瑞幸咖啡x椰树牌官宣新包装！网友：好“土”但好爱！
The following article is from 顶尖包装 Author 包兄
品牌们的梦幻联动
总能引起一定的话题度和关注度
但有的联名，还没官宣
全网就知道了
↓↓↓
就是今天！
瑞幸luckin coffee&海南椰树集团
共同打造的新品「椰云拿铁」
以及全新的联名款包装袋和杯套设计
官宣了！！！
▼
此次的两款联名包装
【瑞幸致敬椰树版】以及【椰树致敬瑞幸版】
分别从两个品牌的视角
诠释包装袋的创意
其中由潘虎老师设计的
【最椰包装】椰树致敬版包装系列
更是将灵感冲上“大气层”
带来不一样的视觉享受
与杯套设计一致的椰树版包装袋
外观沿用椰树经典的“word”大字体排版风格
并以不同的艳丽色彩方块
清晰展示文字信息
强烈的色彩碰撞
配合叠加的文字排版和区块布局
被调侃有点“土”的设计
反而有种「土到极致就是潮」的独特气质
让人持续上头
另外，“口感飞升”、“从小喝到大气层”等
一系列有趣、有梗的文案内容
以写实风传达了产品属性
刺激用户对新品的味觉联想，调动食欲
加之品牌联名效应
勾起对小时候熟悉的味道的回忆
细节处无一不在撩拨
消费者的好奇与想象
再来看一组产品实拍图
▽
另一款【瑞幸致敬版】包装袋
封面则是以瑞幸新品椰云拿铁为视觉主体
将采用了神秘科技“环状分子包埋技术”的椰云成分
通过可视化设计延伸到大气层的白云元素
画面唯美清新，又不乏对美味的想象
呼应此次联名主题
而这次的梦幻联动
更是收获了不少小伙伴们的青睐和追捧
两个最爱的品牌联名
当然要all in！
还有的小伙伴
则浅尝了新品的口感
同样好评不断
此外，有关产品与代言人的互动大片
也“椰”味满满
甚至有网友调侃
喝这杯椰云拿铁还得注入灵魂
摆好pose
可以说
瑞幸和椰树这次的破天荒联名
既保留了椰树牌“五毛特效设计”的亮点
又与瑞幸的新品概念互为映衬
二者强强赋能，营造了接地气的喜庆、欢乐氛围
另一方面
又“土”又时尚的风格设计
也是基于瑞幸的特色产品以及
椰树牌极具辨识度的品牌符号在市场上的号召力
显示出品牌积极与年轻人沟通、互动的决心
是品牌年轻化的一个突破
回顾瑞幸的产品包装设计
像甜甜的樱花季限定
还有把生活中的小确幸
融入杯套设计的圣诞主题系列
甚至是由艺术家CRAIG & KARL
创作的夏日风视觉
年轻、活力、积极的设计呈现
或许就是瑞幸咖啡与年轻消费者沟通的方式
通过包装传递正能量的生活态度
同时消费者又能从包装中
获得一定的情感共鸣
进而引导积极行为，寻找快乐的意义
包装便实现了其价值
共勉~
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