过去几个月，私域又“涨了”

私域又“涨了”。

新鲜出炉的腾讯2021年第二季度财报显示，通过小程序产生的交易额持续增长。原因是“促进企业客户自有渠道及用户关系的管理，帮助企业繁荣发展，同时让他们实现比在销售平台上更高的利润率。”

在商家纷纷加码小程序的趋势下，布局私域的必要性几乎已不再受到质疑，尤其是随着微信小程序这个私域主阵地的能力不断完善，做私域的优势也更加明显。腾讯财报中提到，小程序重点在以下四个方面帮到品牌和商家：

1. 品牌和商户能够通过扫二维码及微信支付为其小程序从线下获客；

2. 在自有公众号及微信群创作和分发内容，与用户互动并吸引他们回访小程序；

3. 借助小程序强大的购物功能，将用户访问转化为销售；

4. 凭借视频号及直播作为额外的接触点，加深与用户的连接。

上半年，在腾讯智慧零售的协助下，许多商家都在私域中留下了优秀“战绩”。

戴尔今年1月正式上线的新版微信小程序“戴尔官方门店”，在仅4个月的时间里，累计使用用户便超过90万，平台成交额月比月增加近5倍。

3月，潮宏基的一场小程序直播创下了品牌云店直播的历史最高战绩——全渠道销售突破6000万，互动量近850万，观看量近120万。

6·18期间，高端美妆用实际行动证明购物节并非疲态尽显，私域生态反而成为“闷声发财”的宝地。兰蔻小程序商城GMV同比增长97%，视频号直播拉动了1000万元成交；阿玛尼美妆小程序交易额实现279%的高增长率；雅诗兰黛在活动期间实现了小程序GMV同比增长超100%、官网自播间拉动小程序GMV同比增长600%的好成绩。

刚过去的七夕节中，雅戈尔8月9日-15日在全国24个视频号同步开播，联动全国1万多名导购营销，达成小程序累计销售超3100万，视频号直播间直接成交超1300万。

最近几天，泡泡玛特POP MART视频号直播间开启泡泡玛特首届国际潮流玩具线上展，有150多家潮流玩具品牌、800多件限定品云首发。最终在线观看人次超130万，小程序累计成交额达2520万元。

商家们正在通过多样玩法，在私域为自己的经营实力、创新力、连接力添砖加瓦。

自2020年私域元年起私域发展一直在加速，预计在2022年，基于私域的交易生态将有机会迎来规模性的爆发，这意味着2021年必将成为品牌构建有效私域的基建关键年。

2021上半年，不断有品牌入驻小程序，修丽可、尼康、无印良品、宜家、Blue Nile……可以预料，未来将有更多商家和小程序一起保持增长，共同迎接私域爆发。