到他的存在，但当你真的需要他的时候，才明白他对你的生活有多重要。
外卖小哥肩上扛的不止是一袋大米，更是儿女对父母的那份无微不至的关心和责任。
疫情之下，当所有的生活都按下了暂停键时，外卖小哥的生活却开始忙碌起来。
为武汉加油，在他们看来，不仅仅是一句口号那么简单，还是一份份热腾腾的除夕夜饺子。
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在成千上万张外卖订单里，我们看不到一个“爱”字，但却始终感觉被爱包围着。
呈现在大众眼前的，不是缠绵腻歪的情话，而是现实生活中的柴米油盐，是华袍之下的灰尘与虱子。
当看尽人间繁华，读尽世间沧桑，归于寻常日子，也才发觉这些源于内心不掺杂任何技巧的文字，平平淡淡的真切，才是最让人感动的情书文案。
美团外卖用这样一份特别的情书文案，将感动藏在骑手们穿梭的街道和忙碌的步伐中，更是通过这样一波温情营销，将美团外卖的品牌印象和品牌的服务精神成功植入消费者心智中。
此外，美团外卖还发布了一则竖屏短视频#乘风破浪的不简单骑手#，视频中的三位骑手代表，向我们讲述了他们成为骑手的经历，以及他们在生活中的另一面。
#不简单骑手#
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不简单的外卖骑手单王
比地图还了解城市路线
上过星光大道的外卖小哥
热爱唱歌且懂得享受生活
和张震岳一起参加过综艺节目
可以靠颜值却偏偏靠实力的外卖小姐姐
通过以上三位骑手代表，我们看到了骑手们的不简单，也看到了他们背后的努力和付出。
没有谁的日子是一帆风顺的，真正努力的人终究会收获成功。717骑士节是属于每个骑手的节日，也是见证那些为生活拼尽全力的人的高光时刻。
美团外卖通过《订单情书》和#不简单骑手#，以平常生活为话题与消费者建立沟通，以感动、努力引发消费者情感共鸣，在扩大品牌声量、加大品牌宣传的同时，也完成了品牌温度的再一次提升。
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2020上海展会日程7月(下)
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