重磅报告：2019年新媒体发展趋势报告 | 传媒业界报告精读01

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导7年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

胡师姐20新传考研QQ群

众所周知，热点对于新闻传播类的考研备考来说至关重要，但是对于时间紧张的考研学生而言，如何发现热点，怎样解读热点就成为考研备考中的关键。而对于热点的掌握也逐渐成为一道分水岭。首先是如何发现热点的问题，每年学界、业界以及各种智库都会在自己深耕的领域进行深入调研，同时将调研报告向全社会公布，这一方面可以帮助自己树立在业界的权威，另一方面也可以为投资者和专业人士提供参考。而对于考研学生而言，这无疑就是新媒体发展的风向标，其中所蕴含的对行业的深度分析、数据论证对于我们答题和理解课本知识有很大帮助。第二是如何解读热点的问题，新闻传播类的考研对于热点的把握有一定的界限，这就要求我们面对大量的数据报告和补充资料具有敏锐的“专业嗅觉”，善于从庞杂的报告中提取自己需要的信息。基于以上两点的考虑，我们为大家准备了诸如业界动态的报告分析文章，希望大家可以在紧张的备考中既得到调节，又有所收获。同时我们也愿意与大家一起进步，互相学习。

近日，清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心与今日头条未来传播研究中心联合推出的《智媒时代的新生产力——2019新媒体发展趋势报告》正式发布。报告从增强”与“克制”：智能化技术重构内容生产力、“转基因”与再培育：短视频推动视频生产力升级、下沉/“扫盲”/区隔/摇摆：市场结构化运动召唤多元生产力、再锤炼与续航：智媒时代专业生产力的重塑四个方面对2019年新媒体发展趋势做出权威预测。

在报告中，清华大学新媒体研究中心主任彭兰教授将“新生产力”确定为本次报告的关键词，一方面体现了新媒体技术对于当前人类社会发展的重要意义，另一方面也表明智能化技术的使用将推动传统生产力的再造和传统媒体融合发展进程中新业态的塑造和专业能力的提升。与此同时，彭兰教授还提出，“流量对于内容生产者和平台来说，都是衡量影响力的一个关键指标；但不是评价生产力的唯一指标。平台需要建立好的内容机制来维护优良的生态。我们对于专业的执着，价值观的坚守仍然是非常非常重要的，甚至它比我们今天所谈的一切技术应用更为重要。”这为当前商业平台崛起背景下的媒体运行指明了方向：底线与流量同样重要，事实呈现与表达技巧从不矛盾。

