书亦烧仙草添全新宇宙主题店，又一打卡胜地！

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餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
图片来源：正正品牌设计、书亦烧仙草微博、微博 （侵删）

要论大众比较熟悉的茶饮品牌，书亦烧仙草当属其中之一，这家在2007年诞生于四川的仙草茶饮品牌，在2020年就已经突破了5000家门店，涵盖30多个省市，可以说是遍地开花。书亦烧仙草也开始在其他方面发力，丰满自己的品牌形象。

 书亦烧仙草 

via：正正品牌设计▽

书亦烧仙草秉持“健康、新鲜、时尚”的饮食文化，以仙草奶茶、奶盖茶、鲜果茶为主要产品。书亦烧仙草的整体品牌风格，是国风与现代时尚的相结合，国风主要体现在LOGO的印章符号上，书字抽象化处理成印章的样式，体现传统美的同时又不失时尚感。

书亦烧仙草的VI系统设计里，则是以极简风格为主，大面积白色底色加上红色的书字印章符号以及书亦烧仙草的文字部分，组合简单，却呈现出干净、清爽、时尚的品牌气质。

半杯都是料的广告语，则直观地向消费者传递高性价比的品牌优势。

对于书亦烧仙草的门店设计，印象最深的应该是白底，红印章符号和黑色文字共同构成的门头，远远开外就能被吸引到。

书亦烧仙草的门店内部设计亦是将国风与现代进行融合，大面积的可视玻璃作为门店墙体支撑，而内部则是工业风材质与木质材料的结合，在工业风材质下，木质切割吧台、木质灯饰、木质桌椅等，显得空间都变柔和了，国风与工业风相互成就。

而就在前阵子，书亦烧仙草在武汉江汉路开出了一家与以往门店截然不同的全新主题店，据说该门店是耗费五个多月，不停打磨细节才打造出来的。

全新宇宙主题店，书亦烧仙草能量补给站，是由集装箱搭建而成的，而说起用集装箱来设计门店的，会想到星巴克开在上海的集装箱概念店，新奇又特别。

星巴克集装箱概念店

主题店的门店并不大，却集现代与未来科技感、赛博朋克为一体。门店由四个集装箱组成，共有两层。

从正面看，左边为通往二楼的室外楼梯，中间为座位区的入口，右边则是点单区和制茶区，经典的白底红印章符号门头也在此体现。

一楼的座位区入口要经一小段时光隧道，八边形时光隧道的灯管汇聚到穿孔的大门上，就是一个妥妥的凹造型圣地。

进入座位区，陈列极简，用灯光营造未来感十足的氛围，网红落日灯的使用，更能吸引消费者前来打卡。

二楼的座位区设计成空间站的样式，纯净的白色世界，与月球近距离相处，闹中取静。还真有身处太空舱的感觉。

二楼还设有露台，可以俯瞰江汉路上人来人往，好不热闹的场景。宇航员人物的设置，对于探索宇宙的联想才更成立，这些宇航员也成为很好出片的打卡点。

总的来说，书亦烧仙草这一全新宇宙主题店，更像是一个拍照打卡点，未来感、赛博朋克深受当下年轻人的喜爱，也可以说书亦烧仙草是迎合了年轻人的喜好，让自己变得更年轻化了。

纵观当前茶饮市场可以发现，每一个大众熟悉的茶饮品牌基本都是该领域的代表者，如书亦烧仙草的仙草奶茶、喜茶的芝士奶茶、益禾堂的烤奶等等，最终支撑茶饮品牌长远走下去的，一定是产品。

虽然书亦烧仙草的门店数量惊人，在新店型这一块却远远不如差不多价位的Coco都可。新店型是很多品牌壮大到一定地步时会做的营销战略，既代表着品牌的创新，又能满足消费者猎奇的心理，更好地与消费者进行交流。

今日话题：你喜欢书亦烧仙草的宇宙主题店吗？

2020烧仙草报告发布：63.2%的消费者喜欢烧仙草搭配火锅

（冠道=品牌战略公司+品牌设计公司+广告创意公司）

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