从“地铁卧倒”到流浪大师：抖音快手如何改变了我们？ | 热点分析08

北大胡师姐

北大新传院研究生

专业从事新传考研辅导7年

带出百余名学员成功考上北大等名校

沪江CCtalk年度TOP10名师

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2018年爆火的短视频一下将都市男女的休闲娱乐带入新世界，人们开始通过这扇沟通虚拟和现实的时尚之门表达和展示自己。随后这股潮流又席卷了一群特殊的参与者，各政府部门、事业单位，甚至是公司企业、团体组织也开始参与到平台的互动，一场视频社交“全民狂欢”已然势不可挡。但与此同时，各种问题也随之而来。平台用户的裂变式增长虽带来的视频内容激增，但是内容的良莠不齐也引发了一系列社会关注。

2019年3月，凭借一些列短视频爆红的“流浪大师”沈巍，引发广泛关注。一面是蓬头垢面的流浪汉，一面是学富五车的国学大师，这样的双重“身份”在短视频的助推下，迅速激起了人们的兴趣，而这种兴趣不仅集中在对视频的点击，更体现在现实生活中的围观拍摄。3月25日，在遭受多日的围堵之后，“流浪大师”沈巍坐上豪车离开，在后期发布的短视频中，沈巍一改往日的形象，理了发，剃了胡子，显然“流浪大师”已然决定不再流浪。

2019年5月17日，在深圳地铁上，两男子为拍摄小视频，发出“卧倒”等言语，致使多名乘客跑动逃生，引发恐慌。据悉，涉事两名男子现已被警方控制，进一步调查正在进行。

与此同时，还有上传高难度视频引发模仿产生不安全事故，为蹭热度上传低俗视频秀下限等等。值得注意的是，炫富、虐待动物、无底线恶搞、自虐、早恋、早恋这些负面话题反而越容易引发群体关注和群体模仿，“劣币追逐良币”的现象愈演愈烈，有人甚至感叹，短视频正在毁掉成长的年轻一代。那么，我们不禁要反思，短视频到底是如何影响甚至改变我们的生活，我们应该如何看待视频社交带来的新世界？

传播学视角分析

麦克卢汉：媒介即讯息

20世纪原创媒介理论家麦克卢汉曾在其媒介观中提到“媒介即讯息”的观点。观点提到，只有媒介才是真正有意义的讯息，人类只有在拥有某种媒介以后，才能从事与之相对应的生产活动和社会活动。麦克卢汉认为媒介本身该变了人类认识世界、理解世界的方式，并且在某种程度上也影响了人们改变世界的行为，这两者在本质上是相通的。

事实上，每一种媒介所产生的影响，或者说是行为改变，都在某种程度上改变着人类过往的生活经历以及社会认知，这种改变以一种新的方式诠释人类对于事物的理解，并进一步扩大人的认识功能，把人带入一种认知的“新维度”。这种“新维度”的不断出现加速了人类社会的发展进步，更新了人类对于自身和自然的了解，与此同时，这种了解也会激发不断的创新，新的媒介不断出现。如此，人类的认知和行为过程才形成了循环系统。

短视频作为一种爆火的社区分享形式，带给了人们自我表达和自我展示的新元素，在粉丝与流量的助推下，“短视频红人”如雨后春笋般涌现出来。而一般公众在参与的过程中也迫切需要在短时间赢得关注和认同，因此基于秀下限、恶搞、惊险刺激等诉诸于人类原始欲望的视频越来越多的受到关注，而缺乏创意又渴望被关注的普通人就在猎奇心理、从众心理的驱使下进行模仿，产生连环效应。

例如，在“流浪大师”视频引发关注不久，抖音、快手等短视频平台上就涌现出一大批关于“流浪大师”的视频作品，这些视频有一部分是转发或者模仿，而更多的则是为了蹭热点追捧而实地拍摄。一时间，“流浪大师”不是为了生存而流浪，而是为了躲避前来拍视频的网友而流浪。再比如近期的“地铁卧倒”事件中，当事人为了在短视频平台博取关注，不惜在公共场合制造虚假的危险信号，引发群体恐慌，所幸事件没有造成人员伤亡。这样的事件在短视频风靡的今天并不少见，也足以说明短视频这种视频社区分享新模式在某种程度上影响了人们看待问题的方式，甚至是思维方式的改变，而这种思维方式最终会作用于现实世界，这就是麦克卢汉所说的媒介改变行为。

麦克卢汉指出，各个时代真正有意义的东西并不是媒介工具所传递和承载的内容，而是媒介本身。对于短视频而言也是如此，从本质上来说，改变人们认识方式和行为选择的并不是短视频平台上所传播的内容，而是诸如抖音、快手这样的短视频平台本身。人们只有在拥有这种媒介以后才会有刷短视频、拍短视频等一些列行为。正如人类在有手机之前并没有睡前刷微博的习惯一样，短视频带给我们的不仅是精神世界的丰富，更是认知和行为的改变，而这种改变是一种长期的、潜移默化的过程，在这个过程中接触媒介频率越高的群体，受影响产生的改变就越大。

短视频作为一种媒介所带来的改变自然无可厚非，但是作为媒介使用主体的人在媒介的改变下是被动适应还是主动引导这才是我们迫切需要思考的问题。究其根本，短视频带来的是一个更加自由、平等、公正的社会，还是一个娱乐至死的“美丽新世界”还是取决于人类自己。

理论点睛

此类分析媒介的热点事件还可以使用很多传播学知识进行切入分析，这里我们给出大家一些方向以供参考。诸如“培养理论”、“粉丝经济”、“媒介镜像”、“社会参与”、“群体感染”等理论也可以寻找切入角度进。希望同学们参与到热点事件的分析和讨论中，大家有新的想法也可以在评论区留言参与讨论，相互学习，共同进步。

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