《长安十二辰》：豆瓣年度最值得期待剧集背后藏着什么秘密？ | 一周讨论05

本周话题

近期国产改编剧作《长安十二时辰》经前期的撤档、推挡后登陆视频平台播放，开播当日便登上热搜，在豆瓣年度电视剧口碑榜单中高居第一，收视口碑双丰收。无独有偶，《少年的你》《九州缥缈录》《小小的愿望》等国产电视剧、电影近期都经历退档、撤档等问题迟迟未曾播出。针对目前中国影视剧行业的种种怪象，你有什么想法呢？快来参与讨论吧！

01

IP神剧背后的逻辑

@W-Miffy

近期，由知名 IP 改编的国产电视剧、电影的制作成为影视内容产品制作的一大趋势，这种方式吸引了制片方以及原创小说的观众，成功的改编剧如《琅琊榜》等创造了良好的口碑和巨大的经济效益，而国产改编剧的发展也存在一系列的困境。 

国产改编剧（电视剧、电影）受到青睐的原因： 

1.对于制片方来说

以原创小说等为基础进行的影视作品制作成本较小，原创小说的编剧为影片提供了一个既有可依循的形象构建框架，影片的制作只需进行一定程度的创新；并且这种人物形象和事件框架已经在受众心中有一定的基础，观众接受起来也比较容易。 

在受众分化的市场中，利用长尾效应同样可以弥补之前大规模受众下的经济效益差距，当前的 IP 改编往往具有鲜明的类型片特质，如符合年轻人喜爱的言情剧，而年轻人的巨大消费能力同样能够为影片带来效益。

2. 对于观众来说

自己喜欢的原创小说或其他 IP 被改编为影视作品是一件值得期待的事，在这个过程中，不同于其他影视作品，观众并不是完全被动的接受文本内容，而是在制片方所呈现的文本中寻找内容的张力，发现改编过程中情节、形象的变化，在冲突出对比解读内容，这个过程为观众带来了愉悦感，而符合观众期待的内容往往具有良好的市场效应。 

改编剧通常采用粉丝流量较大的知名大咖，制片方用这种方式来吸引粉丝，如今国产电视剧的很大一部分流量建立在粉丝经济的基础上，迎合观众期待的明星的加入对于观众和制片方来说都是有益的。

存在的问题： 

1.对原创的不尊重，情节的蓄意改变，创新能力不足

2. 广电审查的存在使得作品流通产生障碍，影视作品不得不在于原创小说和官方主流话语之间寻找生存空间，这也是很多影视剧被延期上映的原因

3. 企图用粉丝流量代替优质的文本，劣质粉丝流量无法为电视剧赢得良好口碑

4. 宣传力度不够

5. 改编同质化，跟风严重，优质作品缺乏

解决办法： 

1. 原创作者更多参与影片制作

2. 提高制作水平，例如剪辑方式优化等

3. 尊重原创的同时注重内容创新

4. 在播放之前和播放之后都应进行线上、线下的多渠道宣传，发动明星进行宣传

5. 利用网络平台的传播特性，引导受众二次传播

@Mango2momo

@顽张（老师）

@Mango2momo同学既说了IP问题也说了撤档、改档问题，但是因为涉及的角度多，对于一个角度的分析会比较片面写。miffy同学虽然只讨论IP问题，但是涉及了优劣等多方面，分析整体比较全面～

那我们就先沿着miffy的思考维度，先来讨论一下ip问题吧~除了miffy说到的制片方和观众角度，大家还有没有什么角度呀？

@KaiKai

投资人也会觉得大IP比可靠，资金到位就保证了片子质量。这种信息产品边际成本低，发行方也少了忧虑。

@顽张（老师）

对的～这其实会和我们常说的电视剧评价机制联系起来。我们说投资人其实可能并不是专业人士，她们选择的投资标准往往是看演员阵容等等因素，如果前期是有大IP支撑的话，对于投资方而言也是一个判断的筹码～这个角度很好～大家可以记下来。同学用到的边际成本是经济学方面的词汇～可以体现一定的专业交叉素质，很不错～

@W-Miffy

学姐，我觉得官方对IP改编的态度也应该是支持的吧？因为有利于知识产权保护，官方话语和制片方经济效益可以统一。只不过审查同时也会看改变之后的内容有没有敏感问题之类的。

@顽张（老师）

官方对IP改编的态度不能绝对的说支持哦。首先改编IP会触及很多问题，最常说的就是版权问题，如果版权不合法是肯定不可以的。目前官方对于IP改编并没有专门的文件出台，所以在官方态度方面还是保持一定空间比较好。况且如果过度支持，对于影视剧的创新力也是有损的～

@二由sharon

在制片方上，miffy提到了长尾效应，我感觉可以和亚文化联系起来，小众题材，比如priset的镇魂向耽美引导，以及陈情令双男主，一些剧的玛丽苏情节等，这既可以带来流量，但处理不好就带来问题。

