刷屏律师朋友圈的“公众号年度回顾”，我们的关注点是什么？

「增长律」公众号原创首发（总第 427 篇）

作者/老斑鸠 编辑/老斑鸠

当我们浏览朋友圈时，总会不经意地被一些“刷屏”式的内容吸引。而近期，公众号年度总结无疑是一个备受关注的话题。

当然，同样把公众号当作内容主阵地的博主，感谢订阅号助手的消息提醒，让我们对此选题的盘点有了一些可视化依托。

也借此机会，写一篇新稿，跟大家分享一下我们对数据反馈的一些观察与思考，与各位律师自媒体创作者共勉。

熟悉我们的朋友都知道，增长律这个小小的咨询策划团队，从2021年创立之初，就坚持陪跑执行与写作沉淀的同频展开。

公众号看起来已经不是那么优秀的流量池，但我们依然坚持在这里首发更新原创文章，不为别的，曾经沧海难为水，比起流量数据，我们现在，更看的还是自己能否把自己的知与行，稳定地表达出来。

而我们的主要客户，也不在远处，就在我们的朋友圈，所以，微信公众号依然是我们最好的选择。

年度发表文字233篇，其中原创185篇，共计62.3万字。这基本已经是出版个大部头的篇幅了，但我们如果从一开始就是冲着写一部大书的方向去，能不能写到今天，就难说了。

日积月累的结果，并不比高屋建瓴的结果差多少，至少公众号是需要一篇一篇推送出来的。

坚持原创文章为主，因为我们定位自己是咨询策划团队，那么，作为这样一个「吃力不讨好」的团队，有没有真知灼见，有没有把一件事情拿到阶段性的反馈，原创文章的写作就是一个非常重要的检验标的。

还有一些原创文章没有标原创，其实因为内容偏预告、偏编写，或者在我们的评价体系里，信息密度还不够达到我们对「原创文章」的标准，所以就没标——尽管从平台的角度已经是可以标的了。

当然，新的一年，我们也会考虑增加一部分非团队作者的内容比例，除了视频号连线内容的整理外，律师行业的招聘信息、行业感悟类文章、话题品牌型文章，也会提上选题落地的日程，感谢新老读者朋友们的关注。

也欢迎合适我们账号定位（律师行业咨询运营大类）的文章投稿，或参与话题分享。

有这样篇幅的积累，几乎每天都关注公众号的更新就是很好理解的了。

此外，为了保证原创文章的落地，保持公众号的稳定更新，我们团队也在不同阶段，制定过不同的计划，要考虑奖惩机制，也要考虑内容质量比完成交付更重要，这里面有很多需要平衡的地方，也倒逼团队思考了很多。

当然，「写出来」比「想到了」依然是更有魅力的事情，然后再是「做下去」，于是，我们可以说：2024年了，这个只有4个核心作者的小团队，还在路上。

如果以阅读量过万为「爆款」文章的标准，那么，我们必须承认，团队在过去的一年里没有一篇是爆款，具体而言，其实大部分文章都在几百个点击量上折腾。

可如果我们对文章的理解不只是看阅读量，而看对团队建设体系的塑造，对核心种子客户的开发与陪伴，对新鲜项目的探索与沉淀……对团队维持运转的助力，那么，嘿嘿……

在我看来，公众号运营不适合急功近利的个人或团队，它更像是我们穿越增长周期的一个钥匙，过程的持续本身就是在接近答案。

别人问我们「最近创业怎么样」，我们一般都会回答「暂时还活着」。

最近有个账号咨询的客户，分享道自己团队的公众号近期突然流量暴涨，大量访客涌入，一篇转载文章都能上到十万加的体量（截至发稿前，这篇文章后台数据已经突破了50万＋），她问我，「我是得到流量了，可我不知道它们是怎么来的，我也不知道这是否可持续」。

我答道，抛开一些此处不便展开的因素，「平台推荐也会被公众号提高权重，值得关注」。

如果视频号在朝着抖音号靠近学习，那么公众号身上渐渐有了些头条号的影子，也就不足为奇。如果我们容易被平台的算法牵着鼻子，渐渐迷失自己的定位与更新的方向，那么别着急，还是回到守正出奇的路子上来吧，请记住：

我们辛辛苦苦输出的内容是为了自己打工，而不是为平台打工的。

比起总的关注数，那些「常读读者」更为我们关注。我们深知，没有人是人民币，能做到让所有人都喜欢（深知人民币也没做到让所有人都喜欢……），但我们可以努力「让爱我的人更爱我」。

比起声望的变现，在一无所有阶段的投票，每一票都价值千金。得到一些行业大佬转发推荐固然兴奋，在这里，我们更要感谢那8位「看过你几乎所有的内容」的朋友：

虽然我们不知道具体你们是谁，但我们知道你们让我们的成长路上并不孤单，也希望我们的更新，能带给你同样的能量。

这里，直接摘录个人旧文的一段话，作为小结：

其实人对人的启发是无处不在的，只是会转变为不同的形式，可能是一次饭局，可能是一次会议，可能是一次下午茶的闲谈，可能是阅读一本书、听完一堂课。可能是偶然间刷到一篇推文。不是所有的话都是对所有人说的，有些话就像漂流瓶，能不能被人捡到都难说，也只能被少部分捡到。那我们为什么还是要坚持扔漂流瓶呢？因为，如果我们暂时没打算改变漂流瓶里的内容，那我们可以考虑提高漂流瓶被捡到的概率。所有的形式上的探索，都不必离开这个内容的原点。（《加入律师运营团队20个月，这是我备注的18条创业小结》）

「新的一年开启，祝福你在创作中收获更多快乐。」

平台的这个祝福真的很实在，也比较接近我们对律师朋友的建议：无论是做内容运营，还是比较时髦的「打造个人IP」，在我们看来，乐于输出，保持输出内容才是基础，否则做更多延伸运营都不太成立。

希望大家乐在其中，静待花开，发自内心的热爱，才能让很多事情持续下去，才会享受过程。增长律团队也会做好表率，让我们的原创文章持续输出走起来。

刷屏律师朋友圈的“公众号年度回顾”，我们的关注点是什么？——希望我们的这篇推送，能给你带来一些参考和启发。

今天就先写到这里。

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