“场景”是什么？｜18北师大新传学硕真题解析01
简答题1：场景是什么？
本道题主要考察“场景”的相关知识，需要注意的是，回答此题要做到全面，不仅要对场景的概念阐述清楚，还要对围绕场景的相关技术以及场景传播等相关的领域知识做进一步阐述。
一、场景的概述
❶场景的起源：场景原本是影视领域经常出现和被利用的一个概念，指某个特定时空发生的行为或者人物活动的一种场合与环境。最早提出“场景”概念的是全球科技创新领域最知名的记者罗伯特·斯考博和资深技术顾问谢尔·伊斯雷尔，两人在其所著的《即将到来的场景时代》一书中抽取了场景时代的五种技术力量，也被称为“场景五力”：大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统。
❷ 场景的概念：彭兰教授认为，场景不仅仅是一种空间位置指向，也包含着与特定空间或行为相关的环境特征，以及在此环境中的人的行为模式及互动模式。
❸场景的类别：场景可以分为固定场景和移动场景。例如在PC终端时代，固定场景主要局限于书房和客厅，但在移动互联网时代，固定场景像卧室和卫生间等空间延伸。
二、场景的5种技术趋势
❶ 移动设备：场景时代的移动设备主要指的是能够实现人机智能对接的移动设备，比如以谷歌眼镜为代表的一系列可穿戴设备。可穿戴设备以及被应用于很多领域，包括娱乐、商务、社交、健康、安全等方面。
❷大数据：在场景时代，用户的个人数据将与公共数据、应用数据等实现有机结合，人们的日常生活、位置、所言所行都可以被数据计算出其日常习惯及规律，从而分析出用户的兴趣偏好和行为导向。
❸传感器：以现代智能手机为例，部分智能机所佩带的微型传感器可以在手机掉落时提供保护，并且可以随时获取使用者的位置、运动、温度、距离和身体状况等。
❹社交媒体：以微信、微博为代表的社交媒体产生的海量数据呈现裂变式增长，社交媒体的存在，将与其他场景四力结合成为极富个性化的内容源泉。
❺定位系统：很多社交平台允许用户选择是否可以提供自己的位置，比较典型的有微信的公众号，会通过你的位置来推送相关门店的信息。
三、从5W角度谈场景传播
❶传播主体多元化
场景时代下．人、物、场的有效连接重构了人们以住的行为方式和生活形态，互联网开放、分享的特征，人们被整合进人了不同的社群之中，在层出不穷的各种信息中，社群中好友分享的东西或者体验是真实。微信、微博等新型社交工具和平台都兼具媒体传播的属性，这种属性下的信息传播也更具有开放性和病毒式的扩散效应。互联网划时代地将大众群体推上了大众传媒的舞台。每个人都可以成为传播的主体，都可以成为信息的发布者和传播者。
❷传播内容产品化
移动互联网是软件产品起家，所以更加强调“产品为王”从“内容为王”到“产品为王”的转变更加强化了产品经理的重要性。微信之父张小龙就是产品经理出身，微信就是一个很好的场景应用。它把用户与用户相关的人联系起来形成一个圈子，这个圏子中的成员具有目标的一致性，他们有相同的兴趣爱好、相同的价值观。未来的传媒内容产品将是基于移动互联网的“信息＋体验＋场景”模式，通过构建不同的场景应用，为用户带去一场视觉盛宴，很好地为用户构建一个全景式的体验场景。
❸传播渠道平台化
“平台化”是指信息传播与运营所需要的环境或条件，场景化为传播渠道打造的是种全景式的体验平台。在互联网时代成长起来的年轻人群都有一个重要的特征，就是“参与感”．他们有着强烈的自我意识，对产品和服务的需求不再停留于功能层面，更想借此表达自己的情感。微信的发展就很好地体现了场景传播下的平台化。
❹传播对象个性化
在数字化媒体时代，受众的个性化需求日益强烈。以互联网为核心的信息技术的发展为个性化需求的满足提供了可能，传媒市场已裂变成面向不同地区、不同行业、不同年龄、不同兴趣的受众细分市场。在未来，新型媒介可以提供更优质的服务，如当用户外出旅行时，能够推送当地的天气预报，租房的中用户能准确了解附近的房源等等，逐浙深入人们的生活场景，把线下的特定场景与移动互联网的实时传递功能结合起来，为用户提供一套行之有效的需求“解决方案”。
❺传播效果可视化
场景时代的到来，对信息传播带来的另一个变革是传播效果的可视化。数据可视化是利用计算机图像处理技术，将数据转换成图形或图像在屏幕上显示出来，目前正在发展的虛拟现实技术就是可视化技术的典型运用。虛拟现实技术应用了交互三维动态技术，该技术将多元信息组织在一个整体系统中，再加上实体行为仿真技术的运用，使虚拟世界让人有身临其境之感。这种“场景化表达”与移动互联网的特点充分结合在一起．传递更加真实丰富的信息。
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