查看原文
其他

深思的可能性模式 | 新传理论67

Diego 胡师姐新传考研 2022-12-15




扫码加入21新传考研

团哥

3分钟前:

深思的可能性模型是分析受众角度非常好用的一个理论哦,该模式的名称在中文里听起来比较怪,简单来说, 就是要说明在什么情况下接受者可能会采取仔细推敲、深思熟虑的路线。在学习的时候要注意结合传播与说服研究一起来思考!

深思的可能性模式(the elaboration likelihood model of persuasion),又称详尽分析可能性模式、精心(细)的可能性模式,是由社会心理学家理查德·佩蒂(Petty)、约翰·卡西欧普(Cacioppo)于20世纪80年代在研究说服性信息传播之际提出的。


这一模式从受众角度出发,指出:每个人都会以两种不同的方式处理信息,一种是以详尽的方式,用严谨的思考来处理信息,另一种是以较为简单粗略的方式来处理信息;前者是深思熟虑的“核心路径”(central route),后者则是比较感性、缺乏深思的“边缘路径”(peripheral route)。

采用何种信息处理方式与当事人的动机和能力相关。当个人与信息涉及的问题关系密切,有较为强烈的认知需求或责任感,并且具备相应认知能力时,人们会沿“核心路径”对该信息进行详尽处理,反之则沿“边缘路径”进行一般处理。

在同一信息处理的过程中,上述两个路径也许是同时存在的。如果比较关注信息的某些特征、环节、细节,我们会沿“核心路径”加以处理;对另一些特征、环节或细节没有兴趣或参与动机,则会转入“边缘路径”。一般认为,由“核心路径”的详尽信息处理所引起认知结构或基模的变化更深刻。

研究发现,与核心路径相比,边缘路径导致的态度持续时间不长,而且容易改变。这一模式也可以用于解释“休眠效果”。在休眠效果中,受众一开始并没有能力真正理解比较专业的说服性信息,只能采取边缘路径,从信源的权威性暗示中,得出自己的结论。但这种效果很难维持,信源暗示消退后,人们又会按照信息本身的说服力来决定自己的立场。

深思的可能性模型为消费者感知劝服信息可信度的影响因素研究提供了坚实的理论基础,因此被广泛应用到传播学、管理学以及市场营销等领域。

其他的传播与说服研究,请戳传播与说服研究I新传理论26

参考资料
郭庆光.传播学教程(第二版)[M].中国人民大学出版社.2011:75.
刘海龙.大众传播理论:范式与流派[M].中国人民大学出版社.2008:140-142.
闫丹.详尽可能性模型的案例探究[J].新闻研究导刊.2017(24):71.
刘子溪.基于详尽可能性模型的微博话题可信度影响因素研究[J].情报科学.2017(8):94-100.

大家有任何问题,可在文后留言区留言,胡师姐为你解答。



1. 原来北大北师大复试这样考?更有9校独家复试书单免费送!20新传考研复试这下稳了!2. 21新传考研初试书单新鲜出炉!来拿你的那份!3. 胡师姐21级新传考研课程介绍第一弹:省心全程班4. 胡师姐21级新传考研课程介绍第二弹:VIP一对一课程
5. 胡师姐21级新传考研课程介绍第三弹:全年集训课程



📖

更多你想知道的经验帖


 北大 

北大新传状元:

北大新传专硕第一:想要跨考逆袭名校,北大是你的不二选择!

北大新传:

双非三跨考北大:我如何用80天一战考上北大新传专硕!

双非本科9月开始备考,一战成功逆袭19北大新传MJC专硕,靠的是什么?

19北大新传拟录取学姐:六七月刚开始不要怕!规划好了暑假,你就能像我一样一战上北大!

北大新传MJC专硕一战已上岸!给大家介绍一下我每个月的学习安排!

19北大新传MJC专硕前十:一战跨考八月从人大换到北大,复习过程一波三折,终究成功上岸!

在职考北大:

已婚工科女青年,工作5年在职一战考上北大新传MJC专硕!

北大新媒体状元:

北大新媒体第一:三跨考生如何做到专业课双120!

北大新媒体第三:零基础一战三跨的工科学姐教你怎么逆袭!

19北大新媒体前五:北大门难开?北大南门开!我的北大通知书终于到啦!

北大新媒体第七:双非三跨一战考上了北大新媒体专硕!

北大传播学学硕前三:

北大传播学学硕前三:跨专业的我就这样一战圆梦北大!

北大传播学硕总分第三:99年生的我就这样成为了准北大研究生!

北大汇丰深财专硕:

北大汇丰深财专硕已录取:敢报考北大就已经迈出了成功的第一步!

北大健康传播专硕:

北大新传健康传播方向历史最高391分:我为什么能考第一

北大新传MJC专硕健康传播方向一战上岸!超级感恩避免成为失学儿童!

北大新闻学状元:

从钢琴湖到未名湖:19北大新闻学初试第一万字超详细备考经验

北大MFA状元:

北大MFA非全广播电视专业总分第一:工作两年的我,如何跨专业考到北大!

19北大MFA电影专业状元:我如何跨考北大MFA总分431分!

北大MFA音乐剧专业状元:失落过彷徨过,我最终应届一战成功上岸!(文末附19真题)

北大保研:

19北大新传健康传播保研经验:两周备战北大健康传播成功上岸!

19北大新传保研成功上岸!找对了路,圆梦北大其实并不难!

北大考博:

分享我的北大新传考博经验!名校新传新媒体考博你必须“有备而来”!


 北师大  


北师大新传专硕专业课总分第一:教你两门专业课如何考到247!

北师大新传专硕总分第二:双非本科的我艰难的华丽转身!

三跨北师大新传专硕一战上岸:别犹豫!别将就!考研就要考名校!

双非跨考零实践零证书不勤奋!但我也能一战考上北师大!

双非一战北师大成功上岸:20师弟师妹们加油!我在新街口等你来!

19北师大新传专硕第七:专业课真的很重要!千万不要抱“应该不会考”的侥幸心理!

北师大考研经验 | 双非辣鸡二本学渣,一战5个月三跨成功上岸北京985

我不怕千万人阻挡,只怕自己投降 | 双非一战19北师大传播学学硕390分已录取!

 

 人大  


19人大新传专硕第一424师姐教你如何做笔记!

把自己当作真正的记者编辑 | 19人大新传专硕总分第二学姐告诉你新闻业务该如何学?


 清华  


清华考研:

19清华国新拟录取:沉淀一年后,我拿到了清华国新和国社的双料offer
清华保研:新传保研推免同时拿到北大、清华、人大三院四校多个offer!我最终选择了清华!


 其他院校  


19一战三跨复旦新传专硕成功上岸!“得暑期者得胜利”是考研最大的真谛!

19清华国新拟录取:沉淀一年后,我拿到了清华国新和国社的双料Offer

普通二本三跨一战逆袭北外新传MJC专硕:第一志愿录取生源(非调剂)来给大家科普一下北外新传专硕!

万字说深大:深大新传考研备考全解析!20级报考深大新传必看备考指南!


 致21级的你  


致21级的你:新传保研考研都必须打有准备的仗!一位“考研路上意外保研”的20级学姐给你的忠告!

作为一名去年试考北大专业课120的20考生!我真心向你推荐暑期集训!


您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存