这个感恩节，舒化奶联手同仁堂知嘛健康上演一场有情怀的品牌营销！

范盒 2023-01-09

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感恩节虽然不是中国的传统节日，但是“感恩”却一直是一个不过时的营销主题。与此同时，各大品牌也纷纷借势感恩节，开启新一轮的营销。

在多元化的营销环境下，怎样从众多广告中脱颖而出，直击受众心坎？不得不说，打一波情感牌始终是品牌营销的上策，用感性的对话方式，品牌很容易地打入年轻人内部，舒化奶在这点有着精准洞悉能力。

借势感恩节，赋予品牌温度

传递温暖的产品形象

今年感恩节，舒化奶上线了一支暖心实验性视频传递爱，赋予了品牌温度，让品牌的形象深入人心。走心的基础上，强化品牌营销主题“一记奶方，力挺国人”。

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每一个在平凡生活中努力发光的人，都值得被感谢。视频中，通过程序员、快递员、旅游博主、Vlog博主四个不同职业的视角，讲述我们总是对别人的生活充满憧憬，艳羡那些光鲜亮丽的时刻，当视角转换，你可曾试过站在别处看自己。

短片故事让观众感受到人们常常只是看到别人工作表面的光鲜亮丽，背后却是自己无数努力付出的辛苦和汗水。我们总在观望旁人的生活，而每个人都有你所不了解的背后。

当众多品牌在感恩节表达对父母、兄弟、朋友、客户的感谢时，舒化奶反转视角，感谢每一个默默坚持的自己。结合不同的社会人物心理洞察，从而联想到自己，有效拉近与年轻人的距离，既表达感恩的情绪，又将温暖的品牌形象传递出来，无形中建立情感共鸣。

舒化奶跨界同仁堂知嘛健康

联手打造无乳糖草本奶

奔波忙碌、高强度压力、体力透支、长期熬夜是年轻人的常态。再加上疫情常态化，每个人对于营养、健康需求也更加注重，因此牛奶作为高蛋白产品成为年轻消费者的日常必需品。

当然，牛奶是最天然食物之一，却有很多亚洲人喝牛奶有乳糖不耐受的症状。数据显示，亚洲近八成人口有乳糖不耐受的症状。

舒化奶力挺每一个发光的自己，为了让所有人都能放心无压力的喝牛奶，在此契机下，作为专注解决乳糖不耐受的品牌，舒化奶与同仁堂知嘛健康跨界联合，借势感恩节联名推出舒化无乳糖草本奶，进行无乳糖认知教育，重新定义牛奶营养，让国人共享好吸收的牛奶。

舒化奶与同仁堂知嘛健康品牌跨界联手，从产品到玩法上，处处展现出温情，紧随用户需求，实现与品牌的情感共振。舒化奶以一贯为消费者提供高营养、高品质、高标准的奶源为品牌着力点，赢得行业的认可。

那么为何舒化奶这次会选择同仁堂知嘛健康作为跨界合作的品牌？

一方面，以同仁堂为背书的知嘛健康，作为老字号品牌本身国民度很高，拥有强大的品牌背书；另一方面是知嘛健康在网红领域拥有自己的一席之地，以全新的形象打破大家的传统印象，对年轻群体拥有较高的渗透率。两者在产品上共鸣十足的高标准成为跨界联动的内在情感引线。

而在市场契合度方面，市场越发趋于年轻化，两者也正是洞悉了年轻受众的独特属性，此次合作，舒化奶还打造了一个属于自己的IP“无乳糖国民膳食坊” ，从而推出专为国人体质定制的三款无乳糖草本奶—「灵光闪现奶」、「搬砖不累奶」、「天生丽质奶」。

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此次感恩节，舒化奶不仅延续了有趣、健康的特点，更是别出心裁推出以“中医药箱”为概念原型的联名款活动礼盒，3款不同口味舒化草本奶，重新定义饮用场景，更适合国民体质。在为品牌自身获得更高价值的精准用户同时，也提升知名度，并且还将在后续传播中进一步强化这个IP，沉淀成自己的品牌资产，夯实无乳糖人人都能喝的产品定位。

精准定位

打造全新定制产品形象

成长于快速变化的环境，年轻消费者的兴趣爱好迭代速度也很快，对于品牌忠实度相对较低。因此，此次舒化奶和知嘛健康联手推出定制版草本奶的背后，正是基于对年轻消费者洞察和情感需求的精准把握。

在产品力方面，舒化奶敏锐地洞察到“乳糖不耐受”人群的饮奶需求，采用LHT乳糖水解专利*技术，将牛奶中不易消化的乳糖分解为易被人体消化吸收的半乳糖和葡萄糖，全新产品融合多种药材，致力为中国消费者解决乳糖不耐受引起的饮奶不适问题，使牛奶的营养被有效吸收。

这次的品牌联名中，舒化奶还在创意互动包装上添加贴合年轻人的标签，其走心的设计契合消费者心理，这样趣味玩法，既为用户带来不一样的体验，又增强了品牌与用户之间的互动粘性。

灵光闪现奶专治“双眼无神、脑袋空空”，结合枸杞、菊花配方以及现代工艺，有助于清肝明目，疏风散热，草本营养，细化更好吸收，奶一口闪亮双眸；搬砖不累奶专治“搬砖无力、打工泻气”，加入山药、茯苓，有助于健脾养胃、补中益气，草本营养，细化更好吸收，奶一口健康满分；天生丽质奶专治“肌肤饥渴、面容无光”，适合爱好“养生美颜”的女性，以科学的配比，加入桑葚和百合成分，有助于生津润燥、滋阴补血，奶一口冻龄美颜。在享受牛奶的过程中，不仅可以补充健康营养，快速触达购买力极强的Z世代消费者，还可以提高品牌声量，将饮用场景扩大化。

同时，11月20日-11月30日知嘛健康线下门店同步营业，更有精美药箱礼盒，消费者可以在店内堂食点单。

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舒化奶以消费者体验为核心，通过与同仁堂知嘛健康强强联合，整合双方资源，为IP合作找到新的突破口。这种跨界合作方式更是突破了大众以往对它传统形象认知，也是品牌重塑形象的一次新鲜尝试。

结语

从近两年跨界联名来看，成功的品牌联合发声是一种更高级的营销方式，具有 1+1>2 的效果，创造极具感染力的切实体验。

舒化奶从产品本身出发，从根本上解决亚洲人群的乳糖不耐受饮奶问题，以健康的理念做国人营养的支持者，为消费者带来更高品质、更好吸收的营养。通过这次合作，舒化奶凭借理念的契合、犀利的洞察力、加上有趣的创意，持续不断对产品创新和互动营销，潜移默化中增加消费者对产品的认知，使其品牌更具年轻化。

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