@顽张（老师）

二由的想法很新颖～以《镇魂》为例，这种同性题材比较小众，但我们看到他带来了巨大的商业价值。这方面我们可以深入挖掘，比如涉及到这种亚文化题材，在处理上，政策审核上等等带来的问题～

@小栗子饼

从制作方角度——微博热搜的议程设置

1.互联网时代背景：随着我国经济技术的发展，影视作品产业化发展速度也在加快。在今天的互联网时代，特别是微博、微信等新媒体占主流的今天，营销具有信息量大、方便以及互动性更强等特点，影视作品在前期和播出中的营销策略显得越来越重要。

2.微博营销策略：微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，微博利用其互动性、趣味性在网民中逐渐占领不可取代的地位。微博的互动性使得微博营销更加精准化，趣味性增加了用户的粘性。通过与网民的互动微博营销有多种方式，比如活动营销、内容营销、话题营销等等，微博热搜是话题营销的一种，微博热搜可以用传播学理论提出的“议程设置”来解释。在前期与播出期间，前期的定档、撤档把电视剧推向舆论高潮，播放期间围绕影视内容发出话题，通过网民的讨论推上热搜，为话题“设置议程”，热搜榜便类似报纸排版一样，设置了大众讨论的内容。

3.现状：如今的影视业同时面临着机遇和挑战。在网民文化素质越来越高的前提下，一部好的影视作品不仅本身要有好的质量，而且需要有效的营销策略。对于好的作品来说，营销为其带来了关注与被看见的机会，但也造成了一些问题。在我国影视作品的营销中，过度娱乐的可以说是屡见不鲜，作品内容的庸俗、不创新等等问题逐渐浮出水面。

从受众角度——使用与满足理论

1.互动与监测需求：微博具有社交互动熟悉，我们即想要去表达自己看剧后的观点，也想要监测自己周围的舆论环境。首先自我表达为了塑造一个自我形象，监测环境关注大众的动向来避免自己被孤立，这样的来自观众的互动需求也会增加作品的热度。

2.其他信息获取与饥饿营销：微博不仅为电视剧制造话题，也发布很多剧情以外的内容，比如预告、花絮，每周放出一些精彩的画面，让受众心理更加期待，满足对剧情猜测的和期待的需求。

从社会角度——把关的加强

1.政府把关：传媒产业的发展,促进了我国媒介市场主体性的逐渐增强,以法律法规为代表的法律规制和以监管部门政策为代表的行政规制的权威性受到一定程度的挑战。在影视作品泛滥的现状下，政府应该严格把关，营造良好的影视生态环境。

2.观众把关：在互联网时代，不仅政府与播放平台等机构是把关人，在人人都可以发表意见的微博下，观众也逐渐拥有话语权，比如一些影视评论者，比如豆瓣评分等。观众的打分与反对同样也对影视作品起着把关的作用。

@顽张（老师）

栗子的文章又是一个新的思考角度！是关于宣传的，这其实也是当下影视行业方面一个很重要的点～

电视剧、电影、游戏、服饰等等，现在IP的变现方式已经逐渐丰富，下一步IP会如何发展也是一个很大的课题～涉及到付费会员的问题，其实已经是网络视频平台变现的层次了！现在互联网平台经济存在的一个很大问题就是变现困难或变现途径单一，曾经不受看好的会员制最近逐渐发展起来～但是我们也要反思，由于资本的竞争，资源分散，听个歌我们可能要下载无数音乐平台，或者交无数会员费，这对于受众来说是不利的，对于整个付费机制的推行其实也是一个阻碍，这其实就涉及到互联网资源共享的问题～又是一个很深刻的角度啦！

02

频繁撤档背后的秘密

@W-Miffy

想问下学姐 影视作品定档的标准是谁制定并且审查的呀 制片方＋投资方吗？我对这方面流程没太了解。

@顽张（老师）

一般情况是骗子片子先做出来，然后上交审查，一方面是制片方投资方参与，国家相关部门也要审核通过的～

推挡和撤档的原因大部分是因为审核存在问题～需要再修改加工～也存在投资方有意见要求撤档，比如为了避免和强竞争对手撞档期等等原因。

《长安十二时辰》在上映的时候一个很特别的现象就是，它是突然上架播出的，现在出现了一个状况：过审难的片子或曾经未过审播出的片子，会获得很高的瞩目。好像是<风中有朵雨做的云>？当时说可能因为题材敏感不能上映，网友在网上就讨论，甚至说要做一些举动怎么样都要让它上映。上映后很多人会说“差点没过审的片子好不容易上映啦，我得买票去看看”，我个人对于这一现象还是觉得很有意思的～大家有没有什么想法呢？

@Milo Lu

我觉得对于已经公布了上映日期、做足了前期宣传的影视作品来说，撤档的最大原因应该来自于外部阻力，也就是审查的严格。不能总是一味指责影视作品在制作上的瑕疵、选题上的偏颇（低俗、血腥、暴力等），以《小小的愿望》为例，它是一部分韩国电影的改编版，许多影视作品在其他国家可以上映，在国内就不得不面临撤档或删减的命运。其实应该呼吁的是国内尽快学习西方国家进行影视作品分级制度，一方面给予影视作品的生产方更多的自由创作权、促进我国的影视文化发展，另一方面也可以更好的满足受众多维度观影需求。

