社交媒体与门户网站的区别｜18北师大新传专硕真题解析10
2018年北京师范大学新传考研440
简答题：社交媒体和门户网站的区别
答题思路
本题考察社交媒体与门户网站的区别，这要求考生对社交媒体与门户网站要有清晰的认识。回答时，先分别阐述社交媒体与门户网站的定义，再对二者的区别进行分点描述。以下内容仅供参考。
参考答案
一、社交媒体
社交媒体（Social Media）指互联网上基于用户关系的内容生产与交换平台。
社交媒体用户彼此之间可以分享意见、见解、经验和观点，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。
关于社交媒体的界定，有两点需要强调，一个人数众多，一个是自发的传播，如果缺乏这两点因素的任何一点就不会构成社交媒体的范畴。
二、门户网站
所谓门户网站，广义来讲，它是一个Web应用框架，它将各种应用系统、数据资源和互联网资源集成到一个信息管理平台之上，并以统一的用户界面提供给用户，并建立企业对客户、企业对内部员工和企业对企业的信息通道，使企业能够释放存储在企业内部和外部的各种信息。
狭义来讲，它是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。在全球范围中，最为著名的门户网站则是谷歌以及雅虎，而在中国，著名的门户网站有新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等。
三、二者的区别
❶ 受众的主动与被动
门户网站时代，一些媒体、政府、公司等门户网站发布信息，网民更多的是被动接收信息；社交媒体时代，以博客自媒体、新浪微博、腾讯微信等为代表，网民有了自己的发言权，能够互动、及时表达自己的观点和想法。相对门户网站受众被动接收信息的特点，社交媒体的用户具有绝对的主动权，这是二者的最为明显的区别之一。
❷盈利模式差异
Web1.0 门户网站通过大量的精英编辑提供大量的内容和服务，汇聚大量的流量获取巨额的广告收入。
Web2.0 时代催生了社交化媒体的发展，移动终端的普及改变了人们接受资讯的方式，人的惰性决定了人们更加倾向于碎片化讯息的接受。同时用户有更为强烈的自我意识，UGC——用户生产内容成为新媒体时代的新特征和主流，利用用户行为组建、推送内容和服务是一种更加贴近用户需求的行为，“个人门户”取代了门户网站。形式较简单的社交媒体广告尽管内容不够丰富，但符合用户的需求如个性化的诉求，体现出定制化和精准推送的特点。
【参考文献】
[1]欧阳日辉.从新闻门户到社交媒体:门户网站的商业模式变迁与发展路径[J].新闻与写作,2019(02):11-17.
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