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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
当全民都在讨论一个品类的时候，说明这个品类火了，比如螺蛳粉，也可以发现，螺蛳粉的的外卖和门店都多了不少，可谓是全民嗦粉，还嗦得很快乐的那种，那就一起来看看这组螺蛳粉品牌VI设计吧！
米侠客螺蛳粉
via：核力急行® 品牌设计
米侠客螺蛳粉是成立于2020年4月，是一个新品牌，专注于米制品系列美食。品牌融入“国潮文化”，从包装设计到IP形象的打造，均体现了浓郁的国潮风格。米侠客这个名称，生来就有一股子江湖气息，这也为品牌文化定下了仗剑天涯的江湖基调。品牌更多是通过插画IP来展现这种基调，所以在LOGO的设计上，采用了纯文字的形式，使之不抢插画IP的风头，但又通过一些笔画上的再设计，使LOGO看起来带有米侠客的特色。
鲜艳显眼的用色更容易吸引人们的注意，加上螺蛳粉这一品类本就以“臭、辣”的鲜明属性为红，品牌使用橙红色作为主色调，是相对契合的。米侠客以“鸟”的形象进行IP形象的塑造，从稻谷和米中展开联想，结合江湖小说里对侠客的描述，最终塑造出一个，肚大翅长，目光如电，以双筷为剑，以稻粒为镖的“米侠客”。
米侠客IP的服饰设计、动作设计等都借鉴了江湖侠客文化的内容，IP凌厉的气质使得品牌的江湖气息更浓厚。
品牌在侠客与螺蛳粉之间用功夫来关联，提炼出广告语“螺蛳粉里有功夫”，不仅展现了品牌的江湖基调，也给人感觉，螺蛳粉因为有功夫似乎更好吃。牢牢将江湖基调与螺蛳粉品类扣紧。在主视觉插画上，便是一碗螺蛳粉中，米侠客在其中练功，周围做着不同动作的米侠客可以联想成是分身，涌动的螺蛳粉则像是受米侠客的内功所影响，加上厚重又凌厉的画风，确实有股浓浓的江湖味儿！
提取“鲜、辣、弹、香”的产品特色，结合凌厉的IP插画进行表现，既是在强调江湖狭义，也是强调产品的可信度，传递一种可靠的感觉。
螺蛳粉成为全民钟爱的食品之一，只有短短几年的时间，便开始遍地开花，甚至延伸出闻臭师的职业，这也说明，大众的口味相对而言是偏重的。
螺蛳粉的品牌设计中，除了常规的标志、VI部分，最重要的是包装设计，螺蛳粉在实现新零售化上有着天然的优势，新零售化是餐饮行业未来的趋势，常常能为门店带来不俗的销售量，对于可零售化的品类来说，包装是一块值得注意的地方。
好欢螺螺蛳粉牛年限定礼盒上线！包装也令人“上头”！
（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）2021年度代表色 |2021年计划 | 领导力
一生设计 | 他们的作品已入驻中国第一高楼
2020，我陪你啊~包装范の2019总结
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