对于新闻传播类考研来说，这篇报告我们需要关注的焦点体现在以下几个方面。

传统媒体板块

一、“增强”与“克制”：智能化技术重构内容生产力

（一）增强：纸媒时代新生产力的多线程作用

1、信息采集力增强：从人到物的多层面贯穿

虚拟增强现实，多面描摹人与社会（基于大数据的用户平台信息采集；基于社交机器人等的个性化信息采集）

“物力”增强“人力”，信息采集边界扩张（基于传感器的人与环境信息采集；目标对象的智能识别与数据采集）

2、智能加工力增强：从图文到音视频的全媒体贯通

在智能化写作逐渐成熟后，智能化视频生产与编辑，是智能化内容生产的新一站，具体体现在以下五个方面。

（1）文字的智能化写作

（2）图像、音视频的智能化编辑

（3）智能化音视频内容生产

（4）图像、音视频内容的智能识别与处理

（5）智能主播

3、智能整合力增强：拯救碎片化信息

机器的海量信息搜索能力和智能分析能力，可以为碎片化内容的整合提供新的可能，减少碎片信息带来的困扰。

4、核查与判断力增强：新“把关者”与新机制

智能化技术在信息核查的某些方面优于人，也带来了新的核查机制。表现在四个方面：来源分析、语义分析与模式识别、交叉验证、演变跟踪。

5、协同力增强：分布式生产的基础

    智能时代也将带来各种分布式、协同化内容生产的新模式。

（1）云端系统支持的协同生产

（2）区块链模式的协同生产与分发

（3）人力+无力的协同生产

6、智能分发力增强：多维坐标关联内容与人

基于智能化算法的内容分发，主要解决的是人与内容的关联问题。未来，它所依据的数据维度和分发思路将不断拓展。个性、关系、场景是其中最核心的关联维度。

（二）、克制：智能生产力应用新原则

1、内容减法：智能化生产的“产能”克制

2、数据伦理：“数据权力”的克制与约束

3、算法伦理：风险判断与技术克制（算法黑箱、马太效应、拟态环境畸变算法偏见、算法囚徒）

4、人际边界彼长此不消：人与机器，不能成为“你进我退”、“此消彼长”的关系

1）机器在人工智能伦理中的主体性质及角色

2）人机相互校正机制

3）经验、感性与数据、算法间的关系

4）人的价值判断与机器的价值判断的关系

短视频板块

二、“转基因”与再培育：短视频推动视频生产力升级

（一）、短视频：既有火山喷发，也有细水长流

1、火山喷发：短视频的快速兴起

根据CNNIC（中国互联网络信息中心）第43次报告显示，截止2018年12月，各热门短视频应用的用户总体规模达6.48亿。

2、细水长流：短视频持续存在的理由

决定短视频将进入长线的生产与消费的影响因素：技术基础、生产门槛、场景适应、情感唤起、用户代价、社交资本

（二）、短视频大生产：自下而上的新文化运动

1、短视频的“创新与扩散”：从民间文化走向公共性传播

具体特点：民间文化以个人为主、商业运作以MCN和平台推动、公共性传播以媒体机构为主

2、生活浸润：作为民间文化的短视频的底色

具体特点：日常场景、多样主题、粗放加工、碎片呈现

3、生活质感—公共化叙事新策略

抖音热门的媒体、政务新媒体短视频特征：在路上、生命救援、温情、监控录像

4、烟火气—短视频改写城市传播

抖音等平台，为城市传播提供全新的手段和思维，带来城市传播的关键变革：政府主导到市民自发、宏大叙事到人间烟火、理念阐释到生活体验。

5、人文光泽—短视频的持久亮点

梨视频在微博中的爆款短视频特征：个人的故事、明确聚焦、平凡生活中的温情与感动、100秒观看舒适区

6、以人为本—短视频的文化基因

人的视角、人的故事、以人为煤、人的体验、人文光泽

（三）、专业化资讯短视频：新视觉生产力培育

1、优化要素配置寻求最大传播力（主题、亮点、形式、互动模式、分发模式与界面）

2、面向“移动”凝练“微叙事”模式（标题激活、秒级响应、身临其境、主观视角、细节放大、营造高光、后台前置）

3、继续培育“硬核新闻”等“优质种子”

