咪蒙回归的背后，是一个千亿MCN市场 | 一周讨论15

咪蒙复出

本周话题

近期网传咪蒙在朋友圈发布招聘信息，募集短视频MCN内容策划、编导、剪辑等方面人员。你怎么看待咪蒙复出，进军短视频MCN领域这一现象？以及你怎么看待目前的MCN呢？快来谈谈你的想法吧！

快来看看同学们是怎么说的吧~

@snow

MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络产品形态，模式源于国外成熟的网红经济运作，将PGC内容联合起来，在资本有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。“咪蒙”选择短视频MCN作为“复出”平台，符合市场背景与自身特性。

一、背景与动机

1.互联网下半场催生MCN

互联网上半场，大量热钱的涌入与流量红利的收割推动短视频这一“新时代文本”的极大丰富，也催动了短视频内容创业的快速发展。进入下半场后，内容生产者与消费者数量趋于饱和，需要依靠在垂直品类中拥有相当理解和控制力的中间机构利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专业化服务和管理。

2. MCN形成短视频产业闭环

（1）平台资本扶持，MCN正处风口。淘宝、微博、美拍、抖音推出垂直MCN合作计划。

（2）垂直领域内容矩阵化发展，保证内容产出优质稳定。

（3）跨平台PGC抱团引流，提升广告议价能力，实现精准营销。

3.“咪蒙”头部IP寻求转型

（1）形成垂直领域粉丝社群，实现稳定变现。人格化PGC基于关系价值从大量用户中沉淀出“重垂粉丝”，通过内容生产+粉丝沉淀模式实现开发转化。

（2）规避风险转向经营，实现品牌重塑。“咪蒙”IP由于内容缺乏合规性多次被停更整顿，转向新消费主义盛行、潜力巨大的美妆产业，可充分发挥其女性情感的形象价值。

二、机遇与挑战——基于“波特五力”模型分析

1.行业内现有竞争者

短视频MCN发展不充分，优质内容生产与商业化运营仍有蓝海，“咪蒙”具有粉丝基础与一定的品牌吸引力。然而短视频“二八效应”明显，且受众对头部PGC粘性大，分流较困难。

2.替代品替代能力

VLOG等中长视频具有陪伴性、沉浸感与高品质，瓜分注意力；“小红书”等内容电商具有较强带货能力。

3.潜在竞争者

技术革新，5G发展使VR有了较好成长空间，人工智能在音视频方面的运用，可能催生短视频的媒介竞争者，也可能带来内容生产的升级。

4.购买者

市场下沉、注意力经济时代下80后、90后主导的广阔的移动互联网市场具有较好前景；短视频商业模式不成熟，变现能力匮乏。

5.供应商

具有优质内容原创力的PGC较少，内容同质化。且头部大多都已签约MCN，围绕“咪蒙”孵化内容矩阵需耗费较高运营成本与较长时间。

三、发展与未来——提升生产素养

生产与传播内容不仅是种“权利”，也是种“权力”。互联网下半场要求生产者既提高原创能力，也具备自律意识。制定网络视听节目规范，约谈“快手”、“抖音”等体现国家对短视频行业规范化监管。“咪蒙”这类违规被整治的自媒体，比起急着在新领域“重起炉灶”，更需要真正提升自我审视能力，真正更新生产素养。

@虫虫（老师）

表述比较专业化，很学术，很不错！最后提到发展和未来，其实也可以谈谈短视频MCN的问题，以及应对的策略。毕竟作为处于起步发展阶段的新兴内容，MCN还是有很多待完善的地方～这块可以补充进去哦~

@潔

@虫虫（老师）

把关人可以用，但是你要和之前的负面事件和现在的短视频复出结合，谈把关应该如何发挥作用哦~

MCN大讨论~

@虫虫（老师）

那我们现在就来讨论一下此次咪蒙事件吧~可以从复出和MCN谈起哦！

@increasing

比较反感咪蒙不够正能量，更具体的我也说不好。从传者角度，提倡的提高新闻舆论的“四力”中，公信力是根基。我想到的是公信力的问题，不管她怎么做，一部分受众可能已经不喜欢她，不再关注了。

@虫虫（老师）

对，这个答题中可以讲到哦~但其实我看到一些关于她复出消息下面的评论，我们可以看到还是很多人期待看到她复出的。

@潔

是的，很多人说感觉没有她的文章感觉生活少了什么。

@虫虫（老师）

还有一部分人就是想看看复出后会“重蹈覆辙”还是会有什么新花样，有种吃瓜坐观的心态。

@麦奎尔雅温文

其实也许不止可以从传者角度，还可以从大家目前对咪蒙的期待角度，讲一讲为什么大家会有这样的期待？他们可能把咪蒙看作倾泻情感的出口，同时在咪蒙创作的符号之中寻求安慰和共鸣，这种符号狂欢甚至能成为某种文化景观。只要受众还有这样的期待，那就还会有下一个咪蒙。

@虫虫（老师）

从受众的角度分析很棒！

@increasing

主要就是想谈谈内容建设，视频的质量，观点的主流，她能不能发表正向的内容，跟过去比有没有什么转变，可能是大家比较关注的，这就是新时期的网络内容建设和价值把关。

@虫虫（老师）

过去我们关注的可能更多的是短视频，但现在短视频MCN是什么？它的发展渊源？典型案例？是需要我们掌握滴～

@increasing

MCN网红孵化么？我记得以前有过 papi酱的案例。

@虫虫（老师）

对的，说到papi酱就要提到短视频MCN的几种模式啦～

嗯嗯，那我给大家科普一下～头部IP驱动模式。这个就是以papi酱为头部的papitube的模式。另外两种就是深耕垂直内容模式和内容货架转型模式。我觉得随着它不断发展，几种模式有交叉发展的趋势。

@麦奎尔雅温文

MCN这个知识点我还挺陌生的，看了大家的回答才明白了一丢丢。

@虫虫（老师）

给大家分享一篇武汉大学新闻传播学院老师的论文～邢璐和刘永志老师的《我国短视频 MCN 机构发展的问题及对策》。

总结

本周的一周讨论就到这里啦！通过这次的讨论，发现大家对MCN相关的知识点还是有很大的提升空间的，建议大家多去看一些论文，来补一下这个知识点哦~MCN可是很重要的一个知识点呢~大家在掌握的时候，要注意一下MCN目前的发展问题与应对措施哦！

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