最近，抖音测试视频内容付费功能引发关注。在业内人士看来，目前短视频收费模式恐怕“现实很骨感”。在变现焦虑和用户质疑中，抖音和大V们该如何做好这道选择题？
打开抖音发一条视频，会发现右下角多了一个“付费可看功能已开放”的设置。不过，目前使用这一功能需要具备三个条件：完成抖音实名认证、粉丝数不少于10万人、近90天内无账号违规封禁记录。事实上，部分用户近期在抖音刷短剧的时候已遇到了付费的“拦路虎”，出现部分内容需要支付一定费用才能解锁的情况。据了解，付费内容采用“抖币”支付方式，1元人民币可以买10个抖币。而视频的费用收取多少由创作者自己决定，但平台将收取订单总金额的30%。实际上，2021年抖音便开始尝试短剧付费测试，如今测试范围进一步扩展到短视频、中长视频、直播等多种内容。对此，抖音客服回应称：“遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。具体收取的费用由作者根据相应的规则自行决定。”对此，网友们议论纷纷。有网友说，“收费就走”“刷到一个拉黑一个”“直接划走”；还有网友调侃：“能不能全部改成付费，让我戒一戒网瘾”……中国商报记者注意到，抖音知名创作者“陈翔六点半”已开启了内容付费功能，其发布的一部短剧前13集免费，但最后一集需支付10抖币后才能观看。截至目前，该剧第一集的点赞量已超过30万，最后一集的点赞量有1.1万左右（只有观看后才能点赞）。此外，记者注意到，其后附上的“付费点播内容观看须知”显示：“已购买的付费点播内容可以重复观看，但不可转让、租借、分享或售卖给他人或用于任何商业性、营利性用途。”而在该作者的另外一部爱情题材的短剧中，从第10集开始打出了“限免”字样。有网友留言称自己此前花了钱，不过更多的网友表示等了半个月却等来“限免”。
盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示，抖音测试短视频付费模式主要有三个盈利考量：增加平台收入，鼓励创作者创作优质内容，提高用户黏性。资深行业观察人士马继华认为，抖音短视频不会全面收费，也不具备全面收费的能力。但是，如果部分对自身粉丝影响力相当自信的大V想开通内容付费，抖音也可以提供技术支持，同时在打赏带货之外开拓新的商业模式。不过，马继华认为，未来短视频收费并不会成为主流。在他看来，视频收费主要还是取决于内容质量和版权，短视频大多数来自UGC（用户生成内容），平台方是没有资格收费的，但如果版权UP主尝试收费是可行的。“只要内容质量足够好，只要粉丝黏性足够强，收费未尝不可。”江瀚同样认为，目前花钱刷短视频还不能成为业内趋势，因为大部分用户还是习惯于免费观看短视频。但是，如果抖音等平台能够通过提供更好的内容和更好的观看体验来吸引用户付费，那么可能成为未来的一种趋势。江瀚表示，抖音此举存在以下潜在问题：用户习惯问题，目前大部分用户习惯了免费观看的模式，付费模式需要时间去培养用户的习惯；创作者配合问题，付费模式需要创作者配合创作优质的内容，如果创作者不积极参与，付费模式就难以推行；竞争压力问题，目前短视频领域竞争激烈，如果其他平台不推行付费模式，抖音的用户可能会流失到其他平台。
随着相关消息的走热，11月16日，抖音概念股午后走强，佳云科技、广博股份、引力传媒、丽尚国潮等近10股涨停。11月17日上午，抖音概念股持续火热，佳云科技、丽尚国潮、广博股份涨停，省广集团、引力传媒、因赛集团等大幅高开。QuestMobile数据显示，截至今年8月，抖音月活用户达7.38亿。公开资料显示，2021年，抖音曾启动短剧付费功能的内测。当时抖音相关负责人表示，短剧业务还在探索阶段，希望借此鼓励更多优质内容创作。而当前短剧市场呈现井喷态势。来自广电总局的数据显示，2021年微短剧全年备案数是398部，2022年备案数接近2800部；2023年3—10月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数每月基本在260部以上，其中8月达到了401部。最近多家上市公司表示将积极布局短剧业务，探索打造更多元化的短剧内容，其中不乏头部影视公司的身影。
责任编辑丨李沫楠 白雅琦