昆明能不能成为下一个哈尔滨？
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导语：
昆明上分啊，加油卷啊。
没想到，昆明今年最出圈的是蹭哈尔滨热度的松茸饼干。
国内热门目的地
哈尔滨第五，昆明第十
1月15日，携程发布《2024春节旅游市场预测报告》显示，各类订单均大幅增长，主要与昆明有关的是：
1、昆明春节假期订单量同比增长744%。
2、前往昆明的旅游客源地top5分别为：北京、上海、成都、深圳、杭州。
3、国内热门目的地为北京、上海、广州、深圳、哈尔滨、成都、西安、杭州、三亚、昆明。（排名分先后）
4、昆明市民春节喜欢去的国内目的地城市分别为：北京、大理白族自治州、西双版纳、普洱、上海、成都、红河、广州、保山、西安。
5、昆明市民最喜欢去的境外目的地分别为：泰国、马来西亚、日本、新加坡、印度尼西亚。
今年元旦假期，昆明接待国内游客359.12万人次，同比增长34.70%，较2019年同期增长120.94%；实现国内旅游收入27.17亿元，同比增长48.71%，较2019年同期增长115.63%。
从全国城市来看，昆明的数据增长其实非常惊人。
那昆明和哈尔滨还差多少？
来看当下大热的哈尔滨，是个什么情况？
去年元旦期间，黑龙江全省累计出行人数241.8万人次，实现旅游收入14.89亿元。
这样来看，今年元旦期间，哈尔滨一个城市的旅游收入就已经超过了去年黑龙江全省元旦的好几倍。
而这个数据意味着，哈尔滨不仅干过了海南全省，旅游人数虽然不及昆明，但旅游收入是昆明的两倍。
当其他城市的旅游人均消费多在三位数徘徊之时，哈尔滨的旅游人均消费达到了令人欣羡的1940元，难怪都说这是“金土豆”。
（当然，其他省市也有闷声发大财的，湖南省就很强）
从客观数据来看，昆明，旅游收入暂时赶不上哈尔滨，网络热度也相差较多。
热心市民非常急切——昆明加油啊~破天富贵就到你啦。
昆明旅游市场迅猛复苏
这个冬天，哈尔滨就像是曾经埋头学习、一朝惊艳全场别人家的小孩。
但咱昆明其实也不差，与之前相比，说迅猛复苏不为过。
我们再来对比一下2023年、2019年春节期间的数据。
文旅局数据显示：
去年（2023）春节，昆明接待游客911万人次，旅游收入超过62亿；
而2019年的这项数据分别是1014万人次和64亿元（2019年为历史峰值）。
还有个令人忽略的事实，就是昆明的入境游客增长也较为迅猛。
2023年12月1日起，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国单方面试行免签。
一个月内，昆明机场口岸共为来自这6个国家的1.5万余人次符合条件旅客办理免签入境手续，环比上升352%。
在免签入境的1.5万余人次旅客中，马来西亚籍旅客占比达96.54%，昆明背靠东南亚的强大优势在此显现出来。（马来西亚高端客户挺多，还偏好昆明的高尔夫旅游）
换句话说，按照携程数据显示昆明订单量增量较大的情况，不出意外的话，2024年春节期间昆明的游客接待量就算不突破历史记录，也将突破千万人次，而旅游收入大概率会破纪录。
不过，不容忽视的是消费客单价。
前文提到哈尔滨元旦期间客单价1900多元。
从2023年各重大节点旅游消费客单价，较2019年可比口径恢复程度，五一以来的假日数据是85%/84%/98%，元旦旅游的客单价（人均旅游支出）是590元，只恢复至2019年的96%。（这里为全国数据）
甚至今年元旦的客单价，对比2023年国庆期间还有所退步。有专家说当下的旅游市场“旺丁不旺财”，也不无道理。
昆明也有这个问题，以今年元旦假期为例，客单价680元，虽然比2019年630元左右涨了一些，但还是在千数以下。
明明旅游人数大幅增加，但收入没有同比提上来，也是白搭。
如何走自己的路？
继哈尔滨文旅火出圈之后，各地文旅部门竞相上分、“卷”出了新高度，当然归纳三点，“听劝”、“宠粉”、“题海战术”。
也有市民向云南文旅部门喊话——抓紧上分。
虽然有一定曝光率，但总体感觉用力过猛，久而久之也审美疲劳。
在短视频等宣介上发力，确实能用较小的成本获得不错的曝光量，但接待游客则需要实打实的基础设施投入。
原来城市文旅宣传往往是恢弘大气的风景和建筑，而现在的流量倾向于温清化的凡人小事。
但无论是哈尔滨，还是之前的淄博烧烤、贵州村超、天津跳水大爷，文旅行业的竞争核心并非限于短视频平台，融合全城的旅游发展信心，在城市整体发展的角度服务旅游才是正道。
（对比昆明、哈尔滨、西双版纳春节时段同连锁品牌的某酒店预定价格，每个城市旺季都涨价）
当一波又一波的网红城市出现，在短暂的热度过后，如何让短期流量变成可持续的消费力、发展动力，还更考验城市运营能力。
想要成为尓滨这样的网红城市，总分要分几步？
1、有一定的资源和景观，硬实力和底子不可或缺；
2、协调媒体资源的能力和时机，这是运气；
3、全城性的服务能力，这是软件设施；
4、能够搭建和展示“城市人格”，这是城市魅力。
还有，未来，“文旅+X”的融合会越来越明显，文旅+冰雪，文旅+体育，文旅+演唱会，文旅+游乐园，文旅+动物园，都是过去这一年爆发且可持续的抓手。
（总之，不会是文旅+地产）。
是哈尔滨从细节着手提升了游客的体验，才带来了其短视频爆火、旅游出圈、收入增长的结果。
因果没有倒置。
站在上帝视角，大家指点江山甚爽。
外地朋友说，每次看到短视频平台上说“滇”实际是“颠”或“癫”的趣称，配之各种扛起桌椅板凳的打跳舞蹈，不由得产生对云南人每天都很乐观、积极、快乐的初印象。
快乐，这在云南还不简单么。
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