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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
众所周知，当品类发展到一定程度的时候，细分就变得十分有必要，细分领域既带有原品类的熟悉感，又能呈现给大众差异化的东西，是创新也是品类生命的延续。今天分享的是串串的另一细分领域的品牌VI设计，一起来看看！ 蜀边边
via：罗莹
蜀边边与传统串串品类区别在于，其加入了鸡汤的元素，打造了鸡汤串串这一细分领域，开启成都串串新吃法，鸡汤锅底，能喝汤的串串香。品牌的LOGO设计，基于提取了火锅串串的锅元素，演变为圆形外轮廓，又提取了四川辣椒的元素，将其艺术化处理成“边“字字体线条的笔触。二者结合，既能体现地域和产品元素，又能强调品牌名称，简直有序，相得益彰。蜀边边的亮点在于鸡汤，故而以鸡的形象为设计出发点，打造了一只敢为人鲜的神鲜鸡IP，IP造型复古，头戴食神厨师帽，左手揣着扎啤，右手拿着串串，食神的韵味不言而明。蜀边边在风格设计上，是选取了当下盛行的国潮风格，画面色彩热烈浓郁，非常具有视觉冲击力。插画中也体现着很多细节，麻将、熊猫、竹子等代表川渝地区的元素被有机融入插画背景中，不经意间流露着传统意蕴，象征着蜀边边文化是美食文化、成都文化和时代文化的融合和统一。品牌的辅助图形很是丰富，文案是辅助图形的一大亮点，洒脱、直白又有点打鸡血的文案，传达着年轻人不羁的生活态度，不知不觉会被感染，而后不再沉迷于生活的苦难中。
简笔画和文字结合的辅助图形相对常见，但却是很好展现品牌优势和特点的表达。IP形象是辅助图形中另一重要元素，同样是热烈浓郁的国潮风，再搭配“食神驾到”等简短有力的话语，有一种掷地有声的感觉。
串串香作为一个大品类，可谓是将头阵打的十分稳固，从串串品类细分出来的领域是最多最丰富，生命力也是最旺盛的，所以可以看到当前的串串香市场，是热闹又有活力，堪称市井美食的绝对统领者。
鸡汤串串这一串串细分品类，实际上也反应了现代人既想吃美味的食物，但更希望吃健康的美味食物。至于国潮，是否烂大街，也并不是那么容易下定论的，只能说一个风格代表的是当下，那么，活在当下就好了！