国货大赏4周年，天猫硬核应援刷屏了

作者 | 张小虎 来源 | 4A广告网（ID：AD4Anet)

近年来，席卷各行各业的国潮，成为品牌争夺年轻消费者的新端口，传统老字号借势国潮焕新，还有品牌则通过传统文化进行产品升级，用自己的语言和方式重构当代国潮。

天猫作为更受年轻人喜爱的潮流购物平台，已经连续三年举办“国货大赏”系列营销活动，掀起一场场国潮狂欢。最近，第四届新国货大赏如期而至，天猫紧跟当代年轻人喜好，通过线上线下联动玩法带领一众新锐国货品牌C位出道。

区别于以往拓展传统文化和潮流风尚融合边界的造势方式，天猫今年把舞台交给国货之光，汇聚所有目光到国货品牌及产品上，让消费者透过活动了解国潮崛起背后的新国货故事，也使天猫新国货大赏IP形象深入人心。

举办新国货大赏

抢占主场展示国货之光

自2017年起，国务院决定将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，在政策扶持下，国产品牌有了更多大力宣传自身形象，讲好品牌故事的机会。由于5月10日紧靠五四青年节和双品网购节，天猫干脆设置三节同庆的510新国货大赏，掀起关于国潮国货的狂欢。

随着社会经济发展和消费群体需求变化，唯有时刻洞察新的市场需求，方能抢占营销先机，天猫致力于帮助品牌挖掘自身特质，与传统文化进行结合，实现品牌年轻化转变，但是长此以往，消费者难免出现审美疲劳。

在第四届新国货大赏活动中，天猫没有将国潮局限于某种潮流，而是顺应年轻人日益高涨的爱国情绪，从大国崛起的文化自信和民族自豪角度出发，向消费者传递国潮流行是由人和品牌共同推动的，在属于国货的主场尽情展示中国品牌的风采。

一方面，为致敬不断攀登的国货人制作一支态度短片，他们是曾经不被理解的服装设计师、智能科技创业者、咖啡产业带变革者等等，从国货人拼搏向前的精神态度和成长道路，折射出国货的崛起历程，展示国货的底气和决心。

另一方面，在国家品牌日期间，天猫推出一系列产业带纪录片讲述新国货背后的故事，深挖品牌和消费者对文化认同、国货自信的共识，顺德家电智能化升级、震泽蚕丝高端品牌化等等构成以国为潮的动力，彰显中国品牌抓住机遇、勇立潮头的同时，也呈现天猫扶持新锐国货品牌的行动力。

天猫在最佳时机推出与主流价值观一致的内容，即使没有采用宏大叙事也有很强的感染力，一句自信十足的“我的主场，尽管登场”口号，是新国货蓄势待发的心声，也是符合年轻人国潮文化认同的号召。

话题种草+创意巡游

线上线下联动引爆传播

生活节奏、信息迭代的速度加快，让人们希望获得新的刺激，“新款”、“新品牌”总能撩拨消费者的神经，天猫特意以新国货之名激发消费者的尝鲜欲望，并利用微博“种草地”的开放性和传播性，发起话题互动扩散种草内容。

#天猫510新国货大赏#作为主话题，阅读量超过5.3亿，汇聚众多国货品牌、明星达人和围观网友，话题下的直播、视频、图文等丰富的内容资源持续吸引目标受众注意。

为了让种草内容裂变式扩散，天猫辅以#一起夸夸新国货#话题号召消费者，在强势崛起的新国货主场为其打call，把饭圈应援的方式用到年轻群体安利宝藏国货上，鼓励年轻消费者分享自己的新国货故事，带动更多人用行动支持国货。

全明星阵容的夸夸团和达人KOL的开箱视频，都起到良好示范作用，容易引起粉丝跟风尝试，在这个强调自我表达的消费升级时代，天猫给最有表达欲望的年轻人提供发声渠道，积极挖掘国货之光并自发分享心仪国货，通过更有代入感的种草UGC掀起社交传播热潮。

多维度、多视角的话题种草让消费者尽可能全面了解新国货大赏的亮点，比如歪果仁研究协会的安利视频就从老外的角度丰富人们对国货的认知，不失为新颖的引流方式。

在线下，天猫史上首届花车大巡游亮相武汉街头，大型气球、巨型花车、豪华仪仗队梦幻联动，融合传统文化、新潮创意、童年回忆、高能机甲的花车巡游如同新国货的“阅兵”仪式。

脑洞有毒

花车巡游装置结合国货品牌特色，每个品牌都有对应玩偶气球，又燃又炸还魔性的亮相，让现场观众一饱眼福的同时，也延伸多个趣味话题广泛传播于社交平台。

线上话题种草与线下创意活动联合破圈触达消费者，实现传播最大化效果，既加深受众对新国货的硬核新潮印象，又秀了一把新国货大赏的排面，为宝藏国货新品登场强力造势，在消费者心中提前埋下购买国货的种子。

天猫坚定引领者角色

持续掀起国货消费潮流

自从天猫将国货业务拆分为“天猫国潮”和“天猫国货新势力”后，意味着“国潮”和“国货”成为天猫内部并行的业务板块，前者对应中国文化潮流，后者对应国货消费潮流。

此次新国货大赏就是由站在商家本位思考的天猫国货新势力举办，与以往几届活动侧重于国潮演绎不同，天猫国货新势力着重挖掘更多国货之光，并希望推动工业产业带上的品牌化和农业产业带上的品牌化。

可以明显看到，天猫国货新势力把积聚的流量热度都给到不同国货新品，再以新品为支点撬动年轻消费者对国货品牌的关注，培养新世代的国货消费习惯，从而掀起国货消费潮流。

作为商业平台，天猫对新国货品牌的扶持行动不仅体现在渠道上，还为其提供文娱资源、设计师资源、消费数据支持等，帮助国货在产品研发过程中更好地针对性推出新品爆品，制造营销事件为品牌积累粉丝，经过长线沉淀的粉丝才是推动国货成为潮流的基础。

天猫坚定国潮趋势的引领者角色，树立消费领域的品牌化标杆案例，进而影响全面的产业带，新国货大赏无疑是一个集中展示国货新品的契机，帮助国货品牌和年轻消费者建立沟通的同时，天猫也助力国货品牌走向世界市场，让中国浪潮席卷世界。

基于平台实力赋能中国品牌，帮助品牌建立国货自信，树立年轻一代的国潮信心，天猫展现出超级品牌的责任担当，也回应了国潮崛起的时代浪潮。

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