@顽张（老师）

好的！这位同学提到了分级制度，这也是我们在谈到国内审查制度时常常会想到的一个解决方案。但是我希望大家在提及分级制度的时候，也要考虑一下可行性和可能存在的问题。首先既然要分级就需要有一个标准，但是对于我国比较特别的情况来说，要确定一个标准是很难的。因为我国的影视行业和西方的影视行业的机制是不同的，它们的市场化要高很多，我们存在着政府把关的问题，这也间接导致了要确定一个普世的分级标准十分困难，其实也就是分级制度本土化的问题啦！

一方面的确反映了我国国人对于多样化内容和素材的极大需求，但是同时我认为目前对于审查制度也存在有妖魔化的倾向。就以《长安十二时辰》而言，有一个消息是说之前它报审的集数是60集，因为大量注水，被打回要求删减至26集，现在上映的简介是25集。

如果这一信息属实的话，我们可以看到，政府审查在一定程度上是可以限制资本逐利造成的一些不好的现象的。就比如说注水等等。

大家在思考审查制度的问题时，可以批判，这是没有问题的，因为我国的审查制度确实存在问题，但与此同时，也希望大家可以考虑社会环境因素，思考审查制度的存在意义和合理性问题。更多的思考，才能更好的评定一个东西是好是坏，未来应该如何改进还是彻底转型废止。我国的文化产业起步本来就很晚，各个环节都存在各种各样的问题～大家在分析国产影视行业的时候，可以尝试利用和西方对比分析的思路～

在这里推荐一篇论文：《当下国产电视剧的症结和出路--以美剧的编播与生产模式为例》

@火山

我觉得前期卫视的突然撤档，网络渠道的播出，给了观众一个“拔草”的渠道。前期IP的炒作、媒体的宣传，是在观众心中一个“种草”的过程，“种草”之后需要有一个“拔草”的宣泄渠道，突然撤档无疑阻断了观众的这种宣泄渠道，人们越是得不到的东西就越想得到，而这时网络上的突然上架，就像大坝蓄水后的开闸放水，又给了观众重新“拔草”的渠道，体现了观众的使用与满足，这也是引发网络上火爆的一个因素。

@顽张（老师）

对的！这个思路可以有！最佳撤档推挡的影视剧真是太多太频繁了，我们不得不思考是不是有一些其他意图存在。这个可以在反思板块写～毕竟我们手中没有一个“实锤”，只是猜测，但是有这样的反思是可以的～很好哦～大家开始思考，勇于表达就是提高答题能力很重要的一环～日常生活中要保持思考和输出的习惯。

@Milo Lu

我觉得想要解决这个问题，应该制作方先进行改变，然后政府再建立合理的审查制度与分级制度。在目前文化市场极度繁荣的情况下，早已不存在《快乐大本营》火遍全国、家家户户春节只看春晚的情况，大量同类化的文化产品给予了用户大量的选择余地，也赋予了他们更多的权利，用户至上的时代已经来临。制作方应该率先以用户为导向，进行制作，比如边拍边播等模式；而后在我国独特的政治背景下政府再发挥宏观的治理作用。

@顽张（老师）

对的！现在的文化市场太繁荣多样了！太多的选择存在，用户的地位的确有了很大的提高～就目前来说资本+政策的确是一个未来的出口～

@二由sharon

补充moli的，如果有炒作的成分的话，拔草种草的过程是不是让观众有种参与式互动感，打破双方单一的线性传播模式，仿佛赋予受众更大的权力，这样也促进了受众和作品的联系程度，以及增加主动性。

@顽张（老师）

其实是对当下我国电视剧制作的一个启示。我国的电视剧发展目前其实是一个瓶颈期，好多人宁可去刷老剧也不看新剧，这是很致命的，对于我国电视剧行业的发展很不利。如何改变？西方的先进经验的确是值得我们借鉴的，HBO制作出那么多良心大剧是有目共睹的。但是在学习的过程中，我们也必须避免这位同学提出的这一反思，如何真正做出我们的可以走向世界的好剧，是一个很需要努力的愿望～

二由想的很好啊！能从互动的角度切入！大家一讨论一个问题的角度就多了起来，很多我可能都没有思考的到，所以大家记得周六都来讨论，听听别人的观点也输出自己的想法，这其实能很快丰富大家思考问题的视角，提高能力！

今天时间差不多啦，讨论就到这里啦！本来还想就口碑问题带大家谈谈目前影视剧的评价机制我这里有篇论文大家可以自己看看以及一篇赵月枝老师写的从政治经济学视角分析中国电视剧，可能会难懂一些但是角度很特别，提出的一些观点也很有思考意义～大家有空可以看看！

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