结合传媒经济，谈谈对“流动的受众”的理解 | 20北师大新传学硕真题解析07

扫码加入21新传考研群

20北师大新传学硕745真题

简答题3：

结合传媒经济，谈谈对“流动的受众”的理解

 01 | 答题思路 

❶ 首先，这是一道简答题，只需依据分值和要求，按部就班，把该写的知识点写出来就好。

❷ 其次，即便没见过这个概念，根据这道题的字面解释也可揣摩概念的内容，只需根据最直观的理解破题即可。

❸ 第三，多找一些“理解”的维度，争取把“理解”写得更加丰满、充实，而题目“结合传媒经济”其实就是对理解维度的阐释，只需以此为基础再寻找新的维度以丰富答案。

❹ 最后，把破题角度、思路和叙述维度捋顺、下笔。本题分值15分，难度4星。

 02 | 参考答案 

本文将从概念本质、技术基础和传媒商业等三个层面，对题目作出简述。

❶ 从本质上而言：

“流动的受众”是传播学研究领域一种新的受众观，这种受众观的产生、出现和被应用于实践指导之中有其深刻的时代背景。相较而言，“流动的受众”所具备的最大特点便是“移动性”和“流动性”。

❷ 从技术基础出发：

这一概念源于新兴媒介为人们提供的越来越多的在移动状态下可以使用的信息接收方式，如手机短信、公交车载电视、电子书、火车广播设备等。具体而言，这些技术基础可以概括为“SoLoMo”，即Social（社交）+Location（地理位置）和Mobile（移动）。在移动通信技术与移动互联网技术进步的背景下，用户的信息接受方式不再以往阅读报纸杂志或收看电视那样，局限于具体的时间和地点，而是可以随时随地地接受信息，用户自身在物理层面也体现出“流动”的特点。

❸ 从商业层面讲：

这一概念启发了互联网信息和商品提供商，需要依据用户的“移动性”和“流动性”等特征，对自身的商业思维、逻辑、模式和具体策略都作出调整。例如，传统的传媒生产逻辑是记者、编辑等信息生产主体，依据自身的素质和判断来撰写消息或评论，随后将成品“推送”给受众。

而在移动时代，这一逻辑发生了改变，即，伴随着移动技术的进步，不少信息商业模式均基于“SoLoMo”而展开（如美团、滴滴的商业模式等）。只是“流动的受众”对于Location和Mobile的强调意味更浓，即“流动的受众”在商业层面更加强调分析用户随时移动的地理位置极其移动性。因此，针对手机短信、车载广播等“流动的受众”存在的主要场景，传媒经济从业者应该深入挖掘用户在“流动的场景”中的需求特点，以便更好地满足用户需求。

/END/
美编 | 二喵
责编 | 鲸鲸
 推荐阅读 
1.  信息茧房、回音室、与过滤气泡的区别与联系｜20北师大新传学硕真题解析062.  影响中国传媒业发展的维度有哪些｜20北师大新传学硕真题解析05
3.  公共物品｜20北师大新传学硕真题解析044.  平台经济的发展特征及趋势 | 清华真题解析14
5.  结合市场结构，简述自媒体供给侧的状况 | 清华大学真题解析07

点击阅读原文，即可报名逻辑实战课～