直播的现状、特点及其发展趋势 | 新闻学06

团哥

3分钟前：

随着移动互联网的发展和互联网 + 战略的推进，网络直播凭借准入门槛低、实时交互性高等优势迅速壮大，出现全民直播的浪潮，直播的发展现状、特征及未来趋势如何呢？可能出现在简答论述里的直播题目怎么答呢？来看看吧！

网络直播是在移动互联化的语境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况展示给终端用户以满足用户各种需求的一种新的高互动性互联网新态势。作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来。接下来笔者将结合相应的案例谈谈直播的现状特点及其发展趋势。

现状特点

1

随着移动智能终端设备和网络的普及，网络直播迅速发展，进入“人人都有摄像机”的时代，网络直播为大众提供了强大的新传播方式，但同时部分网络直播也给网络空间造成了信息污染：

一、直播迅速普及与同质化现象并存

互联网直播平台的数量虽然一度超过200家之多,但是直播的类型基本大同小异，且直播平台在“吸粉”方面的能力不如互联网主播。就当前而言，互联网直播的平台数虽然庞大，用户也较多,但是大多数直播平台的内容较为单一、陈旧，主要差异就体现在主播个人身上，而其他的页面设置、程序操作、内容推荐等基本相近。

技术层面的突破带来直播形式的突破，移动直播没有开播门槛，只需要一台手机安装软件注册账号，就可以随时随地直播，全民参与。打开热门网络直播的App，如映客、斗鱼、花椒等，排在前面的人气直播往往是由网络主播开的秀场直播，直播内容涉及唱歌跳舞、话题聊天，甚至主播吃饭、睡觉都可以成为观众观看的内容。直播平台的内容高度同质化，且直播内容以娱乐大众为目的赚取打赏分成，导致直播内容质量普遍不高。

二、内容丰富与泛娱乐化共生

互联网直播的现状主要特点就是内容的多样化,当前互联网直播形式包括移动直播、秀场直播、社交直播、电商直播以及泛娱乐直播五大类型。秀场主播主要包括才艺以及聊天等,这也是广大用户最为熟悉的直播形式，也是互联网直播的起步类型。游戏直播则针对各类型的游戏以及比赛，要是对游戏进行直播并讲解策略等。

就数据来看，全国超过200家的直播平台，几千万的主播群体为受众提供了生活中方方面面的内容主题，比如美妆、美食、科技、健身、旅行等等，满足了不同兴趣爱好的受众的需求。在多样性的内容之下，娱乐至死现象充斥在网络直播平台之中，为迎合大众猎奇、窥私的心理，吸引观众的眼球，网络平台多以“女神男神”等为噱头，利用在直播秀场中所产生的粉丝效应，主打“网红经济”“暧昧经济”，不断以低级趣味、浅薄恶俗的内容刷新着观众的底线，拉低了整个网络空间的文化氛围。“斗鱼 TV”平台主播直播性行为；“虎牙”平台直播中出现群殴等，类似现象层出不穷。

三、主播媒体化、明星化特点明显

微博、微信让每个人都可以成为自己的发言人，但相对于网络直播平台来说，通过文字和图片的形式表达远不如网络直播的效果来得生动。这种实时直播影响会高度集中于人的身上，网络直播是仅次于电视节目的高度媒体化的大众传播平台。

除了素人网络主播，互联网直播的明星化特点也十分明显。目前，大量明星艺人加入互联网直播，与粉丝进行零距离的互动。这样一来，既可以增加个人曝光，也能进行自我宣传,对于直播平台而言，则会因为明星的加入而扩大发展规模,从而达到双赢局面。

四、平台竞争加剧、监管难度增大

大量的直播平台涌现，国内网络直播平台已经超过300家，用户规模达到3.44亿，直播呈现井喷之势，市场竞争呈白热化状态，从网红争夺到明星争夺再到娱乐节目争夺，各平台都有不进则退的压力。与此同时由于其实时性的特点，导致平台监管难度加大，虽然在直播过程中可以进行举报，但是一些色情或者暴露的镜头只是一闪而过，观众来不及截屏，没有图片证据，举报就无法落到实处。由于直播内容不用提前进行审批，因此出现问题只能终止直播或者事后对直播平台和主播进行追惩。例如女主播谎称夜宿故宫直播事件中，一场闹剧也产生了强大的威力。

五、半碎片化观看

在网络直播出现之前，我们了解到的微博和微信其实是属于碎片化的传播，而网络直播则属于半碎片化传播。网络直播的受众不像电视受众一样会固定收看某一个网络直播，大多数情况下都是受众比较清闲的时候才会观看，但是概率要比微博和微信要高一些，而且通常情况下观看的时间较长，所以被称为“半碎片化观看”。

