律师的普法小视频，是如何“栏目化”起来的？

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作者：老斑鸠  编辑：老斑鸠

大家好，我是老斑鸠。

「不是所有的鸟叫，都在执着于性感。」

看标题就知道，今天的鸟叫，要「叫唤」到法律小视频这件事上来了。

▲ 律师朋友的认可与鼓励，是我保持更新的最大动力。这样的点赞、在看、转发分享，就是对我们内容价值的「投币」了。

00

在我眼里：栏目化＝品牌化

熟悉我们的朋友都知道，对于增长律团队来说，我们目前的内容分享主要渠道还是在公众号。图文内容分享为主，文字表达占很大比重。

不过，我们也会发现，在法律圈子里，已经有越来越多的律师在尝试把微信内容生态另一个崛起的阵地——微信视频号——作为个人内容表达的首要通道。

对于什么目标读者（观众），输出什么样的内容，这无可厚非。内容与形式、载体，在我看来本身就浑然一体，相互作用，才能放大影响力。

文字表达与视频表达，各有优劣，我们今天不作价值判断，就事论事。

团队暂时没怎么碰视频号，不是没玩过，主要还是还没有找到差异化的内容策划：想着宁缺毋滥，不增加受众的消化负担。

▲ 微信内容生态的构建与沉淀，体现在方方面面。笼统总结下：公众号——图文内容、服务内容；视频号——小视频内容、直播内容；小程序——工具内容、轻应用内容……

没吃过猪肉，不代表没见过猪跑。更何况，我吃过猪肉：在视频运营这一块也拿到过一些反馈。

现在没碰不代表自己没有深度参与过、思考过。

看到身边越来越多的律师才尝试通过视频号发布小视频的方式分享专业意见，所以我觉得有必要先留下一些经验分享，供探索者们参考。

先说观点。

对于以办案为主线业务的律师来说，做出某条爆款内容不是主要目的，通过细水长流的的内容输出，沉淀专业形象背书才是。

诚如本文标题所言，我关心的律师普法小视频的「栏目化」——就是碎片化观点小视频的品牌化，就是让律师专业形象强化的必经之路。

（高冷提示：如果你接受上面我这个观点，可以继续往下看；如果不接受，到这里就可以退出不看本文啦。）

然后，我来斗胆分享下我对「栏目化」这件事的一些思路、方法。

下面，我以自己策划发起并深度参与迭代过的一个法律内容视频号——「刑事立方体」——为例，为大家拆解一下，复盘一下，这个小视频系列，是如何「栏目化」起来的。

备注①：本文主要编写自我原滋原味的策划案底稿，干货到我可能会忽略掉上下文的丝滑过渡。

备注②：比起锦上添花，我更想让你看到「从零到一」构建一个法律内容的过程。毕竟，我始终相信，能被我们看到的法律视频栏目案例，都有一个「猥琐发育」的过程。而那个过程，才是内容运营人员更该关注到的。

