春节假期，我们公众号只推了8张海报

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这是 增长律公众号 的第 233 篇原创文章

作者：老斑鸠  编辑：家伟

开工第一周，更多是在推陈出新。

「推陈」侧重于对过去一年工作的梳理——靠认知与做事来拿反馈；「出新」主要是对客户服务新的安排调整好节奏——要同时推进几个项目，对我们来说也是新的挑战。

另外，经过一段时间与连线律师沟通，和内部讨论，团队的新书还在打磨，甚至打算把书稿结构进行一次更系统的调整。像打磨产品一样的打磨一本书，我们也还在这个过程之中。

Q1 的重点事项基本已经梳理出来：B 计划、行知计划的服务落地；新媒体运营的持续探索；团队协作机制地不断完善；新书策划与书稿补充；计划中的新项目落地……路漫漫，真是其修远兮。

老祖宗还说，温故而知新，可以为师矣。近期整理文稿时，我比较感慨的，还是关于内容的沉淀，发了一条朋友圈，如下：

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脱不花说，很多故事，很可能都是编辑过的人生。

要我看，一个文章专辑的累积，总结起来，也有类似的感觉，边做边总结迭代是运营的基本功，而保持输出的节奏，分享或多或少对读者有点价值的内容，才是更重要的前提。

不过春节期间，我有意让团队给自己放个小假，没有让大家更新大块头的文章，而是用海报推送的方式，来分享一点「轻内容」。

为什么要这么安排呢？我的理由如下：

1、春节期间，读者朋友们都在忙着过年、游玩，很难有时间阅读长一点的文字了，团队的小伙伴也有自己的安排；


2、过年是国人的一种共同记忆，让公众号也带点「年味」，也能让我们与读者「天涯共此时」；


3、如果说写文章是一种案例展示的方式，那么发海报，又何尝不是？团队的能量，可不只体现在笔杆子上；

4、同样是做春节主题的海报，每个团队都有对其的理解，那我们的理解是什么？有没有新的视角？——我们写文章，可不只思考写作；

5、我们的设计师有手绘功底，「兔子」是一个可以和文案策划结合讲故事的。

……

运营的第一要义：我要做的这件事，是否理由足够充分。

从上述表述来看，我觉得理由够充分了。

于是，在除夕前一周的时候，我就联系我们合作的设计师，分享了我的想法。

在我看来，设计海报有两种方式，一种是先有文案策划，再有视觉传达（《律师的朋友圈海报策划，可以注意这10个角度》）；还有一种，是我会优先让设计师结合主题进行视觉传达，然后我再结合视觉看看是否有必要进行文案补充。

前者是我熟悉的，后者是我想熟悉的，这次的合作，就是采用的后者模式。

运营的第二要义：我是否能把自己的想法，变成能落地执行的做法。

通过微信和电话沟通一次，我只告诉了设计师这么几个点：

1、主题是过年，从除夕（放假日）到初七（开工日）；
2、一共 8 张图，风格可以保持一致，因为这是一个系列；
3、没必要刻意地宣传增长律——爱惜羽毛，不搞宣教，主要突出年味，可以从年俗记忆入手；
4、朋友圈上关于过年的海报，肯定是大红大紫居多，我们可以做得小清新、小幽默一点，起到四两拨千斤的效果；

5、这次我不会先给文案，设计师可以不被文案策划先束缚住想法。

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运营的第三要义：当工作不是单打独斗的范围，我如何做好沟通协作。

于是，设计师合与我的沟通，先出了一张样张：

我说，OK，这个风格可以延续，只是几个地方需要调整下：

1、因为是团队推送，二维码可以替换为公众号的二维码，更加正式；
2、收尾可以加一点海报策划的收尾，比如「海报策划：增长律团队、煤球」，要有IP意识，万一有人就是想找增长律做海报而没想到别的呢（嘿嘿）；
3、要考虑尺寸调节适当，因为这个设计主要是针对朋友圈分发与公众号直推，内容是要兼顾载体的；
4、做完之后可以可以打个包，方便集中保存，安排推送（从设计视角过渡到运营视角）；
5、后续：当系列做完之后，我发现画面很有味道，不过有些年俗如果不阐述一下，受众或许会理解不了，于是我就开始动手补了点文案，让设计师加了上去。大功告成，接下来就是安排固定时间分发了。

运营的第四要义：我能否在推进工作过程中，越来越清楚自己想要的是什么，而不是越来越迷糊。

事实证明，效果也还不错，春节假期我们没有更新新的文章，但拿到的反馈也有：

1、已有的社群分发这样的轻内容，读者们不会感受到阅读压力，朋友圈分享也能带来有意思的互动；
2、春节期间，公众号后台也在稳定涨粉，有人专门关注我们收藏节日海报；
3、我们团队每个人的个人微信也有人通过公众号找到我们，对我们在做的事情表示出了兴趣；
4、就在我写这篇文章的时候，有律所找到我们，问我们单独接设计工作是如何收费的，有产品手册可视化的合作想一起完成；
……

运营的第五要义：从各个渠道的反馈中不断学习总结，而不是单凭「我想」「我以为」来推动所有动作。

下面这些，就是你从除夕到初七，在增长律公众号上看到的海报结果。

如你所见，我还是结合视觉加了文案，让它们连起来看更加的完整：

【除夕】

文案把兔与虎结合一下，起到一个继往开来的作用。

【春节/初一】

看完春晚，难免存在一些槽点（说「一些」或许都保守了），那么，有没有一个画面，来呼应这种感受呢？

所以我就写了这么一句文案，言简意赅，把想象空间留给读者。

【初二】

初二的年俗是走亲戚，「见家长」也是很多新人的重要场合，「兔子家族」们自然也不例外。

架空的符号，也可以紧紧贴近现实。

【初三】

要烧的东西有讲究，可终究来看，还是为了「辞旧迎新」。

那就烟消云散吧，那些不美好的回忆们。

【初四】

文案如何将打扫卫生升华？

这里借用了一个古人故事，让兔子扫地多了些宏大与渺小之间对照的趣味。

【初五】

去年因为种种原因，很多人的收入增长都不太顺利，甚至出现了入不敷出的情况。

这里选择「吐槽」一下财神爷，迎合一下读者朋友们的情绪，反而比片面地「迎财神」更有记忆点。

【初六】

初六了，需要收收心了，不如就从收收肚子开始吧。

【初七/开工日】

什么，又要上班了？时间都去哪儿了？

换一种文案表达思路，会让同一个意思变得更有意思。

海报作为内容，是如何体现其价值的，是如何细化设计需求的，推荐你还可以翻阅以下这几篇文章：

——从生活经历中，学习海报文案

——海报策划的需求怎么写，这篇文章所推荐的结构，供你参考

——与设计师的沟通，有时候要多站在对方角度想问题

——朋友圈运营可不只写小作文，与配图关系也很大

——增长律的logo设计背景，也有一个策划过程

春节假期，我们公众号只推了8张海报，但我相信，写案例也可以以小见大，我们的工作过程，也值得与你分享。

你觉得呢？

如果你对海报策划也有自己的思考或需求，也欢迎加我微信继续交流。

今天的案例分享就到这里，我们下次分享再见啦。

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