查看原文
其他

新国潮预调酒饮品牌WAT完成千万级Pre-A轮融资,BAI独家领投

FBIF 范盒 2023-01-08

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

本文基于WAT新闻稿整理。


FBIF获悉,近日,新国潮预调酒饮品牌“WAT”已完成千万元级Pre-A轮融资,由BAI资本领投,多位知名天使投资人跟投。


WAT2019年成立于中国台湾,创立之初曾和MUME、Longtail、金蓬莱等多家米其林餐厅合作联名推出瓶装鸡尾酒,还开出了亚洲第一间瓶装鸡尾酒酒吧。WAT以潮酷年轻人为核心人群,并通过不断的产品迭代,牢牢圈住新酒饮人群。


WAT主打“Anywhere. Anytime”的即饮概念与“So WAT”的潮态度。目前,WAT正在产品端、渠道端、营销端与体验端等四个方向布局,致力于打造兼具东方底蕴与创意灵感的新国潮酒饮品牌。

 

WAT产品

图片来源:WAT

 

在产品端,WAT有着多款酒精浓度、多风味选择、多场景体验的产品矩阵。目前,WAT已有“高端”与“大众”等两条产品线。


“高端线”方面,WAT的玻璃瓶装鸡尾酒已同多位知名调酒师与多家米其林餐厅合作,持续研发出专属的特调风味酒饮,例如冬瓜蜜、洛神青梅、冻柠茶等有趣风味的鸡尾酒。采用百分百新鲜果汁,原茶现煮萃取,几乎还原了鸡尾酒的现场制作过程,让消费者可以随时随地即饮高品质鸡尾酒。


“大众线”方面,WAT则基于独特的消费者洞察,推出了一系列气泡充盈、度数较低且带有鲜明东方风味的低负担罐装酒饮。WAT产品研发团队已完成多款融合东方风味与创意的新口味研发。

 

在渠道端,WAT正在线上、线下全渠道同时发力,加速跑通酒饮消费链路。截止目前,WAT的线上销售渠道铺设已完成,开始在微信小程序店铺“WAT研酒所”售卖,天猫店也即将开售。大陆首家体验门店也预计将在2021年第二季度在上海开幕。与此同时,WAT也在同步铺设包括CVS、商超、餐厅在内的线下零售渠道。WAT还将针对酒饮的即时性需求特性,大力投入并发展新零售与O2O渠道。

 

中国台北信义区的亚洲首间“瓶装调酒”酒吧WAT

图片来源:WAT

 

在营销端,WAT秉承产品驱动营销的理念,综合运用产品研发能力与品牌运营策略,不断打造出话题爆品,并以独特的审美调性与时尚界资源形成品牌护城河,打造出品牌差异性。2020年12月31日,WAT曾联名张惠妹跨年演唱会,推出跨年夜限量鸡尾酒,一时成为热点话题。WAT同时兼顾设计与风味,致力于为消费者提供“一眼即可看出美”的产品。

 

WAT推出aMEI张惠妹跨年演唱会新口味鸡尾酒

图片来源:WAT

 

在线下体验端,WAT把开设线下实体品牌体验门店视作打造消费者体验闭环的重要一步。品牌门店兼具话题度与高坪效,体验店的模式随后也可在各个消费热点城市批量复制。WAT认为,实体门店将成为本地生活热点与品牌体验中心,并将同时扩大品牌的知名度,最终反哺品牌各渠道通路的买进。


预调酒品类在20世纪80年代最早出现于欧洲,随后逐步在全球流行。近10年,全球预调酒的销量年复合增速急遽,远超过啤酒、葡萄酒、白酒与其他烈酒。然而统计数据表明,中国的人均预调酒消费量大致相当于邻国日本的一百五十分之一,美国的五十分之一。如今,在中国年轻消费者心中,预调酒已成为区别于白酒、啤酒、红酒等传统酒饮之外的重要酒精选择,预调酒正逐渐获得中国年轻消费者的青睐。

WAT团队有着丰富的管理经验,成功的品牌操盘经验以及全方位的明星资源。创始人Royal餐饮经营与投资经验丰富,联合创始人陈镇川为大中华区著名的明星经纪和演唱会制作人,创意总监邱文骏是冠军调酒师,曾拿下英国唐宁茶调饮大赛冠军,并在Asia's 50 Best Bars前五名的酒吧担任过首席调酒师,对茶调酒有着深刻的理解。其他团队成员也均来自知名的电商与消费品牌。


提示:
* 本文基于WAT新闻稿整理而成,欢迎无条件转发朋友圈。

悦己的低度酒,微醺的消费者

元气森林加码白酒赛道,观云白酒获数亿元融资

这些创意十足的白酒包装设计,看完想收藏!

孝感米酒的包装设计,变年轻了!

中国引领全球啤酒消费,人均消费还有较大空间

吴晓波  | 陈春花 | 宋志平 | 凯文•凯利 |  从0到1
李善友 | 罗振宇 十大预测 马斯克 三次投资机会
冠道案例--打造品牌,提升销量。
(冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司)
LOGO盘点  LOGO设计趋势 |  设计趋势 

2021年度代表色 |2021年计划 | 领导力

一生设计 | 他们的作品已入驻中国第一高楼

2020,我陪你啊~包装范の2019总结

总监咨询微信1:cehuafun
总监咨询微信2:cehuafan

策划&供应链 13501979518

注:有需要推广宣传的品牌,可后台联系


 为崭新的2021年点“赞+在看”!

您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存