新闻的硬：硬核、正能量、准确性、完整线索

短视频的软：软壳、批评与监督、时效性、明晰焦点

4、UGC+PGC协同创新生产机制（生产主体协同、协同平台）

（四）、“可为”与“不可为”：短视频的未来

1、短视频的未来增长点（垂直化短视频、微综艺、微剧）

2、短视频的风险和瓶颈

过度的情绪激惹

短视频化后的断章取义

短视频的新套路与同质化

3、短视频时代长视频的空间

短视频生产培养的部分新生力量需要在长视频中进一步释放器生产力

市场与用户需求板块

三、下沉/“扫盲”/区隔/摇摆：市场结构化运动召唤多元生产力

（一）、市场下沉、优质内容不能沉没

1、今日头条平台的爆文特征

（1）阅读量最高的爆文常见主题：公共性事件、民族情感相关事件、官员贪腐等问题、公共道德与秩序事件、名人动向、民生话题

（2）转发量最高的爆文特征：情感润滑、实用利他、奇闻趣事、子女教育

（3）评论量最高的爆文常见主题：公共性事件、政府机构、工作人员相关事件、民族情感相关事件、民生话题、公共道德与秩序事件

2、用户需求下沉

（1）核心需求没有下沉：用户量关注的还是公共里与秩序、民族、民生、盛宁等具有普遍永恒价值的内容

（2）用户市场没有出现空白：用户的多元化、也必然会出现需求的多元化，也会涉及更多的边缘内容、而“五环外的人群”骤然涌到各种平台时，内容市场还没有做好准备

（3）市场需求良币逐劣币：专业媒体需要关注这些新的内容需求空间，实现优质内容供给

（4）回应多元用户的痛点与诉求：优质内容并不是高高在上的，而是应该面对每一社会阶层

3、优质媒体的影响力仍在延续

今日头条2018年3月至2019年2月的数据：

阅读量前100位文章中，来源于媒体文章为89%

阅读量前200位文章中，来源于媒体文章为89.5%

阅读量前300位文章中，来源于媒体文章为89.3%

4、优质内容需要“技术标准”（准确、共振、独家、有力、匹配）

5、“优质”是付费内容的必要条件，但不是充分条件

优质内容都希望得到付费的回报，但要成功成为付费产品，优质内容还需要其他附属条件：付费环境、有用性、易用性

（二）、解救谣言与伪科学包围的父母

1、中老年新媒体用户市场：一个专业媒体忽略的角落

中老年用户常见的两大能力盲区：媒介素养、科学素养

2、多路径解救中老年用户，媒体机构需有更多行为

（1）媒体机构拓展新空间

（2）专业类自媒体深耕

（3）技术手段辅助

（4）年轻用户“反馈”

3、中老年内容+健康养生：媒体也有市场盲区

中老年用户需求增长点：时尚生活、国际新闻、财经新闻

（三）、用户区隔：垂直市场还可以如何深化？

1、用户关注焦点的决定因素

用户区隔的多维度：

（1）自然属性：性别、年龄、地域等

（2）文化属性：兴趣、价值观、政治市场、交流符号等

（3）社交圈子：线下强关系与社交圈子、线上社交圈子

（4）社会阶层：收入、职业、社会地位等

2、从区隔性分发到区隔性生产：垂直市场深化的方向

垂直市场仍需要连接的纽带：有影响力的公共媒体、公共话题的广泛覆盖、公共讨论空间

（四）、连接与反连接：互联网逻辑的摇摆

1、“连接一切”与“过度连接”的平衡

（1）圈层化对个体约束及对社会的割裂

（2）人与内容过度连接的重压

（3）线上过度连接对线下连接的挤占

（4）对外存的过度依赖

2、连接的轮回（弱连接或反连接并非终极状态，摇摆还将继续）

智媒板块

四、再锤炼与续航：智媒时代专业生产力的重塑

（一）、专业媒体：生产力的再锤炼

1、机器入侵时代的人文守望

2、后真想时代的现场调查与真相追寻

3、“速食”风潮下的慢加工

4、视觉繁荣时代的深度写作

5、边缘地带的拓展

6、融媒体环境中的单媒体突围

（二）、自媒体：续航能力

1、平台培训、专业教育、自组织深耕

2、自媒体生产的续航能力：专业价值观与精神、内容持续生产能力、营利能力

3、自媒体的未来生产力

（三）、普通用户：释放产消一体能量

用户生产力的阶梯式释放：社交生产力、社群生产力、粉丝生产力

（四）、平台：做好守望者

1、内容生态的优化机制：

专业的内容审核机制、算法对优质内容的推荐机制、优质内容的补贴与激励政策

2、新生产力引入，只是开始

新生产力并不一定等于生产力提升。生产能力的增强要与市场需求增长的方向相匹配，才能提高内容生产者的市场影响力和生存能力，才是真正有意义的生产力提升，否则就可能是南辕北辙。

同样生产力提升并不等于更好的内容行业。新生产力的引入甚至生产力的提升，并不必然带来专业性的增强。某些时候，仅以用户需求和市场需求为目标，也可能会落入流量陷阱，即使在智能化时代，坚守媒体的职业操守，坚持媒体对社会的守望和整合功能，坚持并持续提升内容的专业水准，这些都是比技术应用更重要的。

总结

报告从传统媒体、短视频、市场与用户需求、智媒市场四个方面经由广泛的数据采集和市场分析对2019年新媒体技术的发展做出前瞻性的预测，也为行业的发展指明了方向。对于新闻传播类考研学生来说，对于此类报告要具有敏锐的洞察力，善于从中发现学界和业界的关注方向，同时运用自身做学的基础知识进行分析和融合，积极实现理论知识的转化，进一步丰富专业知识。

注：文章内容来自《2019年新媒体发展趋势报告》，由海浔汇编整理。

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