如果没有现成的功劳簿等着我们躺平、坐吃山空，那就让我们一点一滴打下江山。

好了，铺垫结束，我们正式开始复盘这个栏目策划吧。

01

栏目名称、栏目主张

栏目名称：

刑事立方体。

「刑事」，锁定了内容方向——专注于刑事法律内容的分享。

「立方体」，代表了某种物体感知——有规矩，有方圆，有值得「捋清」的地方；同时，「立方」也有品牌旗下矩阵延伸的暗示在内，方便观众很快接受内容团队在推动的新事务。

▲ 「刑事立方体」的栏目头像设计。以此视觉延伸，可以逐渐固定出账号背景图、账号封面、相关过渡元素等物料。

栏目主张：

也就是品牌、广告等行业人士喜欢挂在嘴边的词语——slogan。

这里，我有过一些迭代中的思考，都放在这里，让大家感受一下。

参考①：解读刑事法律新闻，有趣，有料，有温度。

锁定对象，突出特点，升华方向。

参考②：你身边的刑事法律人。

增加对话感、交流感，突出人格特征。

小结：

同时，这样的slogan梳理出来，都可以作为录制内容的固定话术，比如放进开场白、收场白里，加深观众对此栏目的印象。

02

栏目定位

定位①：时效。

刑事新闻跟进分享、解读，侧重表达的时效性。

定位②：知识。

用刑事法律人的专业眼光看，用大众能理解的表达传播刑法知识。

定位③：垂直。

普法导向，深入浅出，垂直聚焦于刑事法律领域。

定位④：深浅。

寓教于乐，内容传达轻松，核心内容专业即可。

定位⑤：篇幅。

每期时长控制在1~5分钟，重时效，轻深度，不宜过长。

▲ B站账号「罗翔说刑法」的下设合集栏目一览：读评论系列；联动系列；直播回放系列；古代刑法系列……每个栏目的展开，都有相对固定的内容呈现。

小结：

栏目定位就像是先给自己的内容输出找到一些边界，在知道自己说什么之前，先知道自己不说什么，不做什么，有时候更加重要。

03

分发平台

首发：

视频号。

如果找到了自己看重的重点维护平台，那么这个平台的内容分享、用户互动等，自然是自己平时重点关注的对象。

分发：

头条号、微博号、知乎号、个人官网（如果有的话）……

一鱼多吃，如果精力够的话，还可以「复制粘贴」自己做好的内容到周边平台。

头条、微博能找到对应话题参加更好。

知乎能找到对应问题回答更好。

▲ 网上找到一张看起来五花八门的自媒体矩阵图。建议前期深耕一个平台，稳定更新下来再考虑拓展。

计划分发：

网易号、快手号、抖音号……

小结：

如果内容能够稳定保质保量的更新，那么平台的拓展分享就是自然而然的事情，如果内容输出本身还不够稳定，那么我建议先不要管在多少平台「占坑」，毕竟内容才是最重要的。

04

人员分工

如果是团队协作，可以参考如下角色定位；如果是律师个人大包大揽，也可以参考未来账号发展起来后的分工计划。

新媒体编辑：

热点追踪，选题执行，脚本撰写，内容分发，数据复盘，账号维护……

新媒体运营：

项目管理，观点征集，脚本润色，内容分发，账号维护，主播拓展……同时，运营人一般也是内容栏目的发起人。

专业顾问：

知识顾问，栏目观察员。——如果团队协作涉及律师与非律师的配合，补充这么一个角色，有利于栏目组对内容的专业把控。

设计师：

主要为栏目包装支持，可能涉及到其它设计支持。视频本身也是声光化电的综合信息传达，所以前期如果能有设计参与，做好栏目设计包装（头像、主题色、片头片尾的动画、内容输出中的主题元素块等），要像打造一个节目一样的完善自己的视频号，才会把内容的「栏目化」「品牌化」往前推进一大步。

视频制作：

视频制作统筹，案例拆解，也可以从视频制作的角度反向建议选题执行。日常视频拍摄，剪辑制作；异地合作主播视频素材封装处理。

小结：

我知道，很多律师尝试小视频都是从一个人开始的。这里展示的是一个相对来说更完整的内容团队的分工，带有「终局思维」看自己的内容输出过程，方便未来自己的此部分工作分解，以免占用自己太多做业务的精力。

