一文搞定 UGC、PGC、OGC、MGC | 新媒体前沿58

扫码加入21新传考研群

团哥

3分钟前：

互联网时代出现了许多专有英文名称，相似程度极高，不少同学表示看过之后迷迷糊糊很难分清楚，现在一文带你搞定UGC、PGC、OGC、MGC，快拿小本记下来吧！后期也会有其他名词的辨析，把这些内容记在一起，及时准确记忆，事半功倍！

细说UGC、PGC、OGC、MGC

UGC（User Generated Content）指用户生产内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC是伴随着以提倡个性化为主要特点的web2.0概念而兴起的，而在Web3.0时代，UCG更是发挥了重要作用。抖音中的个人视频创作、对微博等的评论、表情包的创作、视频中的弹幕等等都是UGC的体现。

中国式UGC和国外的UGC概念有很大不同，这一点尤其体现在内容产出与社交模式上。在媒体环境、文化背景等多重因素影响下，相较于国外UGC的无所顾忌、自由分享，国外人聚会较散、自由流动，话题、对象可自由变换等特点，中国式UGC则更重红人影响。由于中国人的性格本身比较内敛，不愿意将自己暴露在大庭广众之下，但同时又热衷围观，更乐于欣赏别人的喜怒哀乐。因此当一个意见领袖式人物出现时，会极大的引起共鸣与推崇，这样一个人物或事物可以满足网民多方面的需求，从而引来爆炸式的关注与追随。

UGC带来了什么？

（1） 将其与依靠编辑的传统新闻网站区别开来；

（2） 多媒体手段的广泛使用；

（3） 新型赢利模式的产生，催生出更多的slash一族（同时拥有多重职业身份的人）。

PGC（Professionally-generated Content）指专业生产内容。经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作，但在内容的传播层面，却必须按照互联网的传播特性进行调整。PGC的生产主体是在某些领域具备专业知识的人士或专家，他们在特定领域里具有一定影响力和知名度。例如我们熟知的“丁香医生”就属于PGC。

现专业视频网站大多采用PGC模式，分类更专业，内容质量也更有保证。PGC机制能够提升内容产品的质量，使得平台的知名度和声誉度都得到保证，优质的内容能够对用户产生强烈的吸引，有助于实现用户导流，为实现知识付费提供可能，也为后续的衍生产品和相关产业开发打下基础，成为谋求内容变现的重要选择。

OGC（Occupationally Generated Content）指职业生产内容。通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产内容，并领取相应报酬。OGC对于内容是生产者设置了更高的门槛，不仅要求具备知识或资历，还要求有职业身份，这最大程度对生产者进行了过滤，从而有助于生产出更多更高质量的内容。但这隔绝了网民的参与，互动性受限，生产成本也更高。

OGC机制实际上就是专业媒体机构的内容生产机制，在信息发布之前已经经过了一次内部审核，进一步保证了内容质量，但同时会对时效性产生一些影响。在当前信息泛滥，知识爆炸的时代，OGC内容因其专业性受到人们的信任和依赖。

MGC（Machine Generated Content）指机器生产内容。MGC新闻，就是运用人工智能技术，由机器生产的新闻。2017年12月26日，新华社在成都发布中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”，生产的第一条MGC（机器生产内容）视频新闻——《新华社发布国内首条MGC视频新闻，媒体大脑来了！》。

▲注：MGC还有媒体网关控制器一意，（Media Gateway Controller）。

图说UGC、PGC、OGC、MGC

◆ A表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。

◆ B表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务）。

互联网的现状

OGC是传媒机构生产者来生产内容，其准入门槛较高，但内容质量有保证，往往居于核心位置，被用于生产头部内容, 通过专业化、精品化的内容，打造品牌知名度。PGC负责生产腰部内容（中间部分），维持内容质量。UGC则代表最广大的长尾内容，能够充分利用流量优势提升用户参与度。三者的有机结合将从量到质来保证内容的有序生产，而随着内容价值日益受到重视，以及知识付费的推进，各类平台的生产日益专业化，OGC内容更加充分融入到各平台内容生产中。

PGC和UGC机制的融合，可以同时实现平台的吸引力和参与度，既能发挥规模优势，又能获得更强的用户黏性， 融合后的PUGC (Professional User Generated Content即专业用户内容生产）成为更多平台的选择。

参考文献：

1. 学习记录|UGC、PGC、OGC概念、例子和关联和区别，

https://www.jianshu.com/p/c02881007758；

2. 别再傻傻分不清楚了，UGC、PGC、OGC都在这里了，

https://mp.weixin.qq.com/s/lrLWU81tSDuMs4n6Q8BM-Q；

3.浅析UGC、PGC和OG，人民网，2014-01-20；

4.百度词条对UGC、PGC、OGC、MGC的定义和解释。

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

📖

更多你想知道的经验帖

 北大 

北大新传状元：

北大新传：

在职考北大：

北大新媒体状元：

北大传播学学硕前三：

北大汇丰深财专硕：

北大健康传播专硕：

北大新闻学状元：

北大MFA状元：

北大保研：

北大考博：

 北师大  

 人大  

 清华  

清华考研：

19清华国新拟录取：沉淀一年后，我拿到了清华国新和国社的双料offer
清华保研：新传保研推免同时拿到北大、清华、人大三院四校多个offer！我最终选择了清华！

 其他院校  

 致21级的你