为什么《囧妈》免费播出，却有人恨透了张一鸣？ | 热点分析04

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团哥

3分钟前：

疫情严重，所有春节档撤档，《囧妈》成为第一个吃螃蟹的“电影”，在特殊时期免费观看的决定赢得观众的满堂喝彩。这一选择对于电影行业有什么影响？对于制作者、字节跳动、受众又有什么影响？新年热点，不要陷入疫情报道的低迷状态中，来一起思考吧！

这个假期你跟你妈吵架了吗？

不知道你有没有，反正我有。

从穿不穿秋裤，到带不带口罩；从起不起床，到吃不吃饭；从做饭不帮忙，到在厨房就是帮倒忙……意见不合，不胜枚举。

不过，hardly去电影院的我妈主动邀请我免费在抖音上看了春节特供《囧妈》，虽然表演夸张，剧情逻辑有待考量，但是看完电影，我妈看我的眼神都温柔了。我也开始反思，在“为了你好”的道路上，我们是不是都太以自我为中心了。

等等，你是不是想问，抖音看新片？抖音还能看最新电影？抖音不是短视频平台吗？新电影不是花钱才能看吗？新片不是去电影院才能看吗？不用开会员吗？不用买券吗？为什么不是爱优腾？怎么会是抖音呢？

请先收起这些十万个为什么，待我们慢慢复盘。

01

《囧妈》抖音免费播，电影行业欲哭无泪，齐声谴责也无效

公元2020，农历庚子年，一场传播力超乎所有人预料的疫情给正常而平凡的生活按下了暂停。农历大年二十九，预计于春节期间上映的七部电影——《囧妈》、《夺冠》、《唐人街探案3》等均选择撤档，影院瞬间遭遇票房滑铁卢。根据猫眼专业版数据显示，春节期间影院排片仍以2019年年底上映的《叶问4》《误杀》《宠爱》为主， 2020年大年初一全国票房仅181万，而去年同期票房超14亿。

不过就算七部电影不顾现实因素齐上映，票房数据也不会达到预期，与其冒险冲动上映，资本和口碑双双扑街，撤档是当下最好的选择。

但是，让撤档大军万万没想到的是，字节跳动携欢喜传媒和徐峥来了剂重磅出击，“脱离”撤档大军，另辟山头，自立门户，重新开张。从大年初一零点开始，《囧妈》可在抖音、西瓜视频、今日头条网络平台免费观看，不再上映院线。欢喜传媒也迅速公布了终止和影院签订的保底协议，开启了和抖音合作的历史新篇章，这是抖音第一次上线电影播放，字节跳动因此需支付至少6.3亿元购买新媒体独家版权。

徐峥和欢喜传媒这一通猛如虎的操作，24日上午刚刚公布，下午就引来各地电影行业从业者尤其是院线方的一致谴责，他们认为：

• 该行为是背信弃义，破坏行业规则；

• 在前期打着院线电影的名义宣传，使得各院线投入大量宣传成本，遇到意外情况就抛弃队友，给全国影院带来损失；

• 这不是创新行为，而是为了“维护自身利益而不管人利益的失信行为”。

并发出声明，希望停止网络首播，如果执意首播，各地行业对徐峥出品的电影在宣传和排片上予以一定的不配合。

根据公众号「河豚影视档案」称，全国10716家影院付出的阵地宣传（即影院门口的区域），如果按照严格的刊例计算，在这些推广和广告费上，《囧妈》至少欠了院线6500万！而这些推广费并不由片方直接支付，而是以少量的票款进行置换，影院只能从中获取极少的回报。同时，在1月20日，《囧妈》宣布提档大年三十的消息也让院线工作人员苦笑不得，但依旧选择即使不回家过年也加班加点配合电影发行。在流媒体不断分割影视蛋糕的移动互联网时代，影院运营成本不断增高，院线降低身段依旧配合着发行方表演，但发行方却在面对意外之时对院线视而不见，这也怪不得院线将《囧妈》视作临战脱逃的“叛徒”了。

02

行业规范被打破，电影艺术被换了一种形式的资本裹挟

你可能会说，不就一部影片从院线转移到网络上映吗？视频平台对院线和电视的挤压也不是一天两天的事了，况且对于发行方来说，能挣一笔是一笔，能早收网就早收网；对于观众来说，能在疫情如此严重，全民人心惶惶的时刻，看到一部全家欢乐的喜剧不也挺好的吗，这是双赢啊！而且院线的亏本如果实在成本太高，找发行方算账不就完了吗，钉是钉铆是铆，怎么这么上纲上线呢？

让我们先来看看各大院线和放映协会提出的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》：

滑动查看下一页

根据该协议我们可以看出，电影放映具有一定窗口期（电影正式公映到公映结束的时间差），当电影开始在网络上线，院线窗口期收益基本结束，而《囧妈》直接选择脱离院线，免费网上公映，

首先，无视了院线对于该电影放映所付出的努力和成本；

其次，破坏整个行业在十几年辛苦培养起的付费模式和受众，打破了不同终端间的放映壁垒和时间差，给行业发展及行业共识带来不好的影响，万一以后再遇到其他不能上映的情况，会不会有更多的影片选择《囧妈》的选择，那未来院线的发展该何去何从；

