基于文化设计的IP形象能有多大的力量感？看这组潮汕牛肉火锅品牌VI设计就知道了！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：二哥、理所设计（侵删）

火锅是当下很大也很火的一个美食品类，川蜀火锅规模庞大，但其他地域火锅也不甘落后，比如今天要分享的潮汕牛肉火锅，潮汕牛肉火锅不仅是潮汕人的心头好，且在全国各地受欢迎的程度也不亚于川蜀火锅。一起来看看今天这组潮汕牛肉火锅品牌设计！

 醒狮潮汕牛肉火锅 

via：二哥

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这个叫醒狮的潮汕牛肉火锅品牌，是提取了潮汕特色的舞狮元素，来打造这一品牌。醒狮也是中国在近代崛起的一种表征，所以这一品牌取这一名字，是奔着美好的愿景去的。

醒狮潮汕牛肉火锅的LOGO设计中，字体醒狮是采用了拼接的组合方式，即设计字体的横竖撇捺，再进行组合，这些字体线条扁平，但勾角处又有所拉升，中和了扁平圆敦中带来的笨重感。

LOGO中的宣传口号字体和英文字体都都比较小，重在突出醒狮这个名称。同时LOGO也进行了多样的组合，运用至不同的延展部分。

醒狮潮汕牛肉火锅塑造了舞狮这一IP形象，选择这一形象是基于潮汕舞狮历史悠久且极具代表性的原因，且与品牌名中醒狮关联性极高，也就是说基于地域和品牌文化而打造的IP形象。但但如何与其他使用舞狮元素的品牌区别开来，醒狮在舞狮的表情和动作上下功夫。

像表情包一样，塑造了IP形象的多个不同表情动作，有开心的、可爱的、生气的，IP的表情越是丰富，IP形象就越是丰满。IP的动作是结合食物来进行协调改变的，整个形象就很多变，人们的视线也会多停留在这些丰满的IP身上一下。

然而，现在字体的流行趋势是扁平化，但IP形象的的趋势却是立体化、动态化等等，立体化能够更好地塑造IP的形象，所以醒狮的IP是平面、3D立体化的共同使用。

这些细小的简笔画瓶瓶罐罐是醒狮的辅助使用图形，运用在平面设计和延展物料设计上。

平面设计

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物料设计

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醒狮的IP形象在延展物料中的应用是非常多的，这也说明了IP在餐饮品牌中的重要性，一个好的，具有辨识度的IP形象对于餐饮品牌来说是锦上添花。

第二个火锅品牌，是一个知名的小火锅品牌。所谓小火锅，是相对于普通的火锅而言以小锅取代大锅的饮食方式，以吧台取代桌椅，一人一锅，围坐于吧台周围。这个小火锅品牌的IP形象也比较特别。

 汤岛涮 

via：理所设计

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汤岛涮脱胎于传统小火锅，融入巧思，将精致、时尚、有料相结合，提炼超有料的好食材，旨在让城市人脱离孤单和无趣，享用到鲜美醇厚的有料小火锅。

汤岛涮的LOGO有两个呈现方式，第一个LOGO是名字和口号的结合，名字汤岛涮的字体线条也是扁平和相对圆润，比口号的字体大了很多，非常醒目。

第二LOGO的呈现形式，是将汤字放置于四分角的圆形之中，从而形成一个单独的LOGO形式。两个LOGO的共同使用在大品牌上运用比较常见。

汤岛涮的IP形象设计是贴近汤岛涮小火锅的品牌属性的，首先这一形象戴着红色的头套面具，穿着红色的连体衣服，与火锅的香辣红油锅底很是符合，其次，这一形象个子娇小，眼神却很坚定，握紧拳头摆出重拳出击的姿势，把小火锅品牌向前冲的决心打出来了。

3D立体化的IP形象看起来更加呆萌可爱，但眼神的坚定却丝毫不减，身体的衔接处也更加协调，后续这个3D立体化IP形象的运用也很广泛。

物料设计

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今天分享的这个两个火锅品牌都是以IP形象视觉展现，醒狮潮汕牛肉火锅是用了潮汕的特色舞狮元素进行IP打造和延展，基于文化去打造IP形象，大众对IP有着很大的熟悉度，也较容易产生认同度。

而汤岛涮则是基于自己所属的火锅品类的特性进行的IP打造和延展，塑造了一个符合小火锅品类的IP形象。在这两个品牌中，IP形象都是平面+3D立体的结合展现，这也表明，餐饮品牌中的IP形象，更加注重多样化表现了！

今日话题：下次想看哪个品类的VI设计？

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