音乐社交丨新媒体前沿 30
北大胡师姐
北大新传院研究生
专业从事新传考研辅导7年
带出百余名学员成功考上北大等名校
沪江CCtalk年度TOP10名师
胡师姐20新传考研QQ群
18年年末，音乐社交App“音遇”成为一匹黑马，连续一周登上App Store社交免费榜第二，以超 2 亿美元的估值完成了新一轮融资，红杉中国和高榕资本共同领投。音遇是一款怎样的软件？音乐又是如何影响年轻人社交的？让我们一起来盘一盘它。
”“音乐社交”并不是一个学术概念，顾名思义就是“音乐”与“社交”相融合的产物。“音乐社交”定义为：“以用户社交互动为联结、以用户生产内容为核心、最大化开发用户创造力，并帮助用户最终实现音乐享受与消费的运营理念或策略”。(王路.从网易云音乐看“音乐社交”生态的建设[J].传媒,2017(03):70-72.)
对大多数人来说，音乐和社交都是刚需。受众存在于互联网编织的巨大关系网中，需要通过互动的方式建立关系，满足自身的需求。音乐作为一种文化符号，蕴含情感和状态，也是人与人之间沟通交流的第二语言。“音乐社交”是社交理论应用于音乐的产物，它实现了社交属性和音乐属性的融合。其实论音乐社交的起源来讲，音遇并不是第一款想要做音乐社交的app,最早可以追溯到网易云音乐。全民K歌、QQ音乐、虾米音乐、酷狗音乐等，也或多或少有社交的影子。
网易云音乐在提供基础的音乐服务之余，社交领域的拓展成为其促使用户保持高活跃度的重要原因。网易云音乐2018年度听歌报告发布，主题为“遇见你真好”的年度歌单对用户的常规数据进行总结在这些内容之外，另外新增了一项匹配功能，在一首歌的时间中与你匹配的到的云村用户进行短暂聊天。从社交空间来看，网易云音乐的评论功能为用户创建了相对开放的“狂欢”场景，使得歌曲通过评论再次被赋予新含义。
在K歌方面，全民K歌、唱吧、酷我K歌、天籁K歌等多种K歌软件层出不穷。数据显示，在K歌领域，全民K歌、唱吧等大部分软件的用户日活数量在2018年3月至6月期间有所降低，用户渗透率增长同样增长缓慢，K歌软件市场可以说已经进入更激烈的用户争夺期，想要从中突围势必需要找到自身独特的产品定位。
QQ音乐在首页音乐馆中，设置视频栏目，用户通过视频栏目进入直播界面，观看明星相关视频，同时也可以通过“发现”页面看到平台中的音乐人或者翻唱达人发布的原创视频。平台KOL生产的内容一方面可以凭借粉丝效应，为平台带来用户，另一方则为喜爱相同明星的用户搭建了更多的小型兴趣社区，极大提升用户的互动积极性。
在虾米音乐中，视频页面中的内容则更倾向于明星歌手的歌曲MV集合或者练习室视频，评论区气氛相对冷清，在首页的音乐圈栏目中，可以看到用户发布的音乐日志，但是互动性也相对较低。
酷狗音乐则是在“看”和“唱”页面中提升用户互动性，“看”栏目由歌曲直播构成，实现音乐平台和直播平台的融合，主播所带来的场景感和陪伴感会吸引固定粉丝关注，在“唱”页面中，则是将K歌融入，实现为用户提供“听——看——唱”的链条式体验，也为用户提供更丰富的社交情境。
（一）音遇的玩法
从产品定位来看，音遇的slogan是全民交友k歌社交平台、音为遇见你、快来抢唱嗨翻天，目标用户偏向于95后年轻化用户群体，以社交为主，K歌只是社交的一种工具。虽然“唱歌游戏”并不新鲜，但音遇的玩法首先就是一个差异化。
实际上，音遇模拟了一个多人参与的KTV场景，并增加了竞技游戏的娱乐性，将“唱歌+社交+竞技+娱乐”融合在一起。目前在百度，关于这款App的热门搜索包括：“音遇怎么接歌”“音遇怎么组队”。