再次，电影作为文化和资本双重影响下的大众艺术形式，本来就很难跳出资本束缚，以追求艺术价值作为创作者的主要初衷，而我国的电影市场也是在资本大力扶持下发展起来，前几年的商业片质量下乘让人大跌眼镜，这几年好不容易形成了较为优良的行业规范、制作班底和可持续的盈利模式，也给了文艺电影、小众电影以扶持，但如果因为一次害怕失利就像资本妥协，那电影创作者更难跳出资本牢笼，优秀的但不受资本青睐的创作会不会更难收获认可。

但是单凭一次脱轨操作也不一定产生这么大的影响力，或许电影行业内应该开个大会，重新思考院线、平台和资本之间的关系，当面对如此的突发情况时，保守和突破到底该如何抉择。

03

欢喜股价大涨，西瓜视频排行第一，字节进军电影届的重要一枪？

虽然遭到行业内的抵制，并未影响徐峥和欢喜传媒在资本市场和用户口碑的名利双收。消息公布后，欢喜传媒的股价在一天内涨幅超过43%，徐峥的微博下也是一阵好评，微信群内除了疫情信息的传播，都是朋友们对抖音可以看电影的奔走相告。欢喜传媒欠横店影业的6个亿也因字节跳动支付的版权费还清。

财经网以#浙江省电影行业谴责囧妈首播#为标签发起投票，超过20w人的投票中，有4/5的网民选择“支持囧妈，资本逐利没错”。虽然不排除是免费观影对观众判断产生影响，进而影响了电影和徐峥在观众心中的印象和口碑，但是依照囧妈超前预售排名第三，院线排片率15-20%左右的情况，错过春节档的票房高峰，在其他时间选择上映，并不一定能够收获更高的票房。

而对于字节跳动来说，西瓜视频自大年初一至初三，一直排在app store所有免费app榜首。虽然目前还未公布全平台的播放量，但依照疫情当下的形势来看，数据只会多不会少。

同时，根据字节跳动和欢喜传媒全资附属公司欢欢喜喜签订的两个阶段的协议条款来看，除了第一阶段针对《囧妈》的流量导流和广告分成之外，第二阶段双方将协议共建院线频道，打造流媒体平台，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌；共同出资购买影视内容的新媒体版权。据报道称，欢喜首映于2019年上半年转亏为盈，付费用户已超过100万。字节跳动这步棋，不论是开拓电影领域的发展，还是拓展付费商业模式，都同时打开了通路。

不过，这并不是字节跳动第一次触手电影，根据猫眼专业版的数据显示，字节跳动公司自2019年开始已经在布局电影领域，联合出品了《我和我的祖国》和《唐人街探案3》，并于2019年初投资艺人经纪公司——泰洋川禾。根据公众号「深响」，除了电影领域外，字节跳动在电视局领域也已买下诸多“长尾剧集”版权，例如《家有仙妻》《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》，而西瓜视频现已独播《亮剑》《重案六组第一部》《德古拉》（BBC）等剧集。就在本月，Youtube网站点击量最高的动画影片《玛莎和熊》将在西瓜视频独播。

而早在2018年8月，西瓜视频就已宣布正式进军自制综艺领域，投入40亿，打造微综艺和原生综艺IP，包括原生移动综艺《头号任务》、《考不好 没关系？》及7部微综艺《西瓜拌饭》、《理娱客》、《我和哥哥们》、《丹行线》、《遇见台湾 遇见金马》、《海角甜牙》、《侣行·翻滚吧非洲》。2018年郭德纲首档短视频脱口秀《一郭汇》入驻西瓜视频，上线24小时，播放量即破1300万。以鹿晗本人为核心，以广大的“鹿饭”群体为传播半径的国内首档纯网纪录片式互动真人秀节目《你好，是鹿晗吗》八集播放量高达1.6亿。数据客观。

字节跳动的视觉传播全矩阵野心早已显露无疑，但以短视频和短资讯为主要阵地、以算法分发和精准推送为核心技术、庞大流量和亿级日活为优势的字节跳动，未来能否加入爱优腾成为第四大网络原创视频平台，还要看企业整体的规划布局和具体的内容创作导向。

综上分析，电影行业的集体声讨，可能是《囧妈》和徐峥给欢喜传媒和字节跳动联手进军长视频背了锅。山争大哥填平了资本的坑，换来老熟人老哥们人情上的过意不去，突破了艰难养成的行业规范，大哥此时的决策，也可能是有些仓促。但对于观众来说，免费观影的好处会被记在心里，在危难时刻春节档电影集体撤档的支持，也一定会被历史铭记。

参考文献：

[1]. 河豚影视档案  23家院线上书电影局，有人称“徐峥欠了6500万广告费”，《囧妈》院转网这次囧了谁？ 

[2]. 深响 《囧妈》“背信弃义”得罪院线，6.3亿背后欢喜传媒的阴谋与字节跳动阳谋

[3]. 猫眼专业版电影数据

[4]. 欢喜首映  欢喜传媒与字节跳动全面战略合作，打造高质量长视频网络平台

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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