六、双向互动

网络直播的传播特点相对于传统媒体来说，在互动方面更加注重传播过程的双向互动。电视直播的形式和方式如今变得更加多样化，但是始终没有摆脱“点对面”的单一传播模式。而网络直播为受众提供了一个虚拟的平台，让他们更自如地与主播互动，与粉丝互动。

七、弹幕文化

网络直播在视觉上最突出的一个特点就是弹幕，弹幕文化已经成为网络直播至关重要的一部分。受众在无聊的时候，可以通过弹幕的方式表达自己的想法。这样的方式会让受众觉得和主播同时在现场,直播更加真实、生动。弹幕文化可以让受众和受众实时互动。

发展趋势

2

2017年被业内人士称为“直播的下半场”，在监管日趋严格、产业运行日趋规范的环境中，网络互动直播能够承载的内容是巨大而广阔的，现阶段对直播内容的探索还远远不够，长远来看，网络互动直播的内容发展将呈现如下趋势：

一、内容传播细分化

网络互动直播内容的细分化是指在直播内容现有分类的基础上，对每一领域的直播内容进行更细致的分类。直播作为移动互联网的信息载体，能够根据信息的类型而划分为不同领域。无论是网络主播还是直播平台，寻求准确的自我定位和差异化、个性化的发展道路，才能满足大众多样化的需求，最大化地拓展直播市场。直播内容的分众化是走向“全民直播”的一个切入点，这有助于提升直播的服务品质，有效地满足用户需求。

互联网直播的未来发展中，其模式会不断细分，各类专业内容都会有自己独特的平台。目前，互联网直播就应分为了商务领域、教育领域、财经领域等多个不同的专业领域，这些直播平台的专业性更强，而并非单纯强调直播的娱乐性。且未来的互联网直播用户会更为分众,定位也会更为清晰。在互联网直播的未来模式当中，直播与电商的结合将会变得更为重要。直播与电商的结合在未来很长一段时间内会成为互联网直播的主要内容，因为这种模式带有很强的互动性、实时性以及可体验性。目前，家电行业今年已经有行业顶级品牌开始着手“家电+直播”，意图直播电商，这也印证了直播与电商的联系会更为紧密。

与此同时，由于互联网直播先天的技术演进,互联网直播的发展会给其他行业带来间接发展，比如“直播+教育”将成为未来直播模式之一。线上教育要求进行线上连接与低延时互动，这些都是互联网直播技术演进中顺带解决和融合出的新产业，也为互联网直播的未来发展提供了更多的机会，比如WEBRTC的发展以及实际应用。

二、传播模式场景化

场景化可为受众构建一个未来真实可感的场景时空，网络直播平台为受众创造着一个个虚拟时空，让受众产生身临其境的感觉，从而更好地融入其中，增强了用户黏性。随着高精技术的出现，VR 及 AR 技术将应用于视频领域，无论是电影观看、会议直播还是游戏比赛、音乐演唱会，都可以利用 VR 及 AR 技术体验身临其境的直播感觉，这将为受众带来颠覆性的视觉享受和信息交互体验。

三、制度发展规范化

内容监管是网络视频行业统一的桎梏，2016年11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，旨在加强对互联网直播服务的管理，保护公民、法人和其他组织的合法权益，明确禁止互联网直播服务提供者和使用者利用互联网直播服务从事危害国家安全、破坏社会稳定、扰乱社会秩序、侵犯他人合法权益、传播淫秽色情等活动。网络直播的规范管理可从根本上抑制低俗化问题，保证网络直播行业的健康可持续发展。

网络互动直播的蓬勃发展既需要大众的积极参与，也需要社会和行业的正向引导，优质的直播内容是网络互动直播能够取得长远发展的核心竞争力。只有积极探索优质的直播内容，发挥网络互动直播的正向价值，才能使网络互动直播真正地走进人们的生活之中。

参考文献

我国网络直播平台的发展现状与前瞻研究——陶禺麟 许文慧 王可凡 南京理工大学泰州科技学院

浅析网络直播的特点与发展现状——以“网红”直播为例——牛艺霏 广西艺术学院影视与传媒学院

📖

更多你想知道的经验帖

 北大 

北大新传状元：

北大新传：

在职考北大：

北大新媒体状元：

北大传播学学硕前三：

北大汇丰深财专硕：

北大健康传播专硕：

北大新闻学状元：

北大MFA状元：

北大保研：

北大考博：

 北师大  

 人大  

 清华  

清华考研：

19清华国新拟录取：沉淀一年后，我拿到了清华国新和国社的双料offer
清华保研：新传保研推免同时拿到北大、清华、人大三院四校多个offer！我最终选择了清华！

 其他院校