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如果说喝一杯温热的牛奶是是人们结束繁忙一天入睡前特有的仪式感，那么，啜一口香浓的咖啡则是越来越多人唤醒新一天的标志性开关。“有格调地点一杯星巴克”成为了曾经真实发生、如今提起来却不禁泯然一笑的悠悠过往。数据统计，作为咖啡文化的首要渗透地区，我国一、二线城市已养成饮用咖啡习惯的消费者对咖啡的摄入频次，已达到成熟咖啡市场的同步水平。咖啡基本完成从“赶时髦的尝鲜饮品”“社交场景的需求附属”，转变为越来越注重产品品质的“日常饮品所需”。越来越多的品牌参与到咖啡的创新中来，除了口感和产品形式的创新外，包装成为当下年轻消费者尝新咖啡品牌的一大原因，各种五花八门、奇思妙想的咖啡包装层出不穷，今天，小编就和大家分享3款满足了消费者咖啡仪式感的咖啡包装。如果用中国人的方式喝咖啡，是不是需要换个容器？FERALL咖啡的咖啡礼盒就充分考虑了咖啡品牌的中国本土化。礼盒主要采用亮眼的橙色，视觉上给人一种欢快热情的感觉。打开礼盒，映入眼帘的是一个长方形的纸盒，封面用了“Instant Coffee”英文字母的不规则排列，侧边是圆形+椭圆形的组合，用蓝色填充，简约又很高级。单看礼盒的外包装，也许你会觉得这是一个充满了现代设计感的咖啡包装，而当你打开之后，就会发现，纸盒里是橄榄绿的盖碗，品牌包装设计大胆地选用了蓝绿两色的碰撞，营造品牌清新活力的氛围感。
盖碗，本身是用来喝茶的工具，用其冲出来的茶更能保留茶的特色。品牌根据此特点，为冻干咖啡设计了一款盖碗包装，还有一个单独盖碗用来冲泡饮用，当消费者用盖碗喝咖啡时，咖啡不易冷却、香味也不易散失，能真正体验到咖啡的魅力，把咖啡本土化玩儿得明明白白。除此之外，在手提袋的设计上，还加入了赛博朋克的设计风格，打造整体品牌包装的炫酷感。最后，礼盒包含了一组绿盖碗咖啡冻干粉，附带一个盖碗和咖啡杯，可以自由选择用于冲泡咖啡还是日常使用，还有一本咖啡日历，整个礼盒都极具实用性。这是一家来自越南当地的咖啡品牌，不同于上一个案例的中国式画风，这款咖啡的包装设计，灵感来自于工人，用工蜂比喻工人，并为它们提供简单愉快的咖啡饮品。图案来自于建筑工地的塑料帆布，与整体设计思路一致，突出品牌的整体气质。除了与整体设计思路一致的外包装外，此款咖啡包装选用了类似啤酒包装的包装方式，采用玻璃瓶加皇冠盖的包装组合，凸显咖啡产品的清爽与提神功效，与品牌想表达的理念完美契合。与越南炎热的天气形成强烈对比，凸显咖啡的清凉感，增加消费者购买欲。
不同于前两款突破了产品包装想象的咖啡包装设计，这款咖啡包装从产品到包装都是一次创新，如果说前面两款是入乡随俗，那么这款一小块宇宙咖啡包装则是开天辟地，用品牌的自身的产品与包装体系打造来满足消费者喝咖啡的仪式感和想象空间。
立体冻干咖啡的想象源于创始团队的一次疯想——“咖啡都是粉末状的，好无聊！我们做个块儿吧！”给咖啡本身做造型，让喝咖啡变得更有趣，是创始团队的一个初衷。所以，一小块宇宙的咖啡产品都是立体冻干，黄金几何造型，陨石状的立体造型，满满的科技未来感。拿起一块立体成型的冻干咖啡，直接扔进水杯中，便可完成冲泡。这件事，等于颠覆传统冲泡咖啡时需要的小心翼翼，解放双手，省时更省事。它融化的过程就像一座小冰川，悬浮在水面上，边溶解边下沉，趣味感十足。开启一天新工作前，望一眼杯中的咖啡，是一个奇妙的视觉享受，心情舒畅。咖啡下肚前，用奇妙的视觉感打开想象，哪怕是3秒完成的冲泡过程，依旧有着做手冲般的仪式感和乐趣。而咖啡包装外表面的文字则代表了不同的咖啡口味。独立包装的每块小宇宙咖啡，整齐的排列其中，像极了一盒甜蜜的巧克力，打破了咖啡给消费者带来的固有口感的视觉体验，更加迎合了当下消费者对品牌好玩、好看的产品创新需求。在速溶咖啡这个细分领域，近两年涌现出了不少明星品牌。今天，为大家分享的三款咖啡品牌，都是从消费者洞察和消费趋势出发，从包装及产品做出了创新，无论是盖碗包装、啤酒包装还是块状的咖啡包装都是当下消费者消费升级下的包装创新。
那么，针对今天分享的三款咖啡包装，你最中意哪一款呢？欢迎留言告诉小编，我们一起挖掘更多好玩有趣的品牌包装。
精品咖啡品牌「%Arabica」获战略投资
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