05

日常工作流程梳理

长话短说（我尽力了），大概是这个样子的：

团队锁定选题执行（各大内容平台的热榜参考；法律人同行的热议话题参考）

↓

×××撰写口播文字底稿（律师直接上；或者由助理完成初稿）

↓

×××把关内容，确定核心知识要点无误（如果律师就是主播的话，我建议这个阶段由主播亲自把关）

↓

运营人员（老斑鸠）会从新媒体传播的角度反馈修改建议，或直接参与脚本润色（这是当我和律师主播合作做内容的时候，会产生的一个环节：律师提专业意见，我会提传播意见）

↓

确认值班主播（如果这个栏目本身主播是不固定的话，那么我作为运营人员，是会提前沟通待参与的值班律师的）

↓

视频组与值班主播落地执行拍摄制作视频（如果是本地律师，可以上门录制；如果是异地律师，我们一般会让律师朋友录制视频素材，然后交由我们后期加工）

↓

×××确认定稿内容（主播和我会一起确认最终内容没问题，待发布）

↓

分发内容：微信视频号（找到阵地）、头条号、知乎号、微博号、官网……

↓

内容分发排期表更新、数据统计（排期表看执行力度；数据表看效果反馈）

↓

日常运营反馈收集整理（内容运营的工作一旦开启，其实没有真正「完美」的状态，根据运营反馈，小修小补，或者大修迭代，都是家常便饭）

↓

……

▲ papi酱视频号。你看到的短视频大V，可能刚起步是一个人玩耍，发展到被我们注意到，背后肯定都有一个团队在分工支持。

小结：

如果你只是偶尔发个视频，那么我们其实只需要看单个内容的质量；可如果你打算把小视频系列标准化、栏目化，那么，如上述这样的流程梳理，就是为了提高执行力度的利器。

06

口播稿部分结构梳理

字数：

500字~800字左右即可。

按视频总体时长控制在2~5分钟限制来反推初稿要求。

其它：

我一般会根据底稿建议调整或直接添加润色。

口播稿本身也是有起承转合的结构的：

开场白，开场主播介绍

↓

几句话概括话题切入背景（不用花太多笔墨展开新闻细节）

↓

此话题引发了哪些值得讨论的问题（可以关注下评论区热议，一般锁定一个点即可）

↓

关于这个讨论的问题，我们如何分析的（一般2~3个点即可）

↓

知识传递，用普通人能听得懂的语言（多打比方，少直接抛法律概念），可以穿插新闻图片素材

↓

知识小结

↓

几句话升华，可以泛法律化一点的表达，找共情（法理下的情理问题）

↓

固定收场白

短视频内容设计的一般比例，是这样的：

干货知识，70％；

段子润色，20％；

主题升华，10％

注意内容的比例分配。

（以上比例，西瓜视频运营推荐讲稿内容的占比，谨供参考，可别当成教条）

固定开场白示例：

解读刑事法律新闻，有趣，有料，有温度。（栏目主张）

大家好，我是今天的值班主播：×××（我是谁）

今天我们要解读的刑事新闻是：×××（我要为你做什么）

固定收场白示例：

如果你有其它刑事新闻推荐我来解读（互动一）

或是法律咨询等相关问题（主题一）

欢迎在私信或评论区给我留言（互动二）

关注我，你身边的刑事法律人（主题二）

我们下期再见（互动三）

▲ 也有快人快语、看起来没那么多设计感的案例，比如@储殷教授。不过这样的意见领袖是底子厚，本身也有粉丝基础，常年在即兴发挥中训练出来的，能直接输出，干净利落。如果我们上来做不到这种状态，没关系，带上本子和提词器，书生生巧，培养自己和镜头的亲密感。

小结：

栏目化不只体现在外部包装上，也体现在内容输出本身的结构感上。

开场白强化定位，收场白强化互动。内容输出的固定部分，都在默默增加「栏目」的仪式感。

07

栏目头像、片头设计、片尾设计等视觉包装

栏目头像：

上文已有展示。

片头与片尾的设计：

此处略。

因为设计需求涉及文字表达与设计师沟通部分，此处展开不够准备，如果有对此感兴趣的朋友，可以添加我的微信（下方名片有二维码），免费直接领取V3.0版的此栏目策划案PDF文档，供你参考交流。

▲ 为合作的主播律师发放一张播放量纪念卡（单条视频单个平台一天播放量达到25W次点击）时，我有感而发，所写的朋友圈分享语。作为内容输出者，我希望自己写的文章是对你来说有价值的；作为内容运营者，我希望能帮助到律师提高内容的品相和传播，展现内容运营过程的价值。

不知不觉，又把文章写长了（……），碍于篇幅，关于视频栏目策划、视频运营方面，其实还有一些干货内容，今天就先不展开了。挖个坑在这里，后续再专门写文章一个个填。

最后，我想分享下自己写这篇文章的动机。

这段时间，我为律师朋友们写了不少关于「内容运营」的文章，很多时候都是拿「微信公众号」来举例。

这样有好有坏。

好处是，大家更容易有代入感——因为都熟悉公众号——比如你现在点开这篇公众号推文阅读了起来。

坏处是，我担心大家会容易以为内容运营就等同于公众号运营——会以为，同样的运营思维方式，对于做视频内容分享就隔了一层。

OK，我今天打算就不多提公众号了，拿大家同样很熟悉的——微信视频号——来说道说道。结合视频号，结合律师的普法小视频，以管窥豹，我们继续品味下「内容运营」这件事。

我相信你会感觉到：

无论是做公众号的专辑，还是做视频号的栏目，其实殊途同归，万变不离其宗。

好了，今天的分享就到这里，希望能对你有所帮助。

我们下次分享再见。

SOS~写作选题告急，如果有推荐的选题想让我写的，或者有推荐的话题想参与讨论的，欢迎给我反馈呀~

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