突破2.7亿！企鹅吉市“超级狂欢节”完美收官

11月8日，腾讯智慧零售联合步步高、百果园、叮咚买菜、多点、永辉生活、家乐福、永旺、家家悦8大生鲜商超商家打造的首场生鲜商超行业小程序双十一“超级狂欢节”活动完美收官。活动期间，8家生鲜商超商家的小程序销售额总计突破2.7亿，销售额同比去年增长30%。多方联动下，微信小程序成为了生鲜商超行业今年双十一大促的又一个重要阵地。

联动多方资源

促进小程序聚势增长

近两年，众多品牌和渠道商家以小程序为核心，建立起了一定的私域基础和沉淀。此次，腾讯智慧零售以双十一活动为契机，依托企鹅吉市充分联动品牌和渠道打造“超级狂欢节”，希望通过资源整合帮助商家实现私域效率最大化和GMV提升。

针对企鹅吉市双十一“超级狂欢节”活动，腾讯智慧零售联动了腾讯游戏、微信搜一搜、腾讯惠聚等多个平台，为品牌和渠道商提供资源位曝光、微信支付代金券等多种资源扶持。活动设置了主会场、活动分会场和品牌分会场三大版块，主会场以腾讯惠聚为载体，用户被引流至主会场后，可以通过优惠券或者商品链接直接跳转至活动分会场或者品牌分会场进行选购。

打造“伊利超级品牌日”

开拓三方合作新路径

为更好地发挥各方优势，“企鹅吉市-超级狂欢节”活动中，腾讯智慧零售与8大生鲜商超商家联合伊利，围绕臻浓系列产品打造“伊利超级品牌日”。8大生鲜商超商家除了在小程序搭建“伊利超级品牌日专区”，还联合腾讯智慧零售、伊利打造主题快闪打卡门店，迅速帮助伊利臻浓系列产品提升了品牌声量和销售额。活动期间，8大生鲜商超商家的伊利销售额突破2600万，整体环比增长突破100%。其中臻浓系列销售同比增长274%，在小程序销售额占比全渠道销售额达40%以上。此外，在活动期间伊利携手腾讯智慧零售共同建设私域生态，数字化赋能品牌私域布局升级，通过私域触点组合投放，精准触达目标用户，加速品牌私域数字化探索的步伐，全域引爆，伊利臻浓系列C位出圈。

伊利超级品牌日

步步高发挥线下优势，联合腾讯智慧零售、伊利在步步高梅溪湖门店打造IP合作主题区，通过快闪店扩大线下人流量，同时联动线上资源和微信产品进一步放大活动声量。步步高微信小程序直播，通过“步步高+腾讯智慧零售”和“步步高+伊利”双总裁直播等创新营销玩法，创下了销售高峰。“超级狂欢节”活动期间，步步高小程序销售额环比超27%，到家销售占比达26%，数字化会员突破3000万，活动参与人数超15万。

双总裁直播

作为腾讯智慧零售的重要合作伙伴，百果园线下5000多家门店都深度参与了此次“企鹅吉市-超级狂欢节”活动。通过联动腾讯惠聚小程序及百果园小程序，众多门店积极参加打造伊利、企鹅吉市、百果园三方冠名线下主题活动。其中，企鹅吉市×百果园超级主题活动就于深圳宝能城店闪亮登场，通过线下直播、盲盒、娃娃机等社交裂变玩法，共同探索合作新模式。活动期间，百果园小程序销售额突破2700万，同比去年增长突破500%。

百果园线下主题活动

以“企鹅吉市-超级狂欢节”为契机，步步高、百果园还和腾讯智慧零售完成了2022年的JBP合作签约。接下来，腾讯智慧零售将从全局视角运用腾讯生态产品、丰富公域导流场景、持续精进私域运营等多个方面入手，助力步步高、百果园在智慧零售方面的发展取得新突破。

未来，腾讯智慧零售也希望携手更多商家，通过优势互补和资源整合，更好地挖掘私域潜力，实现业绩提升和品牌发展。