目前在音遇平台上有两种玩法：
劲歌抢唱：系统会给出歌词上半段，玩家需要抢到唱歌机会并唱出下半段，接唱成功增加积分，唱错则会扣除抢歌机会（玩家每局游戏拥有 2 次机会）；每局歌曲共12 首，玩家 6 人，总分最高者会获胜。
热歌接唱：唱法与劲歌抢唱相同，但系统会设定由 1 号玩家开始接唱，接唱成功增加积分，剩余玩家按顺序继续接唱；如果选定玩家接唱失败，剩余玩家可以抢唱，抢到且唱对的玩家会获得积分；每局人数与劲歌抢唱模式相同，总分最高者会获胜。
在这两种游戏模式之外，音遇还拥有一个评选栏目——全民领唱。“全民领唱”是用户通过搜歌、录制、上传的动作之后，被其他用户票选Pick，每周被选出的“领唱”将就会成为“劲歌抢唱”和“热歌接唱”的领唱。
（二）音遇的优势
除了主页之外，唱歌过程中玩家也可以选择打开摄像头，开一场“轻直播”。当我们熟悉了玩法，以为音遇要做声音经济的时候，音遇却在最新的版本中，加入了“开启摄像头”的按钮。
在音遇出现之前，基于哼唱识别的唱歌 app 大多是需要用户跟随伴奏来演唱，最终通过系统识别完成打分。其次，之前很多唱歌平台大部分是以“唱歌”为主要目的，导致用户要想参与游戏或评选，需要唱完整首或大段歌曲。但对于普通玩家来说，一口气唱完整首需要花费很多时间和体力，许多歌曲的原唱音调太高或太低，除了体验并不好之外，很快容易感到疲劳，长此以往就会导致用户流失。
然而音遇首先将“唱原版”改成了“自由起调哼唱”且只唱1-2句即可，对于用户来说，自由起音调且只需简单唱几句的低门槛参与标准，也保证了用户能够长时间连续进行游戏。其次，音遇通过点赞、战局内聊天、送礼、关注等方式强化了游戏的社交属性，使其不再只是一个 PK 唱歌技巧的游戏，而是一个集合“唱歌+社交+竞技+娱乐”的全新产品平台。
音遇的出现则证明了，抛开传统的内容并让用户将原创内容加入交互过程，也是一种互动升级的途径。当然，现阶段音遇的高质量运营以及先发优势，已经让公司以超 2 亿美元的估值顺利完成了融资。
在同类产品泛滥的当下，留存是个大问题。吸引用户已经不再是团队的关注重点，如何留住用户、、抢占市场，音遇还需要解决很多问题。
（1）技术问题
技术问题也是团队现在需要解决的问题：哼唱语音识别技术并不完善，导致用户给出差评；以及如上文所说，社交难也是音遇的主要问题之一。
（2）版权问题
作为一款基于唱歌的App，音遇绕不不开音乐版权的问题。目前，音遇涵盖的曲库中，抖音的歌曲占了大部分。抖音曾因为版权问题遇到过不少麻烦。受到曲库的影响，目前音遇的歌曲分类非常简单粗暴，劲歌抢唱以歌曲风格进行分类，热歌接唱以明星进行分类。
（3）社交关系
推动平台UGC内容生态发展的同时，位于本源的“音乐初心”又是否会被忽视。音遇目前仅局限于互动，而没有实现真正的社交。
（4）用户留存与粘性
虽然音遇在短时间内获得了大量下载，但与全民K歌等成熟App相比，音遇在用户粘性上仍有很大提升空间。
当然与真正的社交产品相比，音遇还有很多不成熟的地方，要面临的挑战也远不止这些。音遇究竟是一个昙花一现的现象级的产品，还是创造了一个属于自己的赛道呢？
未来音乐平台社交之路道阻且长，让我们静观其变。
参考资料：
“音乐社交”理念对音乐类APP发展的作用研究——以网易云音乐为例王荣
抖音之外，音乐社交新玩家还能掀起多大浪花 王雅文
首推在线匹配、打造社交场景，音乐+社交能否长久？锋芒智库 娱论场
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