元气森林加码白酒赛道，观云白酒获数亿元融资

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近日，观云白酒获数亿元融资，元气森林占股15%。此次融资将更多用于建设“未来感的酒厂”，以及全渠道投入，观云白酒未来也将开始做线下渠道。

据了解到，此次并非观云白酒与元气森林第一次携手，早在2015年、2017年，元气森林创始人唐彬森先生分别以本人和旗下投资公司挑战者资本向观云白酒各投资500万元。观云白酒优异的市场表现、堪称“完美主义”地注重品质而非极致性价比这一价值观，与元气森林脾性相投，促使本次元气森林的加码投资，也侧面体现了唐彬森先生建立“消费品帝国”的野心。

观云白酒创立于2014年，是一家线上销售自主品牌白酒的互联网公司，隶属于北京观云科技有限公司，在此前已累计获融资3200万元。2018年，实现销售额3000余万元，2019年完成了1亿元的销售目标。

观云创始人陈振宇先生认为，观云白酒核心商业路径是做大 LTV（客户终生价值）：看重圈住了多少核心用户。观云白酒的内部人士称，观云白酒目前只做线上渠道，其线上销售额居白酒新创品牌第一，超过了头部白酒新创品牌江小白。

作为一家新兴的白酒公司，观云与传统白酒公司不同的是，通过互联网思维开辟出了一条新的道路——与⽂化、影视、漫画、媒体等多领域著名IP与机构，进⾏多维度全⾯的深度合作。观云先后与创业服务平台“创业邦”、科幻电影《流浪地球》、史玉柱经典游戏《征途》等实现了跨界合作，拥有数十个国家级合作伙伴和合作IP，在具备一定经济实力的年轻群体中打开了知名度，获得了原始粉丝积累。

文章来源：快消品网

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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